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摘要：笔墨是中国传统绘画艺术和书法艺术的核心,是中国哲学和传统人文精神的载体,承载着深厚的文化内涵。笔墨的体现了阴阳相生、儒学中庸、修身养性、天人合一、物我和谐的思想等中国传统文化的精髓。笔墨的化表述颇具,笔墨了意化情趣的载体。笔生气,墨生韵,整体精神圆和,气韵生动,自生。“气”为生命,精神力量；“韵”为生命,精神风采。民族的审美心理和哲学取向,是设计之根。平面广告设计是有目的,有计划的策划活动,是视觉元素来实现设计师的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众的艺术门类。研究和分析笔墨的特征及其在现代平面广告设计中的应用问题,探讨笔墨产生的历史渊源流变以及文化精神内蕴,分析在现代平面广告设计里如何呈现笔墨审美意识及其所呈现出来的“创意”和“创形”思维如何融入为平面广告设计的语言。是为了解读身上所携带的文化基因,基因是情感和思想深处的一种设计的智慧与力量。关注中国人在二维空间中的创意与创形能力和视觉传达活动,是发展中国平面广告设计必需的手段。对笔墨精神的挖掘,可以发现笔墨精神是以独特的时空观念、道德精神、自然观念、写意精神为灵魂,以简约含蓄、趣味意境、笔墨语言等外在形式展示出来的。笔墨精神在平面广告设计中的作用也从这些展开。笔墨介入平面广告设计无疑给作品的创新了更为广阔的空间,由笔墨所形成的各种奇妙变化,或高雅、或古朴、或刚直、或清趣、或灵动,更能增强设计作品的文化内涵。平面广告设计艺术作为一种大众媒体,与笔墨艺术元素相,形成气势之美、含蓄之美、意境之美等审美特征,平面广告设计处在纯粹艺术和应用设计的交叉点上,兼有绘画和设计的特点,具有的象征性、浓缩性和自然性,是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉艺术。因此,寻求襟抱器识、浑厚华滋的笔墨意韵,为本土平面广告设计注入一股清流,让它地鼓荡起千层的涟漪、谱写出自然的诗文和弹奏出宇宙的乐章。关键词：笔墨论文平面广告设计论文思想文化论文
摘要3-5
ABSTRACT5-9
章 绪论9-12
1.1 研究的背景9
1.2 研究的9-10
1.3 研究的内容10-11
1.3.1 研究10
1.3.2 研究方法10
1.3.3 解决的问题10-11
1.4 研究现状分析11-12
1.4.1 国外研究11
1.4.2 国内研究11
1.4.3 对比分析11-12
章 笔墨与平面广告设计的本质内涵12-26
2.1 笔墨的发展历史12-15
2.1.1 笔墨的12-14
2.1.2 笔墨的演化14-15
2.2 笔墨的文化精神15-20
2.2.1 笔墨的思想内涵16-19
2.2.2 笔墨的精神情愫19-20
2.3 平面广告设计的本质特征20-22
2.4 笔墨在平面广告设计中的现状分析22-26
章 平面广告设计中笔墨的应用分析26-48
3.1 笔墨在平面广告设计中的26-35
3.1.1 笔墨的关系27-29
3.1.2 笔墨的形式特点29-33
3.1.3 笔墨与自然33-34
3.1.4 笔墨与色彩34-35
3.2 形的应用35-40
3.2.1 形的36-37
3.2.2 点与线的应用37-40
3.3 意的应用40-48
3.3.1 意的41-44
3.3.2 虚与实的应用44-45
3.3.3 气与韵的应用45-48
章 笔墨语言对平面广告设计的启示48-54
4.1 笔墨的审美思想48-50
4.2 笔墨的气势美50-51
4.3 笔墨的含蓄美51-54
第五章 54-56