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【摘要】电视新闻节目是电视媒体的重要组成部分，尤其是在当下新闻立台理念的指引下，电视新闻节目成了引导公众舆论、增强影响力和竞争力的有力阵地。而新闻标题则可以迅速抓住观众眼球，达到理想的传播效果，笔者从标题的功能入手，阐述了制作标题的提炼方法及创新手法，以期电视新闻标题能更传神、更吸引人。
【关键词】电视新闻；标题；吸引力
电视是集声音、图像、色彩、字幕于一体的直观性最强的传播媒介，因此，它具有报纸、广播等无可比拟的传播优势，所以，近些年电视媒体得以迅猛发展，尤其是随着手机电视、互动电视的应用及数字信号的逐步开通，电视成为普及率最高的“家用媒体”。电视新闻节目是电视媒体的重要组成部分，尤其是当下在新闻立台（频道）理念的指引下，电视新闻节目成了引导公众舆论、增强影响力和竞争力的有力阵地，其重要性不言而喻。
但是，因为现有电视媒介特有的线性传播方式，观众无法“暂停”、无法“回放”，所以在节目制作上注定对内容和屏幕形象有着更为严格的要求，惟其如此才能让观众易看易懂，从而吸引观众，达到最好的传播效果。作为电视新闻来说，其充当“眼睛”功能的标题更需要用心琢磨，精心制作。那么，什么样的电视新闻标题才是好的呢？笔者以为，它至少要实现以下几方面的功能：
提炼主题，深化内容。不管是电视媒体还是平面媒体甚至是网络媒体，标题都是新闻不可或缺的重要组成部分，它承载着传达新闻主题、评价新闻事实、深化新闻背景等诸多功能，对于观众的视觉影响有着举足轻重的作用。尤其是到了现在的读题时代，标题的重要性越发突出，“标题党”的概念就从反面印证了事实的存在。“经过字斟句酌，贴切精准的好标题常常可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣，是观众在接受信息的同时，获得新闻审美愉悦的重要源泉，这是画面和声音这些传播要素所无法代替的。好的标题是传播过程中的信息‘酶’，有助于观众对新闻全方位地解读、消化和吸收。”
丰富信息，加深记忆。电视媒介的优势是声画兼具，直观性强；其劣势就是线性传播，播放内容稍纵即逝，不可“翻阅”。所以，标题就起到了丰富新闻内容，加深观众印象的作用。个性、有特色的新闻标题可以在瞬间抓住观众眼球，吸引他继续往下看，从而达到理想的传播效果。
优化编排，美化荧屏。电视是声音画面并重的一种传播媒介，作为电视新闻的标题，它是电视画面的组成部分，很难想象没有标题的电视新闻会是什么样子。同时，电视新闻标题也是电视包装的一部分，它跟一个栏目、一个频道的整体包装浑然一体，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。
吸引观众，引人入胜。当今时代最不缺乏的就是信息，人们无时无刻不被信息包围着。同时，随着人们生活、工作节奏的加快，对信息的识别和判断也更加“浮光掠影”，纸质媒体早已进入读题时代，新兴的网络媒体也成为利用颇具创意的标题吸引网友眼球的“标题党”。新闻标题对于传播新闻事实，吸引受众的重要作用和意义由此可见一斑。
在这种信息泛滥的时代，对于传统的电视媒体而言，新闻标题的功能和作用就更加需要放大和强化，尤其是在目前电视频道、电视新闻节目竞争异常激烈的今天。电视遥控器在频繁更换频道的同时，如果屏幕上出现一条抢眼的标题，或许就能立马留住观众，从而使节目达到更好的传播和收视效果，增强竞争力。那么，作为电视新闻工作者尤其是编辑记者，我们应该怎么提炼、制作新闻标题呢？
