本站原创摘要5-6
Abstract6-10
第1章 绪论10-17
1.1 探讨背景和作用10-11
1.1.1 探讨背景10-11
1.1.2 探讨作用11
1.2 探讨目的11-12
1.3 探讨内容12-15
1.3.1 探讨思路12-13
1.3.2 论文章节13-15
1.4 探讨策略15-16
1.5 探讨革新点16
1.6 本章小结16-17
第2章 文献综述17-29
2.1 主要概念的阐述17-19
2.1.1 微博和微博营销17-18
2.1.2 消费者感知18-19
2.1.3 消费者购写行为19
2.2 国内外探讨近况19-28
2.2.1 微博营销论述的既有探讨成果19-22
2.2.2 微博营销论述的文献评述22-23
2.2.3 消费者感知论述的既有探讨成果23-25
2.2.4 消费者感知论述的文献评述25-26
2.2.5 购写行为论述的既有探讨成果26-27
2.2.6 购写行为论述的文献评述27-28
2.3 本章小结28-29
第3章 探讨模型的设计与检测设29-33
3.1 论述模型的构建29-30
3.2 探讨检测设30-32
3.2.1 活动营销与消费者感知价值、购写意愿30
3.2.2 植入式广告与消费者感知价值、购写意愿30-31
3.2.3 客户怎么写作平台与消费者感知价值、购写意愿31-32
3.2.4 消费者感知价值与其购写意愿32
3.2.5 微博关注度与消费者购写意愿32
3.3 本章小结32-33
第4章 探讨策略和问卷设计33-42
4.1 采集策略33
4.2 调研问卷的编制33-34
4.2.1 问卷的初稿拟定33-34
4.2.2 问卷制约34
4.3 问卷的信度和效度浅析34-35
4.3.1 信度浅析概念34-35
4.3.2 效度浅析概念35
4.4 预调研35-37
4.5 正式调研37-41
4.5.1 正式调研的信度浅析37-38
4.5.2 因子浅析38-41
4.6 本章小结41-42
第5章 调研数据的浅析42-67
5.1 调研数据的总体情况浅析42
5.2 有效数据的基本统计浅析42-48
5.2.1 基本信息43-44
5.2.2 微博营销方式对微博关注度的影响44-45
5.2.3 微博营销方式对消费者感知经济价值的影响45-46
5.2.4 微博营销方式对消费者感知功能价值的影响46
5.2.5 微博营销方式对消费者感知心理价值的影响46-47
5.2.6 微博关注度及感知价值对其购写的影响47-48
5.3 有效数据的相关浅析48-58
5.3.1 相关浅析的概念48-49
5.3.2 微博营销方式与微博关注度49-50
5.3.3 微博营销方式与消费者感知经济价值50
5.3.4 微博营销方式与消费者感知功能价值50-53
5.3.5 微博营销方式与消费者感知心理价值53-54
5.3.6 微博关注度及感知价值与消费者购写54-56
5.3.7 微博营销方式与消费者购写意愿56-57
5.3.8 相关浅析结果小结57-58
5.4 有效数据的回归浅析58-64
5.4.1 多元线性回归定义58
5.4.2 多元线性回归浅析58-64
5.4.3 线性回归结果小结64
5.5 影响模型的调整64-65
5.6 本章小结65-67
结论及展望67-72