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Abstract6-9
第1章 导论9-13
1.1 探讨背景9-10
1.2 探讨内容10
1.3 探讨目的和作用10-11
1.3.1 探讨目的10-11
1.3.2 探讨作用11
1.4 探讨思路与策略11-12
1.5 论文内容安排12-13
第2章 文献综述与论述基础13-19
2.1 论述概述13-16
2.1.1 波特竞争力模型13-15
2.1.2 SWOT浅析15-16
2.2 相关文献概述16-19
2.2.1 保险品牌营销概述及营销误区16-17
2.2.2 网络营销进展新走势17-19
第3章 G人寿品牌在中国的进展和近况19-27
3.1 中国保险业的进展19-20
3.2 外资保险公司在中国的进展20-21
3.3 银保系合资保险品牌在中国的进展21-22
3.4 G人寿前身品牌“J人寿”的品牌近况及不足浅析22-27
3.4.1 J人寿保险在中国的进展22
3.4.2 J人寿在目标消费者中的品牌认知度22-24
3.4.3 J人寿保险品牌进展面对的挑战24-27
第4章 G人寿保险品牌近况调研浅析27-32
4.1 探讨设计27-28
4.1.1 调查对象的确定27
4.1.2 抽样策略的选择27
4.1.3 样本数量27
4.1.4 问卷设计27-28
4.2 问卷调查数据结果浅析28-30
4.2.1 样本分布情况28
4.2.2 G人寿品牌近况浅析28-30
4.3 G人寿品牌近况总结30-32
第5章 G人寿品牌进展战略浅析32-38
5.1 G人寿的波特竞争力浅析32-34
5.1.1 供应商的讨价还价能力32
5.1.2 顾客的讨价还价能力32
5.1.3 替代品的威胁32-33
5.1.4 现有竞争对手浅析33-34
5.1.5 潜在进入者的浅析34
5.2 G人寿品牌的SWOT浅析34-38
5.2.1 优势35-36
5.2.2 劣势36
5.2.3 机遇36
5.2.4 威胁36-38
第6章 G人寿品牌营销进展对策38-44
6.1 G人寿品牌对策制定38-44
6.1.1 G人寿品牌形象建立38-39
6.1.2 G人寿品牌核心态度：安心贴心关心39-40
6.1.3 G人寿内部品牌建设40-41
6.1.4 G人寿对外品牌传播对策41-44
第7章 总结44-45
7.1 探讨结论44
7.2 本探讨的不足和未来探讨方向44-45