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摘 要：本文针对我国体育赛事开发中存在的发展导向不明、产业滞后、市场化不充分、缺乏精品赛事等问题，提出了转变赛事开发观念、参与国际竞争、打造经典赛事品牌等对策。
关键词：体育产业体育赛事赛事开发
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育怎么写作的各行业的总和。我国体育产业在赛事开发方面存在诸多问题，致使整个体育产业的发展缺乏原动力。本文在分析我国体育赛事开发中存在的问题的基础上，提出今后赛事开发的对策建议。
体育赛事结构失衡严重，偏向于周期性赛事开发，比如奥运会、亚运会、女足等，忽视职业联赛发展。从国外发展经验看，职业联赛在盈利性、推动单个体育项目的发展、完善相关体育设施并提高其利用率、增加从事该项目的体育人口方面更为有效。
在赛事的收入结构方面，重视产业的补充作用，在产品开发方面更多关注消费者和运动员的建议，要立足长远，放平心态，摒弃急功近利的世界观和方法论，认识到竞技水平和体育明星才是核心竞争力。建立系统的梯队的体育人才培养体系和公开、透平、公正、合理的赛制，则是体育产业可持续发展的重要保障。
品牌建设对于我国的体育赛事开发来说，是追求从量变到质变的必由之路，是提升中国体育产业品质的必然选择。体育赛事品牌打造，最根本的要靠把公平竞争的体育精神、体育明星的竞技水平和个人风格等融入到比赛中，展现出该体育项目独有的魅力，造就赛事的传统和品牌。
3.结论
体育产业是朝阳产业，体育赛事是产业支柱，赛事开发是体育产业发展的原动机，只有正视目前我国赛事开发中存在的问题，做出积极的调整和变革，才能使我国体育产业的发展获得持久动力。
参考文献：
《大型体育赛事品牌的研究》，孙海波 徐雪清 张伟历，《 商业现代化》2008年第35期
《体育赛事品牌的营销策略研究》， 唐海军 朱长跃，《西安体育学院学报》2009年第2期
作者简介：
史晓云（1977.10—），女，讲师，硕士研究生。
关键词：体育产业体育赛事赛事开发
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育怎么写作的各行业的总和。我国体育产业在赛事开发方面存在诸多问题，致使整个体育产业的发展缺乏原动力。本文在分析我国体育赛事开发中存在的问题的基础上，提出今后赛事开发的对策建议。
1.我国赛事开发中存在的主要问题
1.1现有赛事不能满足市场需求
据统计我国拥有世界上数量最多的足球迷，但中超联赛却几乎无人问津，广大球迷们更多关注的是欧洲五大联赛和欧冠联赛，这说明我国国内职业联赛的发展离消费者的需求存在很大差距。在我国发展体育产业，首先要转变思路：变以政府为导向为以市场需求为导向。体育赛事结构失衡严重，偏向于周期性赛事开发，比如奥运会、亚运会、女足等，忽视职业联赛发展。从国外发展经验看，职业联赛在盈利性、推动单个体育项目的发展、完善相关体育设施并提高其利用率、增加从事该项目的体育人口方面更为有效。
1.2产业发展滞后
体育赛事产业的产业链包括体育用品商、体育旅游业商、体育商和体育建筑商、体育相似度检测商等。以体育用品制造为例，缺乏像NIKE、ADIDAS、KAPPA这样的世界级品牌，我们的运动鞋和运动服装大量出口，但多属于低端产品，很少有为优秀运动员创造优异成绩做贡献的高技术含量的产品，我们大量的体育器材和设施还需要依靠进口，我们大量的体育用品企业广告语相近，推广模式相似，这些都使得我国体育产品无法在品质上提升，在品牌上升华，始终在低层次上徘徊。1.3无品牌赛事、处于价值链低端
