广播节目伴随性

[关键词]广播；节目；伴随性；优势
这些年，随着以互联网为代表的新媒体发展日益壮大，传统媒体正在经历着前所未有的阵痛和挑战，面对新的媒体格局，广播如何应对？尤其是交通广播这个特殊的主要针对移动人群的广播媒体应从何处下手，是我们常常思考的问题，广播只有更好的发挥独一无二的伴随性媒体优势，才能在扑面而来的新媒体浪潮中发出更响亮的声音。
从2008年的跨省大营救受到了社会各界这么多的关注，我们更深信了广播的节目魅力以及他独到的影响力。那就是和听众走得更近，让听众在关注你的时候就像在关注自己的家人一样。曾经我的一位老师这样对我说，做广播节目首先要学会说人话，不要高高在上的去谈你的想法，一个有想法的主持人固然重要，但这不能成为你和听众交流时的鸿沟，要学会走进听众，学会如何更贴近你的受众去做节目。
交通广播的节目，向来以最准确地把握路况，把握最动态的信息传递给大家，以为更多的流动听众怎么写作为主体，这其中伴随性就显得尤为重要，需要怎么写作于听众朋友的内容有很多，有大量的路况信息，有及时的动态咨询，有调剂节目的娱乐元素，这一切的一切如何来更完美的整合是我们一直的追求和目标。
很多人都知道，国外的一个，调查出的一个听众节目的7分钟定理。就是说在节目中如果过了7分钟，还没有给听众一个新鲜点的话，能够让他有继续听下去的的话，那听众很可能就要选择不收听，或者换其他的节目来收听收看。所以说所做的节目，要么言之有物，要么言之有趣，这也体现了广播的伴随性特点的残酷性，就是伴随的同时需要有乐此不疲鲜明的内容来做支撑。下面，我就说说对广播的伴随性的理解。

一、广播伴随性的特点

随着科技的不断进步，上世纪末，网络媒体出现广播、电视、报纸的媒体格局瞬间即被打破。来势汹汹的新媒体甚至号称：要裂变出新世界。当电视媒体感慨的看见《一个馒头引发的血案》在互联网火热传播时，当报纸媒体惊讶地看见萨达姆被捕照片第一时间出现在互联网时，广播——这个本就已经缺少竞争力的媒体，似乎更感到自己的地位有些岌岌可危。新媒体的出现使得全球进入了资讯爆炸的时代，让整个社会的资讯处于一种共享、互通的状态。但是细细推敲起来，无论是传统媒体报纸、电视，还是新媒体互联网、手机等，都需要人的眼睛和耳朵同时专注于传播信息的载体，换句话说，人在通过这些媒体了解信息的时候，无法做其他的事情，而与此不同的是，广播就是可以让人们做到这一点。
什么叫广播的伴随性？用我们自己的话说，就是人们可以一边听广播一边干别的事情“一心”可以“二用”，两不耽误。这对交通广播的驾车一族的收听人群极为重要，近年来，广播收听率没有明显下降，在激烈的媒体竞争中仍然占有一席之地，很大程度上就要归功于私家车越来越普及。许多市民通过车载收音机收听节目的同时，仍旧可以不耽误其驾驶，甚至能给驾驶和旅行带来更多的乐趣，这就是广播伴随性得天独厚优势的体现。为何一开始咄咄逼人的车载电视，近年来普及率一直没有上升？这就是因为它不具有广播的这一优势。

二、广播伴随性的开发

上世纪80年代以前，广播的受众群是整个社会，但是随着电视的普及，到了90年代，广播的受众群缩小到了老年人和学生等少数群体。当广播人都在思考如何扩大广播受众的时候，本世纪开始，私家车的普及让广播迎来了一个黄金机遇，在一些大中城市，几十万，甚至几百万辆私家，为广播阵地的扩张提供了坚实的基础。驾驶者和乘坐者已经成了当代广播的忠实听众群，而这部分人还将随着中国经济和汽车工业的发展不断壮大，目前和今后，拥有私家车的家庭将成为广播最固定的收听群。
除此之外，因为广播是一个公共媒体，所以，公共场所也应该是广播应该争取开发的阵地。公共场所也应该是广播发挥伴随性优势最好的地方。这点也许是我们可以加强的方向，就是设立属于自己的声音传播的固定空间，而不是被动地等待收听。

三、发挥伴随性优势

特殊的场所和群体能够让广播伴随性发挥优势，而伴随性优势是否能够发挥到淋漓尽致，最终还是需要由广播媒体自身节目来决定。应该说，目前广播可以利用这一优势从播报方式，至节目内容更细致、更深入，专业化的体伴随性，这样就能有针对性地吸引各种不同的收听群。
广播专业化的伴随性可以为广播发展带来更广阔的空间，更多的专业化听众将被吸引，其伴随性优势的发挥也就有了最基础的对象群体。
其次，我们的伴随性体现在我们及时播发短小精悍的新闻，能让听众随时听到权威的资讯。
在资讯爆炸的今天，一条信息的真实性已经无从考证，而且新媒体正在把这一现象普及化。新媒体虽然给大众提供了足够丰富的资讯，但是，在茫茫信息中寻找出有价值的信息，却需要消耗人们许多无谓的时间和精力，广播快速、简洁的新闻播报，可以非常好地解决这个难题。作为传统媒体之一的广播，有着政府喉舌得天独厚的优势，所以，人要充分发挥新闻播报简洁、权威的特点

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，就能省却听众寻找资讯的时间，在城市快速的生活节春天中轻松了解资讯。
再次，广播充分发挥娱乐性、互动性特点，也是提升广播伴性优势的有效途径。
我们生活中的快乐，已经深深打上了新媒体的烙印，而新媒体娱乐至死的精神让受众也乐此不疲。从绵羊音至甘露露等等这些从新媒体中涌现的娱乐人物、娱乐事件，让我们应接不暇。其实，广播作为伴随性媒体，新媒体具有的娱乐性、互动性优势，广播同样可以做到，甚至更为出色。
总之，无论与传统的报纸、电视相比，还是与新媒体网络、手机的较量，广播最大的优势，就是它的伴随性，广播只要扬长避短，充分发挥伴随性的特点，其发展前途依旧光明。□（编辑/李舶）