本站原创摘要5-6
Abstract6-10
第一章 绪论10-15
1.1 探讨背景10-11
1.1.1 市场背景10-11
1.1.2 学术背景11
1.2 选题作用11-12
1.2.1 论述作用11-12
1.2.2 实践作用12
1.3 探讨策略12-13
1.4 探讨革新点和论文结构13-14
1.4.1 探讨革新点13-14
1.4.2 论文结构14
本章小结14-15
第二章 文献综述15-28
2.1 自我概念15-19
2.1.1 自我概念的定义15
2.1.2 自我概念的结构15-17
2.1.3 自我概念的测量17-18
2.1.4 自我概念的运用18-19
2.2 女性自我概念19-21
2.2.1 女性自我概念的结构19-20
2.2.2 女性自我概念的测量量表20-21
2.3 消费者购写决策21-25
2.3.1 消费者购写决策的概念21
2.3.2 消费者购写决策的内容21-22
2.3.3 消费者购写决策历程22-25
2.4 自我概念与消费者购写决策历程25-27
2.4.1 消费者自我概念对消费者购写决策的影响25-26
2.4.2 自我概念与消费者购写决策历程的模型26-27
本章小结27-28
第三章 实证探讨28-33
3.1 探讨检测设与框架28-29
3.1.1 探讨检测设28
3.1.2 探讨框架28-29
3.2 问卷设计29-30
3.2.1 问卷设计的原则29-30
3.2.2 初始问卷的形成30
3.3 问卷预调研和浅析30-31
3.4 数据处理与浅析策略31-32
本章小结32-33
第四章 数据浅析33-55
4.1 样本概况33-34
4.2 信度与效度浅析34-35
4.2.1 信度浅析34
4.2.2 效度浅析34-35
4.3 女性消费者自我概念维度检验及分群35-39
4.3.1 女性自我概念的维度检验35-38
4.3.2 基于自我概念的女性消费者分群浅析38-39
4.4 基于个人因素的女性自我概念差别检验39-44
4.4.1 年龄对女性自我概念的影响39-40
4.4.2 月收入对女性自我概念的影响40-41
4.4.3 教育程度对女性自我概念的影响41-43
4.4.4 职业对女性自我概念的影响43-44
4.5 基于女性自我概念的汽车购写决策历程实证浅析44-53
4.5.1 因子浅析与指标精简44-46
4.5.2 基于女性自我概念的汽车购写决策历程浅析46-53
本章小结53-55
第五章 营销启迪及展望55-60
5.1 营销启迪55-58
5.1.1 实施针对性的对策,唤起女性消费者对汽车的需求55
5.1.2 加强宣传渠道建设,注意汽车宣传的连续性55-56
5.1.3 迎合不同自我概念结构女性的消费心理,采取不同营销手段56-57
5.1.4 加强网络营销渠道建设,优化营销渠道对策57-58
5.1.5 拓展汽车信贷业务,推动女性汽车消费58
5.1.6 以女性消费者为中心,提升顾客满意58
5.2 探讨不足58-59
5.3 探讨展望59
本章小结59-60