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[摘要]新闻标题具有提示、评价新闻内容的作用，是对新闻事实与中心思想的高度概括和浓缩。新闻标题对受众是第一视觉冲击波，是新闻的第一吸引力，对于引导舆论、表现主旨、沟通受众都有着举足轻重的作用。本文指出了标题写作中存在的问题，如新华体现象、“标题党”现象等，并针对这些问题提出了新闻标题写作的对策。
[关键词]新闻标题 问题 对策 效果
[]A[文章编号]1009-5349（2012）08-0097-02
随着信息化的发展和人们生活节奏的不断加快，追求快捷已经成为了人们的自觉行为。伴随着新闻事业的突飞猛进，新闻媒体的数量和种类成倍增长，受众普遍希望在最短的时间里获取最大量的新闻信息。而新闻标题在实现信息有效传播的过程中发挥着越来越重要的作用，新闻的“读题时代”已经到来。
新闻标题是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，是对新闻事实与中心思想的高度概括和浓缩。新闻标题对受众是第一视觉冲击波，是新闻的第一吸引力，对于引导舆论、表现主旨、沟通受众都有着举足轻重的作用。目前在许多关于新闻写作的丛书之中，已将新闻标题写作作为独立的章节进行探讨。标题的写作在语言特点、表达方式等方面都取得了长足的发展的同时，仍然伴随着许多问题。
不可否认，“新华体”这种报道模式在一定的历史时期内有着不可替代的作用。但是在价值多元化的今天，这种单一的报道模式的弊端已经显现。就时政类新闻来说，诸如“XX国家领导人在某地会见XX”、“XX会议今日在某地召开”、XX会议圆满闭幕”这类新闻标题充盈着整个版面。有读者这样批评当前新闻标题现状：“会议没有不隆重的，闭胜利的，关怀没有不亲切的，成就没有不巨大的，增长没有不快速的……”，细观这些“新华体”式的新闻标题，不难发现，从主题的选择到叙述的语言、词汇都已经形成了规范化的程序，而自由化和个性化的程序空间被压缩得非常狭小，这种规范式的标题写作模式，在形成了“正正经经”的写作文风的同时也给人死板的感觉，对于受众毫无吸引力。
特点之一是与“性”打擦边球，新闻化己成为一种病态传播现象，如《舞女曝与意总理过夜细节：让我找到做女人感觉》等；特点之二是聚焦名人，在“标题党”的笔下，影视明星、达官贵人、风流阔少、时尚达人是最具新闻价值的人物，明星绯闻、名人隐私是最具新闻价值的事件，如《布莱尔情迷好莱坞经典》等；特点之三是渲染暴力，选题对于暴力事件的过度渲染，对于读者尤其是未成年人来说无疑是一种恶劣的“犯罪教化”，在许多新闻标题中“抢劫”“凶杀”“”这样的字眼比比皆是，如《墨西哥毒枭疯狂报复女主播惨遭斩首》等。
新闻标题来源于新闻内容，所以标题的主题要与内容一致，题文不符则会导致受众理解的失误，甚至可能影响到新闻的真实性。在标题的写作过程中出现题文不符的现象很多，有的是因为新闻工作者知识缺乏，有的是因为单纯地追求视觉效应而故意歪曲事实，有的是由于新闻工作者的浮躁之风导致而成。
在我们的新闻界也存在一些人文关怀缺失的现象，一些毫无“人情味儿”的新闻标题多见报端。如《两车相“吻”撞飞老汉、骑车人“中头彩”》，用“拥吻”来形容交通事故实在太轻佻，“中头彩”多指人发生了很幸运的事情，却在这里用来形容因车祸而丧命。标题写作中人文关怀的缺失体现出了新闻工作者道德感观念的匮乏，新闻的人文关怀已经成为外界评价媒体品位与格调的一个判定标准。
新闻标题作为新闻的再创作，一定要凸现事实主体、把握核心信息，将文章中的兴奋点提炼出来。传播者和受众之间不单单是一种信息交流关系，还是一种情感交流关系。新闻标题要想打动受众的心，首先要在情感上吸引读者，真挚感人的事件、动人心弦的情节、自然亲切的话语都能够激发受众的情感。传播者要在情感上和受众产生共鸣，达到真正的情感上的交流，才会达到良好的传播效果。
【参考文献】
有仁.新闻文体与发挥喉舌作用[J].中国记者，1998（12）.
李希光.新闻的力量来自哪里？——以“”报道的创新为例[J].新闻记者，2003（07）.
