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摘要：现代视觉传达设计中，表意与表形是汉字图形
关键词：汉字；图形化符号；视觉传达；设计
不同时代对设计的要求是不一样的，在现代的视觉传达设计中，设计师们应当以一种开放性的思维，用一种全新的观点看待熟悉的事物。现代设计在形式上日趋符号化，有向原始造字编码回归的趋向，设计形式越是简练，其作品就越是能吸引人的眼球。这种设计符号化的出发点是为了寻求图理和文字性超过一般图画的视觉传达形式，这种形式就是本文所要研究的文字的图形化转变。文字的图形化转变追求个性其次，在这种理念下设计的作品注重标新立异的创意，是以创造性为最高要求。文字图形化的符号传达力求以集约化，是对视觉传达设计的新突破，通过高度精炼的图形语言和易于理解的形式传达内在的意念。
文字符号图形与符号的组合是现代平面设计这一整体符号的两个最主要的符号元素，它们彼此互相补充，体现信息传达与解读的优势，通过符号化的形式表现设计作品最深刻最丰富的内容。文字的图形化是通过字体设计来实现的，将文字的“意”作为创意根本，把文字的“形”作为图像对待，将二者有机地结合一起，从而快速地展现出新的创意，追求富有艺术震撼力的表现给人们非同凡响的视觉享受。
现代视觉传达设计中，现代汉字的设计创意起点主要有表意与表形两种。表意指的是两个或两个以上相似的抽象形象在不同构成和组合的情况下，具有不同的联想作用和隐喻意义；表形则是指对文字外形的高度概括，通过对某一字形的精细观察，把能反映事物最本质特征的内容提炼出来，在融合设计师自己的创意，以抽象的形式反映事物的本身。具体来说，现代汉字的设计创意主要有以下几个方面：
一是从文字形态和结构入手进行设计创意。现代汉字虽然已不再是象征性的象形字，但其具像图形的特征还仍旧保留了下来，且汉字形态结构与含义有时也不一致，这就可以成为汉字的形态设计创意的突破口，设计师们从从汉字的形态或结构入手，分析字体形态结构，在图形和文字上找到恰合点，用图形替换某个部分或笔画，强化图形与文字的意义。
二是从汉字本身特征入手进行设计创意。这种创意思路的要点是把文字本身作为“图形”对待：如“多”字故意多写一笔，“反”字有意写反，“忘”字故意漏掉一点等；或者将聋字下半部“耳”字涂黑，“聋哑”有意将哑字的“口”中间涂黑。在图形化创意是从分利用这种文字本身特征，会使合计作品的视觉效果更简洁而自然。
三是从汉字表意性出发进行设计创意。在分析 和研究汉字文字具体的“形”的基础上，通过联想提炼出抽象的“意”，将抽象图形通过创意手段将文字含义与汉字的点、线等笔画元素结合起来，表达设计意念。
简而言之，汉字图形化的设计创意方法很多，关键在于注重图形化、符号化的处理，突出体现个性特征。“表意”与“表形”结合巧妙，不用常见文字样式，切忌牵强。
当代平面设计的一个重要发展方向是文字表意性与图形的再造相结合。比较代表性的作品是余秉楠设计的招贴《家》，其外在形式由汉字“家”和台湾岛地形构成，右下角“捺”的位置与形状恰好相似的台湾地形轮廓相替换，“家”字右下主体部分与中国东南沿海轮廓相吻合，表达了“大陆台湾本是一家的深刻内涵，体现出作者期盼祖国统一的美好愿望。
在汉字图形的设计创意时，设计师们应当以数理逻辑为组织原则的逻辑构形，将图形理解细分为点、线、面等要素进行创意组合，运用想象力，依据情调、感觉、动势和意义原则进行情态构形。“点—静止，线—内在张力，源于运动。这两种元素作为汉字图形化创意的语言，相互交织并置，删除了“虚饰”，传递了语言难以达到的创意，给予画面以最简洁和最准确的表现，捂住并减弱了这种语言的内在“声音”，借助纯粹的形式传递了丰富生动的内涵。
参考文献
孙明明，何征.浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现[J].包装世界.2010（06）.
关吉柱.论现代文字图形化特征[J].艺术与设计（理论）.2009（10）.