避虚就实，虚实结合。毋庸置疑，电视是一种大众传播媒介，它通过声画等多个通道传播信息，如何在有限的时间和空间内，把最有价值的信息传达给观众，让观众全面深入地获取信息至关重要，因此，新闻标题一定不能“检测大空”，而要“实实在在”。比如，今年3月郑州房价首次出现下降，河南电视台新农村频道《新闻开汇》栏目记者在制作此条节目时拟定的题目是《郑州房价终于降了》，按说这个标题也是个实题，但它所传达的信息还是有点“虚”，房价具体降了多少呢？是大幅下降还是略微下调呢？观众最想知道的信息标题中并未交代。在播发节目时编辑把标题改成了《郑州房价降了24元》，该标题不仅说出了郑州房价下降的新闻事实，还把下降的幅度予以明确体现，观众一眼就能看出最核心的信息。
当然，电视新闻标题也并不是越实越好，太实则让人缺乏想象，太虚则容易让人摸不着头脑，虚实结合是应该遵循的总体原则。在2011年《新闻开汇》栏目也曾播发过这样一条调查节目——《喝出“毒瘾”的止咳药》，从标题能大致看出这篇报道是关于止咳药的调查，标题说出了新闻事实但又没有完全把意思说破，止咳药怎么能喝出“毒瘾”，背后又是什么原因呢？标题激发了让观众看下去的。
口语表达，简明扼要。电视是一种“家用媒体”，因为是“家用”，注定电视语言是那种跟观众拉家常式的交流，决不能文绉绉、硬生生，所以口语化表达是对其的必然要求。作为新闻标题同样如此：文字要口语化，语言要生动，贴近百姓、贴近市井、贴近生活。
其实，不光在电视新闻中需要口语化的表述被广泛运用，在平面媒体，尤其是都市报中亦同样如此。南方报系的《南方都市报》、《都市快报》等，它们的标题运用就是口语化的很好例子，完全打破了报纸对眉题、主题、副题等固有区分形式的条条框框，开创了多行标题的报道风格。但是对于电视新闻而言，因受屏幕限制，新闻标题不可能容纳太多文字，所以简洁明了是其所必须遵循的重要原则之一。
多用动词，增强动感。不管是正在发生的还是已经发生的抑或是将要发生的新闻，它都是动态事件，时刻处在变化之中，因此，新闻标题也要体现出“动感”
【关键词】电视新闻；标题；吸引力
电视是集声音、图像、色彩、字幕于一体的直观性最强的传播媒介，因此，它具有报纸、广播等无可比拟的传播优势，所以，近些年电视媒体得以迅猛发展，尤其是随着手机电视、互动电视的应用及数字信号的逐步开通，电视成为普及率最高的“家用媒体”。电视新闻节目是电视媒体的重要组成部分，尤其是当下在新闻立台（频道）理念的指引下，电视新闻节目成了引导公众舆论、增强影响力和竞争力的有力阵地，其重要性不言而喻。
但是，因为现有电视媒介特有的线性传播方式，观众无法“暂停”、无法“回放”，所以在节目制作上注定对内容和屏幕形象有着更为严格的要求，惟其如此才能让观众易看易懂，从而吸引观众，达到最好的传播效果。作为电视新闻来说，其充当“眼睛”功能的标题更需要用心琢磨，精心制作。那么，什么样的电视新闻标题才是好的呢？笔者以为，它至少要实现以下几方面的功能：
提炼主题，深化内容。不管是电视媒体还是平面媒体甚至是网络媒体，标题都是新闻不可或缺的重要组成部分，它承载着传达新闻主题、评价新闻事实、深化新闻背景等诸多功能，对于观众的视觉影响有着举足轻重的作用。尤其是到了现在的读题时代，标题的重要性越发突出，“标题党”的概念就从反面印证了事实的存在。“经过字斟句酌，贴切精准的好标题常常可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣，是观众在接受信息的同时，获得新闻审美愉悦的重要源泉，这是画面和声音这些传播要素所无法代替的。好的标题是传播过程中的信息‘酶’，有助于观众对新闻全方位地解读、消化和吸收。”
丰富信息，加深记忆。电视媒介的优势是声画兼具，直观性强；其劣势就是线性传播，播放内容稍纵即逝，不可“翻阅”。所以，标题就起到了丰富新闻内容，加深观众印象的作用。个性、有特色的新闻标题可以在瞬间抓住观众眼球，吸引他继续往下看，从而达到理想的传播效果。
