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摘要：微博是一个基于用户联系的信息分享、传播以及获取新型网络媒体平台。随着利用群体数量的不断扩大，微博已经成为一个具有较强社会影响力的重要的社会化媒体。随着影响力的扩大，微博的商业价值也逐渐显露出来。越来越多的企业开始利用微博推广新产品和新技术、发布信息以而塑造或提升品牌形象。但由于对微博品牌传播论述的缺失，使得企业在通过微博平台进行品牌传播活动时，对对策的制定和实施缺乏正确的论述指导，也很难取得较好的效果。本论文将立足于传播学的视角，首先理清相关概念，总结相关论述与策略，通过对微博传播特点和方式以及品牌传播要素和方式的探讨总结，对微博品牌传播进行优劣势浅析，并结合当前微博品牌传播所有着的不足，初步构建一个较为合理的企业微博品牌传播对策系统，提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播，并根据已构建的系统对“巴黎欧莱雅”的新浪微博进行综合实证探讨，浅析“巴黎欧莱雅”所实施的微博品牌传播对策，总结其成功经验，并指出不足之处。结合案例对整个探讨作出总结，提出企业制定微博品牌传播对策需要综合考虑微博平台的特点和企业自身的情况，论述结合实际，科学制定和实施微博品牌传播对策，并提出倡议。最后指出探讨不足，并对未来进行了展望，强调了微博作为企业品牌传播新渠道的重要量。关键词：微博论文品牌传播论文企业微博论文品牌传播对策论文
致谢4-5
摘要5-6
Abstract6-9
第一部分 绪论9-13
1.1 探讨背景9
1.2 探讨目的9-10
1.3 探讨近况10-12
1.4 探讨策略及革新12-13
第二部分 微博品牌传播相关论述概述13-20
2.1 微博起源与进展历程13-14
2.2 微博传播的特点及传播方式14-17
2.3 品牌传播的定义及要素17-18
2.4 品牌传播的方式18-19
2.5 微博品牌传播的概念19
2.6 企业微博品牌传播的形式19-20
第三部分 微博品牌传播的优劣势浅析及现存不足20-23
3.1 微博品牌传播的优势20-22
3.2 企业微博品牌传播的劣势浅析22
3.3 企业微博品牌传播现存不足22-23
第四部分 构建企业微博品牌传播对策系统23-30
4.1 明确企业微博品牌传播的目标24
4.2 选择合适平台24-25
4.3 品牌传播对策组合25-27
4.4 企业微博的运营规划27-30
4.5 品牌传播效果的监测及制约30
第五部分 巴黎欧莱雅微博的品牌传播对策30-39
5.1 品牌概况及数据来源31
5.2 对策目标及平台选择31-32
5.3 企业微博的定位及设计32-33
5.4 企业微博内容建设33-38
5.5 企业微博品牌传播效果监测38-39
5.6 案例探讨总结39
第六部分 结语39-42
6.1 总结与倡议39-41
6.2 不足及展望41-42