源于：论文书写格式www.udooo.com
化符号设计创意的起点。本研究重点探讨了视觉传达设计中汉字图形化符号设计方法和视觉传达设计中文字的表意性和图形的再造。以期能为广大平面设计师们能深刻而准确地掌握汉字图形化符方法和意义提供参考。关键词：汉字；图形化符号；视觉传达；设计
不同时代对设计的要求是不一样的，在现代的视觉传达设计中，设计师们应当以一种开放性的思维，用一种全新的观点看待熟悉的事物。现代设计在形式上日趋符号化，有向原始造字编码回归的趋向，设计形式越是简练，其作品就越是能吸引人的眼球。这种设计符号化的出发点是为了寻求图理和文字性超过一般图画的视觉传达形式，这种形式就是本文所要研究的文字的图形化转变。文字的图形化转变追求个性其次，在这种理念下设计的作品注重标新立异的创意，是以创造性为最高要求。文字图形化的符号传达力求以集约化，是对视觉传达设计的新突破，通过高度精炼的图形语言和易于理解的形式传达内在的意念。
文字符号图形与符号的组合是现代平面设计这一整体符号的两个最主要的符号元素，它们彼此互相补充，体现信息传达与解读的优势，通过符号化的形式表现设计作品最深刻最丰富的内容。文字的图形化是通过字体设计来实现的，将文字的“意”作为创意根本，把文字的“形”作为图像对待，将二者有机地结合一起，从而快速地展现出新的创意，追求富有艺术震撼力的表现给人们非同凡响的视觉享受。
一、视觉传达设计中汉字图形化符号设计方法
从视觉传达设计的角度看，汉字具有独特的视觉魅力，汉字图形的意象设计也就是其设计创意。汉字图形化由来已久，最早的是寄托人们美好情感的象征的装饰字体，即在文字背景上附加装饰纹样，通过修饰和增加纹样来渲染字体的意境和氛围，使文字形象更加丰富饱满，烘托文字主体，体现出浓郁的图案之美，从而通过字态的造型来寄托良好的祝愿。这种民间装饰字体形式的汉字图形化的有着而悠久的历史，常见的有蝌蚪文、鸟虫文、剪纸字、钱币字、百字图等，这些形式的装饰字体变化万千、内容丰富。现代视觉传达设计中，现代汉字的设计创意起点主要有表意与表形两种。表意指的是两个或两个以上相似的抽象形象在不同构成和组合的情况下，具有不同的联想作用和隐喻意义；表形则是指对文字外形的高度概括，通过对某一字形的精细观察，把能反映事物最本质特征的内容提炼出来，在融合设计师自己的创意，以抽象的形式反映事物的本身。具体来说，现代汉字的设计创意主要有以下几个方面：
一是从文字形态和结构入手进行设计创意。现代汉字虽然已不再是象征性的象形字，但其具像图形的特征还仍旧保留了下来，且汉字形态结构与含义有时也不一致，这就可以成为汉字的形态设计创意的突破口，设计师们从从汉字的形态或结构入手，分析字体形态结构，在图形和文字上找到恰合点，用图形替换某个部分或笔画，强化图形与文字的意义。
二是从汉字本身特征入手进行设计创意。这种创意思路的要点是把文字本身作为“图形”对待：如“多”字故意多写一笔，“反”字有意写反，“忘”字故意漏掉一点等；或者将聋字下半部“耳”字涂黑，“聋哑”有意将哑字的“口”中间涂黑。在图形化创意是从分利用这种文字本身特征，会使合计作品的视觉效果更简洁而自然。
三是从汉字表意性出发进行设计创意。在分析 和研究汉字文字具体的“形”的基础上，通过联想提炼出抽象的“意”，将抽象图形通过创意手段将文字含义与汉字的点、线等笔画元素结合起来，表达设计意念。
简而言之，汉字图形化的设计创意方法很多，关键在于注重图形化、符号化的处理，突出体现个性特征。“表意”与“表形”结合巧妙，不用常见文字样式，切忌牵强。
二、视觉传达设计中文字的表意性和图形的再造
视觉传达设计的汉字图形化创意的关键是处理好文字表意性与图形再造的关系。通过图形符号与文字符号的结合，设计全新的视觉冲击，赋予字以新的内涵。意义则靠图形所表现的组织关系来体现，而形态的价值取决于意义，文字表意性与图形再造都是处理形态与意义的同构，以及形态之间的同构两种关系。图形语言是在可视的形式中保留了有意义的可读信息，而不是直接地陈述意义，它是从多方面多层次地利用事物的相似性对意义进行视觉表述。因而，我们可以将“同构”看成是图形语言意象之美的生成过程，是在联想机制作用下的一种信息互换过程。当代平面设计的一个重要发展方向是文字表意性与图形的再造相结合。比较代表性的作品是余秉楠设计的招贴《家》，其外在形式由汉字“家”和台湾岛地形构成，右下角“捺”的位置与形状恰好相似的台湾地形轮廓相替换，“家”字右下主体部分与中国东南沿海轮廓相吻合，表达了“大陆台湾本是一家的深刻内涵，体现出作者期盼祖国统一的美好愿望。
在汉字图形的设计创意时，设计师们应当以数理逻辑为组织原则的逻辑构形，将图形理解细分为点、线、面等要素进行创意组合，运用想象力，依据情调、感觉、动势和意义原则进行情态构形。“点—静止，线—内在张力，源于运动。这两种元素作为汉字图形化创意的语言，相互交织并置，删除了“虚饰”，传递了语言难以达到的创意，给予画面以最简洁和最准确的表现，捂住并减弱了这种语言的内在“声音”，借助纯粹的形式传递了丰富生动的内涵。
参考文献
孙明明，何征.浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现[J].包装世界.2010（06）.
关吉柱.论现代文字图形化特征[J].艺术与设计（理论）.2009（10）.