简析色彩构成在视觉传达设计中重要作用

摘要：视觉传达设计强调符号系统的空间性的存在形式以及信息的视觉性传播方式，要求有极强的视觉冲击力和强有力的诉求形式。由于色彩具有诉说人类情感的巨大力量，所以它是视觉传达设计不可缺少的重要符号要素。
关键词：视觉传达设计；色彩构成；色彩设计的运用；色彩设计的原则；重要作用
1005—5312（2012）27—0182—02
一、前言
视觉传达设计是指平面媒体视觉传播活动的创造性设计活动，是通过图文、符号等的刺激主要作用于受众的视觉器官，达到传播信息的目的。如二维的广告设计、包装设计、海报招贴设计等。
视觉传达设计强调符号系统的空间性的存在形式以及信息的视觉性传播方式，要求有极强的视觉冲击力和强有力的诉求形式。由于色彩具有诉说人类情感的巨大力量，所以它是视觉传达设计不可缺少的重要符号要素。

二、招贴设计中的色彩

(一)色彩在招贴设计中的作用

色彩对招贴的效果起到很重要的作用，这主要是由于色彩本身所具有的特点决定的。
1、色彩的鲜明性特点。色彩的配色能产生鲜明和明快感，这有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用，好的色彩配色设计可以使广告给人留下深广的印象，达到广告的功能性目的。
2、色彩的识别性。色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象，使受众对广告产生良好的识别，从而树立企业形象。例如当看到红色，就会想到“可口可乐”；看到红、蓝组成的球形标志，就会想到“百事可乐”等等。
3、色彩的真实性。色彩具有固有色的属性，可以真实地反映客观事物。通过色彩真实性的应用，可以增强广告的说服力和感染力。如橙汁饮料的广告，以橙色刺激人的感官，引起人的食欲。
4、色彩的情感性。不同的色彩可以引发人们不同的心理情感，应用色彩的情感性可以使广告能够打动受众心理，从而达到广告目的。
5、色彩的审美性。绝妙的色彩搭配可以产生美感，提高广告的审美性，从而提高广告的可读性和说服力，达到广告的目的。

(二)招贴色彩设计的原则

1、高度识别性原则。海报招贴与观众间的空间关系不同于其他媒体，它与一般的阅读是不同的，要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性，所以色彩的对比要强烈，以保重文字、图形、符号等的高度识别性。
2、语义象征性原则。海报招贴要求以简练的视觉语言达到最佳诉求的目的，因此必须重视色彩的象征性语义，以此突出主题、烘托气氛。
3、与环境协调原则。海报招贴是都市环境的一个组成部分，所以在进行色彩设计时必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的礼堂效果。

三、包装设计的色彩

(一)色彩在包装设计中的作用

产品包装需要强大的视觉冲击力来吸引消费者的视线，而色彩对此有着举足轻重的作用。包装设计的整体效果在很大的程度上取决于包装色彩的运用。

(二)包装设计的色彩设计原则

1、高度的识别性原则。包装色彩与其他要素一起使商品具有高度识别力，以达到与竞争对手商品的明显区别。
2、明确的表征性原则。包装色彩应明确表征商品的内容，使消费者能够由包装直接了解是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰当地表征商品的品质、香气、性能等。
3、调和、统一原则。包装色彩不仅单件包装要有调和的配色，并且还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品的色彩调和与要素的统一。同时在色彩的管理中应充分考虑印刷时色彩始终如一的再现。

四、商业摄影的色

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彩配置

色彩配置主体中色调与背景色的关系，直接影响到最终的拍摄效果，因此在配色时应注意：

(一)主体的颜色要比背景色更明亮、更鲜艳，因为明色、艳色比暗色、浊色更具效果；

（二）明亮、鲜艳的主体色彩面积要小，暗而纯度低的背景色彩面积要大，小面积的比大面积的更具效果。

(三)整体色调关系

优秀的摄影色彩设计，首先是由整体色调决定的。因此，配色中的色相、明度、纯度关系的画面一定要有整体色调。

(四)配色平衡关系

拍摄形状上的平衡感是由其形的数量、大小、质感等方面决定的，而色调上的平衡感则是依赖颜色的强弱、轻重、冷暖等方面来左右色彩面积大小的形成的。例如：若拍摄同一画面中的暖色、纯色面积小，冷色、浊色的面积大，其色调容易取得平衡。凡是补色关系又是相似明度的纯色配色，改变其色彩的纯度和面积大小即可获得平衡。若明度，那么纯度高而强烈的色彩面积要小，纯度低而浊色灰色面积就要大，如此，亦可求得平衡。

(五)重点色关系

在摄影的拍摄中，为了突出某一部分或为了打破单调感，这就需要有重点色，所需要的重点色，应该从以下几个方面来考虑：

1、重点色，应该是比其他色调更强烈的色；

2、重点色，应该取与整体色相对比的色；

3、重点色，应该用在较小的面积上。

(六)配色中的节奏关系

1、渐变各个色彩的色相、明度、纯度，可以产生节奏；

2、反复变化几次色相、明暗、强弱，可以产生节奏；

3、配置的色彩中带有抑扬顿挫及方向的也可以产生节奏。

(七)配色中的分割关系

拍摄中，常常会遇到两个或两个以上面积的色彩，因色相、明度、纯度相似，形成融合而显得弱无生气，或者因对比结果而使画面太强太刺激的问题，为了解决这些问题，可以利用色彩之间加以分割处理。一般是用金、银、黑、白、灰五个色调来分割。这五个色的特点是：不论与什么色彩配合，都能产生调和的效果，能适应任何色调。比如，当拍摄的画面因太强烈的对比产生刺目不安的效果时，为了缓冲对比就可用五色中的任何一色调来分割，必然会得到“肯定的调和效果”。当拍摄的画面因太融合而呈现出模糊无力的效果时，同样用这五个色调的任何一色调来分割调和，也能达到加强对比的作用。可见，这五个色彩在处理画面中的太强、太弱时，能够起到减弱或加强的作用。

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