[3]王艳彬.新闻评论标题的艺术与评析[J].中国传媒科技，2012（6）.
[4]彭车建.“标”出新闻标题的气势[J].中国地市报人，2011（11）.
[5]陈力丹.标题要准确地告知基本事实——读几组新闻标题不得不啰嗦的话[J].新闻与写作，2011（12）.
[关键词]新闻标题 问题 对策 效果
[]A[文章编号]1009-5349（2012）08-0097-02
随着信息化的发展和人们生活节奏的不断加快，追求快捷已经成为了人们的自觉行为。伴随着新闻事业的突飞猛进，新闻媒体的数量和种类成倍增长，受众普遍希望在最短的时间里获取最大量的新闻信息。而新闻标题在实现信息有效传播的过程中发挥着越来越重要的作用，新闻的“读题时代”已经到来。
新闻标题是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，是对新闻事实与中心思想的高度概括和浓缩。新闻标题对受众是第一视觉冲击波，是新闻的第一吸引力，对于引导舆论、表现主旨、沟通受众都有着举足轻重的作用。目前在许多关于新闻写作的丛书之中，已将新闻标题写作作为独立的章节进行探讨。标题的写作在语言特点、表达方式等方面都取得了长足的发展的同时，仍然伴随着许多问题。
一、新闻报道标题写作存在的问题
(一)“新华体”的模式难以打破
长时期以来，媒体一直作为舆论宣传工具，新闻报道的宣传价值被无限放大。尽管进入新时期以来，学界和业界一直强调新闻的传播功能，但是长时间形成的固有报道模式仍然存在，特别是在一些时政类新闻报道中，这其中最值得一提的就是“新华体”。所谓新华体，即新华通讯社长期报道国内外新闻所形成的一种写作体式，其公认特点是：消息简洁，文字精炼、篇幅短小；善于用事实解释事实，稳健中见权威自考论文www.udooo.com
；善于抓大问题，重大事件的报道多有令人耳目一新的角度。不可否认，“新华体”这种报道模式在一定的历史时期内有着不可替代的作用。但是在价值多元化的今天，这种单一的报道模式的弊端已经显现。就时政类新闻来说，诸如“XX国家领导人在某地会见XX”、“XX会议今日在某地召开”、XX会议圆满闭幕”这类新闻标题充盈着整个版面。有读者这样批评当前新闻标题现状：“会议没有不隆重的，闭胜利的，关怀没有不亲切的，成就没有不巨大的，增长没有不快速的……”，细观这些“新华体”式的新闻标题，不难发现，从主题的选择到叙述的语言、词汇都已经形成了规范化的程序，而自由化和个性化的程序空间被压缩得非常狭小，这种规范式的标题写作模式，在形成了“正正经经”的写作文风的同时也给人死板的感觉，对于受众毫无吸引力。
(二)“标题党”现象泛滥不绝
标题党一词最初源于网络，只在网络传播的过程中，利用煽情、夸张、渲染、歪曲的手法作为文章标题，以吸引受众，促使受众点击进入的方法，严重污染了网络传播环境。随着媒体的市场化竞争日益激烈，“标题党”现象也不单单存在于网络媒体，在传统媒体上也经常可见。美国报业巨头默多克说过，“如果报纸的格调低一点，读者数量会多一些”。于是一些媒体不惜降低自己的格调，使一些品位低下、粗俗不堪的新闻标题面世。一些新闻工作者在新闻标题的写作过程中刻意渲染夸张某一细节，利用刺激、具有挑逗性的语言故弄玄虚，让原本平淡的新闻也带“腥味”。在标题党的笔下，高雅的艺术、漂亮的女孩或是平淡的事实都会被想方设法地和低级趣味联系起来，让人大倒胃口。特点之一是与“性”打擦边球，新闻化己成为一种病态传播现象，如《舞女曝与意总理过夜细节：让我找到做女人感觉》等；特点之二是聚焦名人，在“标题党”的笔下，影视明星、达官贵人、风流阔少、时尚达人是最具新闻价值的人物，明星绯闻、名人隐私是最具新闻价值的事件，如《布莱尔情迷好莱坞经典》等；特点之三是渲染暴力，选题对于暴力事件的过度渲染，对于读者尤其是未成年人来说无疑是一种恶劣的“犯罪教化”，在许多新闻标题中“抢劫”“凶杀”“”这样的字眼比比皆是，如《墨西哥毒枭疯狂报复女主播惨遭斩首》等。
(三)新闻工作者素质良莠不齐
