移动互联网时代手机媒体应用传播与营销策略

摘要：随着移动互联网时代的到来，手机从单一的通信媒体工具逐渐融合了网络的特性，转变成为集便携性、即时性与交互性于一体的移动多媒体。智能手机、WIFI以及3G通信网络技术的普及和发展，使得以手机为载体的移动应用软件用户需求不断增多并日趋多样。面对着这种随之而来的巨大市场需求，如何更好地把脉手机媒体应用传播特点并作出及时有效的营销策略将是本文探讨的主要内容。
关键词：移动互联网手机媒体应用传播及营销策略
手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体应用则是指能够在手机上安装、运行，完善原始系统的不足，实现手机功能个性化的软件程序。随着移动互联网时代的到来，手机媒体应用的功能更加全面和丰富，特别是将手机与网络功能融合到一起的智能手机。这使得手机媒体功能的内涵也进一步扩大，以便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化为代表媒体新特性能够打破时间与空间上的界限，使用户获取信息变得更加畅通和便捷。为受众和用户带来了崭新的生活体验和生活方式。
受众对各种手机媒体应用的选择和使用，满足了自我需求的同时，也会对移动互联网中的手机媒体应用社区产生对情感上的依赖与归属感，借助于这种情感式的互动纽带，各种手机媒体应用资源得以有效整合，并形成一条以用户多元需求为导向的产业价值链条，进而为其在移动互联网时代的营销传播提供巨大的市场前景。

一、移动互联网时代的到来

随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现、我国3G通讯网络的发展以及WIFI为代表的无线网络覆盖范围的扩展，使得移动互联网这一新兴事物在我国得到了迅猛的发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中中国手机网民规模达到3.56亿，手机网民在总体网民中所占到的比例为69%。从发展趋势来看，以手机媒体为代表的移动网络终端已经正式进入了大众市场，移动互联网的时代也已经悄然来临。
移动互联网，主要是指使用手机、平板电脑等移动终端设备，可同时提供移动式接收应用的开放式互联网络。当前，我国的网络发展已经进入了一种新的形态，从CNNIC公布的数据情况来看，越来越多的在移动的过程中高速的接入互联网，而传统互联网的内涵也得益于移动互联网的发展而不断延伸。这主要表现在两个方面：一方面，移动互联网已经逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，满足着人们的通信、沟通、社交以社会化等日渐多元化的需求，同时围绕着用户的需求，整个移动互联网产业已经形成了一个不断发展的生态体系。
另一方面，移动互联网发展已势不可挡，尤其是以移动性能好、覆盖范围广著称的3G移动通讯网络及其技术的不断应用推广，以及WIFI为代表的传输速度高，成本低廉的无线网络点的增加和扩大，这两者的优势互补与相互结合，在一定程度上实现了无缝无线的宽带网络覆盖，进而提高了受众的用户体验，使得移动互联网用户活跃度日渐提升，移动互联的趋势也愈发明显。有调查数据显示，40%的手机用户承认移动互联网改变了自己的生活方式，57%的人认为移动互联网改变了自己的工作方式。
2011年，著名风险投资公司KPCB发布的《移动互联网趋势报告》中曾提到，Facebook的5亿用户中有2亿为移动用户，且活跃度高于PC用户；Twitter用户中有一半为移动用户，40%的微博消息来自移动设备，这是从全球范围来看的。当然，从目前的发展情况来看，随着我国城市化、工业化以及城镇居民收入的持续稳定增长，前者用户市场需求的逐步释放，庞大的手机媒体用户群和人们对移动互联网生活的依赖性加强，智能手机以及3G、WIFI等通讯网络的推广和普及将进一步激发移动互联网的潜在市场空间，未来的几年内，它将超过传统互联网的发展速度，迎来成长和发展的黄金时期。

二、手机媒体及应用的传播特点

移动互联网时代，手机媒体及其应用作为网络的延伸，区别于报纸、广播、电视等媒体的最为显著的特征在于它的数字化的传输方式和移动式的网络接入，由于它的便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化能够打破地域、时间以及接收终端的限制，为人们提供便利的生活、娱乐、消费和智能信息怎么写作。
1.传播者与接受者内涵的丰富。手机媒体及应用的发展，扩展了传播者的主体范围，传播者与接受者的界限模糊，受众的主动性增强，同时可以实现真实与虚拟的双重传播与互动。移动互联网时代，手机媒体及应用是一种结合了大众传播与人际传播特点及优势的新型媒体。首先从传播形态上而言，手机最初是作为一种基本的个人通讯工具出现的，传者与受者的关系是确定的

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，具有一对一的人际传播特征；但同时随着移动互联网的普及与发展，手机媒体及应用融合了网络的传播特点，在信息的传播过程中，每一个人都可以是一个独立的传或受的中心，用户既是信息的发送者，又是信息的接受者，并处在不断的转化过程中，同时传、受双方也不再受到时间和空间的限制，因而具有一种开放式的互动传播特征。其次，手机媒体及应用能够为传播者提供真实的个人通讯与虚拟的在线传播方式，使得用户的传播动机与需求能够得到有效的满足，进而能够同时完成真实与虚拟的双重身份式的传播与交流互动。因而可以说是一种个体与个体之间，个体与互联网之间可以随时实现互动的移动媒体平台，又是一个连接虚拟社会与真实社会的媒体。
2.传播方式的拓展与深化。手机媒体及应用的拓展了传播的渠道，带来了全新的传播体验，使传播与互动的方式更为即时性和碎片化。在3G移动通讯网络及其技术的推动下，手机媒体及应用融合了文字、图片、音频、视频、网页、邮件以及影音等功能，借助于网状式、原子分裂式的传播模式，以多样性与立体性的手机媒体应用产品组合，向受众精准有效的传达资讯与怎么写作，实现了受众碎片化时间的整合利用。与此同时，它也重构了受众对时间形态的传统认识，影响着人们对日常生活时间的结构性安排，并激发出新的传播与互动方式，进而使得受众之间交流可以变得更加方便易得。

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