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【摘要】受众的需求是影视作品发展的推动力，直接影响着影视作品的创作。本文从“碎片化”的审美需求和“娱乐化”的审美需求两个方面谈对影视作品创作现状产生的影响。
【关键词】受众需求；影视创作；碎片化；娱乐化
1007-4309（2013）02-0077-1.5
受众的需求是影视作品发展的推动力，直接影响着影视作品的创作。在影视作品的创作过程中，创作者们一直在思考着这样的问题：“拍给谁看，怎样才能吸引更多观众的注意力”。如今，在全媒体时代下，随商业化进程而产生的娱乐浪潮，大众审美需求发生了微妙的变化，直接影响影视作品的创作。
以上受众审美文化的变化致使受众审美需求发生了变化。人们用以消费媒体的时间越来越支离破碎，如在等车时、坐车时随时随地观看影视作品，呈现“碎片化”特征。信息传播媒体的多样化也使得受众无法专注于某一事物，这就使得消费主体对于媒介传播内容呈现了一种“短小、精悍、迅速”的审美需求，此吋短视频的特点则满足了人们充分利用零散时间，随时随地观看影视作品的审美需求。
媒体为了适应大众审美需求的变化，开始创作短视频，手机剧、微电影等短视频应运而生。优酷出品的以办公室恋情为主要情节的手机剧《嘻哈四重奏》，一推出就受到了广大网友的欢迎，现在第四季已经完结。还有九鑫传媒出品的手机剧《网恋那些事》也深受大家的欢迎。短视频已经成为一种新兴娱乐方式，其商业价值也不断的被挖掘放大。微电影也以其短小精悍、传播性强的优势也在全媒体时代异军突起，占据了重要的地位，如筷子兄弟的《老男孩》、张元的《床上关系》等。
短视频的播出平台的多样性和接受终端的多样性以及市场需求的多样性，使得短视频有着广泛的市场。而且以移动终端的传播的影视样式也越来越受到欢迎，其受欢迎的程度不低于传统意义的影视作品。因此短视频成为影视作品创作上的一条崭新的道路。这种短视频的出现和发展正是大众审美需求和审美特征的变化带来的一种影视创作新样式。
创作者们也开始越来越多的关心作品的商业性和娱乐功能。在这种情势下影视作品也越来越带有“娱乐化”色彩。影视作品的泛娱乐化的呈现正是迎合着大众的审美需求。如娱乐的电视节目的创作，层出不穷，《快乐大本营》、《天天向上》、《》等娱乐节目吸引了大量的受众。还有喜剧风格的影视作品的创作也相继推出，尤其是在电视剧的创作方面，不同题材的电视剧都有“泛娱乐化”的表现。
古装剧的喜剧化呈现，如《宫锁心玉》等的古装喜剧，都以戏说的方式讲述宫廷故事和历史故事；将喜剧元素融合进古装影视，会呈现出不同的特色。它在满足观众追溯历史的兴趣同时，又借助各种喜剧手法满足大众对于“娱乐”的需求。
家庭剧的喜剧化呈现，如《媳妇的美好时代》、《媳妇的美好宣言》等家庭喜剧的创作都是将喜剧人物形象、喜剧语言、喜剧情景等喜剧元素都以恰切的方式融合到了剧中，将普通百姓、小人物的普通生活以喜剧化的方式呈现，让观众在笑声中感受生活、体会生活的真谛；
军事题材剧的喜剧化呈现，从《燃烧的岁月》开始，军事题材剧开始出现喜剧化特征，由主旋律叙事向大众化叙事转变。以及后来的《士兵突击》《火蓝刀锋》、《我是特种兵》中的草根喜剧人物形象设计，立体可感，使作品更加生动。突破了以往军事题材剧的严肃过头、政治色彩过于浓厚的缺陷，同时观众也可以在紧张的战争情节中得到放松；
农村题材的喜剧化呈现，如《刘老根》、《乡村爱情》。都是以轻松愉快的方式讲述农村文化和农民的生活；可使观众在笑声中感受农村轻喜剧的巨大魅力，看到了新农村的巨大变化，农民的生活丰富多彩。
偶像剧的喜剧化呈现，如赵宝刚的青春三部曲《奋斗》、《我的青春谁做主》、《北京青年》中，以幽默轻松的方式向观众传达着年轻人应有的人生观和价值观。
在泛娱乐化的影视创作中，喜剧元素的运用，可以将人物形象立体化、多面化，故事情节轻松娱乐化。作品以喜剧的方式，把乐观向上的喜剧精神带给观众，让每一个观众对现实认识得更加深透，对生活再次充满希望。同时拓展了影视的审美空间，丰富了影视作品的审美形象的同时也满足了受众多样立体的审美需求。以谦和的姿态接近大众并传达着积极向上的人生观和价值观，更容易使受众所接受。影视剧作的喜剧化倾向和大众审美需求一脉相承，关系密不可分。
在市场化的今天，影视作品不再是单纯的艺术作品，它同时也是商品。要想达到产业化的生产就要满足消费者的需要。要想在消费过度的媒体时代吸引到更多的受众更是难上加难。观众需要什么，创作者就要创作什么。所以说影视作品的创作要紧随大众的审美需求。大众审美需求直接影响影视作品的创作，是影视作品的推动力量。
【参考文献】
王彩凤.当代中国影视文化的审美价值研究[D].2007.