优化编排，美化荧屏。电视是声音画面并重的一种传播媒介，作为电视新闻的标题，它是电视画面的组成部分，很难想象没有标题的电视新闻会是什么样子。同时，电视新闻标题也是电视包装的一部分，它跟一个栏目、一个频道的整体包装浑然一体，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。
吸引观众，引人入胜。当今时代最不缺乏的就是信息，人们无时无刻不被信息包围着。同时，随着人们生活、工作节奏的加快，对信息的识别和判断也更加“浮光掠影”，纸质媒体早已进入读题时代，新兴的网络媒体也成为利用颇具创意的标题吸引网友眼球的“标题党”。新闻标题对于传播新闻事实，吸引受众的重要作用和意义由此可见一斑。
在这种信息泛滥的时代，对于传统的电视媒体而言，新闻标题的功能和作用就更加需要放大和强化，尤其是在目前电视频道、电视新闻节目竞争异常激烈的今天。电视遥控器在频繁更换频道的同时，如果屏幕上出现一条抢眼的标题，或许就能立马留住观众，从而使节目达到更好的传播和收视效果，增强竞争力。那么，作为电视新闻工作者尤其是编辑记者，我们应该怎么提炼、制作新闻标题呢？
避虚就实，虚实结合。毋庸置疑，电视是一种大众传播媒介，它通过声画等多个通道传播信息，如何在有限的时间和空间内，把最有价值的信息传达给观众，让观众全面深入地获取信息至关重要，因此，新闻标题一定不能“检测大空”，而要“实实在在”。比如，今年3月郑州房价首次出现下降，河南电视台新农村频道《新闻开汇》栏目记者在制作此条节目时拟定的题目是《郑州房价终于降了》，按说这个标题也是个实题，但它所传达的信息还是有点“虚”，房价具体降了多少呢？是大幅下降还是略微下调呢？观众最想知道的信息标题中并未交代。在播发节目时编辑把标题改成了《郑州房价降了24元》，该标题不仅说出了郑州房价下降的新闻事实，还把下降的幅度予以明确体现，观众一眼就能看出最核心的信息。
当然，电视新闻标题也并不是越实越好，太实则让人缺乏想象，太虚则容易让人摸不着头脑，虚实结合是应该遵循的总体原则。在2011年《新闻开汇》栏目也曾播发过这样一条调查节目——《喝出“毒瘾”的止咳药》，从标题能大致看出这篇报道是关于止咳药的调查，标题说出了新闻事实但又没有完全把意思说破，止咳药怎么能喝出“毒瘾”，背后又是什么原因呢？标题激发了让观众看下去的。
口语表达，简明扼要。电视是一种“家用媒体”，因为是“家用”，注定电视语言是那种跟观众拉家常式的交流，决不能文绉绉、硬生生，所以口语化表达是对其的必然要求。作为新闻标题同样如此：文字要口语化，语言要生动，贴近百姓、贴近市井、贴近生活。
其实，不光在电视新闻中需要口语化的表述被广泛运用，在平面媒体，尤其是都市报中亦同样如此。南方报系的《南方都市报》、《都市快报》等，它们的标题运用就是口语化的很好例子，完全打破了报纸对眉题、主题、副题等固有区分形式的条条框框，开创了多行标题的报道风格。但是对于电视新闻而言，因受屏幕限制，新闻标题不可能容纳太多文字，所以简洁明了是其所必须遵循的重要原则之一。
多用动词，增强动感。不管是正在发生的还是已经发生的抑或是将要发生的新闻，它都是动态事件，时刻处在变化之中，因此，新闻标题也要体现出“动感”
摘自：本科毕业论文致谢词www.udooo.com
来，“在制作新闻标题时更应在寻找动感上下工夫，多在描述和表现事物的动态上动脑筋，让活生生的语句进入标题，把标题与观众感知的变动表象联系起来，使之形象生动、动感十足”，从而增强标题的视觉冲击力，以吸引观众。如《新闻开汇》曾播发的《轰的一声 房子平了》、《抢金店：一个抡锤一个挖洞》、《干了一个月 反欠三千块》等新闻节目，标题中动词的运用就很好地把动感的画面呈现了出来，在观众脑海中再现了一个十分生动的现场形象。源于：毕业生论文网www.udooo.com