体育赛事的消费者通过观赏竞技体育赛事，达到愉悦身心，获得精神享受的目的，体育赛事中的传统和文化内涵非常重要，因此体育赛事中无形资产所占比例应该非常大。比如有百年历史的网球四大满贯赛事，观看这种赛事有欣赏文学、艺术甚至哲学的文化感和满足感。再如欧洲冠军联赛，历史不长，但其聚集了欧洲顶级俱乐部参与，折桂者被誉为冠军中的冠军。这种知名度和美誉度都是赛事产品中无形资产创造的价值。目前，我国也引进了ATP上海大师赛，F1上海站比赛，意大利超级杯决赛等顶级赛事，但尚未形成独立自主的国际性品牌和声望，真正有持续影响力的品牌赛事几乎没有。1.4市场化和产业化不充分
我国也成功举办了奥运会、亚运会等综合性国际赛事，在展示国家形象等社会效益方面取得了良好效果，但盈利性差等政府主导办赛事的弊端也凸显出来。这源自把体育产业和体育事业混为一谈，一边是公共体育设施和场馆投入不足以及现有场馆设施利用率低下；另一边是体育产业市场化和产业化不充分，没有发挥出市场在促进自由竞争和优化资源配置等方面的优势。体育产业既然被称之为产业，想要可持续发展，终究还是要依靠市场的力量。而在举办靠政府、传播靠央视的计划经济模式主导下，社会资本参与不充分，竞争不足，难以在优胜劣汰中造就精品赛事。2.解决我国赛事开发中存在的问题的对策
2.1转变观念，定位准确
把体育产业定位为产业，把赛事定位为产品，把赛事的开发和经营定义为市场行为，把竞技水平和体育明星作为核心产品，政府要从举办方退居到支持者，吸引大量民间资本甚至外国资本投入体育产业，政府只要要做好监管和怎么写作工作。将赛事资源开发模式由政府主摘自：毕业论文格式范文www.udooo.com
导型向政府支持、市场运作型转变，最根本的是实行公司化运作，以法人实体进行赛事的资源开发。2.2以市场为导向，加大产品开发广度和深度
在满足消费者需求方面，既要注重发展普及度较高的一些项目（如三大球、乒乓球、羽毛球等）联赛，也要重视培育围棋、象棋等传统冷门赛事，更要重视网球、冰球、棒球等在我国普及率低但国外普及率高的项目赛事，以满足各层次、各类型的赛事消费需求。在赛事的收入结构方面，重视产业的补充作用，在产品开发方面更多关注消费者和运动员的建议，要立足长远，放平心态，摒弃急功近利的世界观和方法论，认识到竞技水平和体育明星才是核心竞争力。建立系统的梯队的体育人才培养体系和公开、透平、公正、合理的赛制，则是体育产业可持续发展的重要保障。
2.3促进国际交流，铸造经典赛事品牌
近些年，一些国际级赛事纷纷落户中国，给中国的体育设施的建设和完善、赛事举办水平的提高带来了先进的理念和经验。但要打造有中国特色的赛事，必须勇于走出去，尤其在中国有传统优势的项目上，如乒乓球项目，可以进行面对国际市场的巡回表演性质的赛事开发，以充分展现小球运动独有的观赏性和艺术性。 在改革赛事运作方面，支持地方根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动，鼓励企业举办商业性体育比赛。品牌建设对于我国的体育赛事开发来说，是追求从量变到质变的必由之路，是提升中国体育产业品质的必然选择。体育赛事品牌打造，最根本的要靠把公平竞争的体育精神、体育明星的竞技水平和个人风格等融入到比赛中，展现出该体育项目独有的魅力，造就赛事的传统和品牌。
3.结论
体育产业是朝阳产业，体育赛事是产业支柱，赛事开发是体育产业发展的原动机，只有正视目前我国赛事开发中存在的问题，做出积极的调整和变革，才能使我国体育产业的发展获得持久动力。
参考文献：
《大型体育赛事品牌的研究》，孙海波 徐雪清 张伟历，《 商业现代化》2008年第35期
《体育赛事品牌的营销策略研究》， 唐海军 朱长跃，《西安体育学院学报》2009年第2期
作者简介：
史晓云（1977.10—），女，讲师，硕士研究生。