目前，我国正处于不断完善市场经济体制的时期，我国新闻队伍中出现了新闻道德失衡与错位现象。一方面是由于社会主义市场经济条件下的新闻道德和观念正在逐渐形成，社会主义市场经济条件下新闻规范正在逐步建立，另一方面，无序、无规范或少规范的新闻道德和观念仍然存在。在新闻写作方面，急功近利的心态、浮躁的风气逐渐显露。新闻标题来源于新闻内容，所以标题的主题要与内容一致，题文不符则会导致受众理解的失误，甚至可能影响到新闻的真实性。在标题的写作过程中出现题文不符的现象很多，有的是因为新闻工作者知识缺乏，有的是因为单纯地追求视觉效应而故意歪曲事实，有的是由于新闻工作者的浮躁之风导致而成。
在我们的新闻界也存在一些人文关怀缺失的现象，一些毫无“人情味儿”的新闻标题多见报端。如《两车相“吻”撞飞老汉、骑车人“中头彩”》，用“拥吻”来形容交通事故实在太轻佻，“中头彩”多指人发生了很幸运的事情，却在这里用来形容因车祸而丧命。标题写作中人文关怀的缺失体现出了新闻工作者道德感观念的匮乏，新闻的人文关怀已经成为外界评价媒体品位与格调的一个判定标准。
二、解决新闻标题写作存在问题的对策
(一)标题写作注重突出新闻价值
在这个迅速发展的社会，时时刻刻发生着变化，如何在海量的信息中，将最有新闻价值的内容传播给受众，这种价值取向标准在新闻传播的过程中一直存在。新闻标题是一则信息内容的凝练，它是一则新闻价值点的体现，概括起来，标题的新闻价值选择应坚持以下五点：1.时新性：新闻贵在一个“新”字，新闻事实越新，越为受众所未知，就越能满足受众需要；2.重要性：新闻事实必须与受众有密切的利益关系；3.显著性：指新闻事实的知名度或显要度，当新闻中所涉及的人物、地点、时间、事件或环境等因素具有一定知名度时，其新闻价值也较大；4.接近性：新闻事实同接受该信息的受众在心理上的接近程度越大，就越为受众所关注；5.趣味性：指新闻事实具有的调动受传者共同兴趣从而引起注意的有趣程度。
(二)标题写作不能忽略引导舆论的重要作用
新闻标题既有满足受众需求的作用，又有引导受众的作用。正确的引导是新闻事业具有社会责任感的体现，好的新闻标题不仅使读者了解事实，并且引导受众对事实进行思考。目前我国各种舆论互相交织，影响着受众的判断力。面对舆论的碰撞，如果媒体提供给受众的是积极的、正面的引导，可以大大减少舆论带来的恐慌。一直以来，我国的新闻媒介是属于党的事业的一部分，负有“宣传、教化、引导”的职责。在读题时代，将具有积极意义的语句在标题中呈现出来，带给受众积极向上乐观的生活态度。(三)新闻标题写作应遵循受众的心理需求
新闻报道的最终目的是为受众怎么写作，向受众提供新闻信息。受众是新闻传播活动的终端，是媒介产品的消费者，是新闻信息传受活动的积极参与者，新闻传播活动一定要遵循受众的心理规律，满足受众的心理期待。有关心理学的研究观察表明：受众在接受新闻信息的开始阶段时常常处于不随意注意之中，也就是说，受众注意力的指向并没有固定的目标，只有当某一新闻信息吸引了受众，其注意力才集中到那里去。与此同时，感知才开始接受信息，思维系统开始翻译信息，记忆系统开始提取和存储信息等。新闻标题作为新闻的再创作，一定要凸现事实主体、把握核心信息，将文章中的兴奋点提炼出来。传播者和受众之间不单单是一种信息交流关系，还是一种情感交流关系。新闻标题要想打动受众的心，首先要在情感上吸引读者，真挚感人的事件、动人心弦的情节、自然亲切的话语都能够激发受众的情感。传播者要在情感上和受众产生共鸣，达到真正的情感上的交流，才会达到良好的传播效果。
【参考文献】
有仁.新闻文体与发挥喉舌作用[J].中国记者，1998（12）.
李希光.新闻的力量来自哪里？——以“”报道的创新为例[J].新闻记者，2003（07）.
[3]王艳彬.新闻评论标题的艺术与评析[J].中国传媒科技，2012（6）.
[4]彭车建.“标”出新闻标题的气势[J].中国地市报人，2011（11）.
[5]陈力丹.标题要准确地告知基本事实——读几组新闻标题不得不啰嗦的话[J].新闻与写作，2011（12）.