曹钢.电视传媒大众
[3]吴获.论我国电视传播泛娱乐化现象[D].2009.
[4]肖文婷.网络影视受众的思维及审美探索[D].2011.
[5]王晶晶.移动的影院：短影视创作特色研究[D].2012.
[6]陈鸿秀.试论中国电视剧的“泛喜剧化”现象[J].电视研究，2012（6）.
【作者简介】赵凡琦（1989- ）：女，内蒙古通辽人，东北师范大学传媒科学学院戏剧与影视学专业2012级硕士研究生，研究方向：数字媒体艺术。
【关键词】受众需求；影视创作；碎片化；娱乐化
1007-4309（2013）02-0077-1.5
受众的需求是影视作品发展的推动力，直接影响着影视作品的创作。在影视作品的创作过程中，创作者们一直在思考着这样的问题：“拍给谁看，怎样才能吸引更多观众的注意力”。如今，在全媒体时代下，随商业化进程而产生的娱乐浪潮，大众审美需求发生了微妙的变化，直接影响影视作品的创作。
一、“碎片化”的审美需求使得短视频的兴起
在全媒体时代下，传统媒体为了更好的生存、适应加快的社会节奏与新媒体进行了融合，从而影视的传播方式和受众的接受方式也都随之发生了变化，传播渠道不在是单一的电视；智能手机、平板电脑的普及和网络技术的快速发展使得影视作品的接受方式由传统的固定方式转为移动的方式，受众可以在任何地方任何时间接受影视作品。加之随着信息化社会的到来，人们的生活节奏越来越快，生活“碎片化”的特征越来越明显。以上受众审美文化的变化致使受众审美需求发生了变化。人们用以消费媒体的时间越来越支离破碎，如在等车时、坐车时随时随地观看影视作品，呈现“碎片化”特征。信息传播媒体的多样化也使得受众无法专注于某一事物，这就使得消费主体对于媒介传播内容呈现了一种“短小、精悍、迅速”的审美需求，此吋短视频的特点则满足了人们充分利用零散时间，随时随地观看影视作品的审美需求。
媒体为了适应大众审美需求的变化，开始创作短视频，手机剧、微电影等短视频应运而生。优酷出品的以办公室恋情为主要情节的手机剧《嘻哈四重奏》，一推出就受到了广大网友的欢迎，现在第四季已经完结。还有九鑫传媒出品的手机剧《网恋那些事》也深受大家的欢迎。短视频已经成为一种新兴娱乐方式，其商业价值也不断的被挖掘放大。微电影也以其短小精悍、传播性强的优势也在全媒体时代异军突起，占据了重要的地位，如筷子兄弟的《老男孩》、张元的《床上关系》等。
短视频的播出平台的多样性和接受终端的多样性以及市场需求的多样性，使得短视频有着广泛的市场。而且以移动终端的传播的影视样式也越来越受到欢迎，其受欢迎的程度不低于传统意义的影视作品。因此短视频成为影视作品创作上的一条崭新的道路。这种短视频的出现和发展正是大众审美需求和审美特征的变化带来的一种影视创作新样式。
二、“娱乐化”的审美需求使得影视作品呈现泛娱乐化特点
随着商业化进程而产生的娱乐浪潮，大众的审美需求越来越带有娱乐化的倾向。现代社会随着生活的压力加大、竞争激烈、节奏加快，人们不可避免地需要休闲娱乐性影视作品，以适应繁忙的工作和生活，放松心情，排解压力，更是达到了享受生活的目的。所以受众对影视作品的娱乐性有了更高的要求。创作者们也开始越来越多的关心作品的商业性和娱乐功能。在这种情势下影视作品也越来越带有“娱乐化”色彩。影视作品的泛娱乐化的呈现正是迎合着大众的审美需求。如娱乐的电视节目的创作，层出不穷，《快乐大本营》、《天天向上》、《》等娱乐节目吸引了大量的受众。还有喜剧风格的影视作品的创作也相继推出，尤其是在电视剧的创作方面，不同题材的电视剧都有“泛娱乐化”的表现。
古装剧的喜剧化呈现，如《宫锁心玉》等的古装喜剧，都以戏说的方式讲述宫廷故事和历史故事；将喜剧元素融合进古装影视，会呈现出不同的特色。它在满足观众追溯历史的兴趣同时，又借助各种喜剧手法满足大众对于“娱乐”的需求。
家庭剧的喜剧化呈现，如《媳妇的美好时代》、《媳妇的美好宣言》等家庭喜剧的创作都是将喜剧人物形象、喜剧语言、喜剧情景等喜剧元素都以恰切的方式融合到了剧中，将普通百姓、小人物的普通生活以喜剧化的方式呈现，让观众在笑声中感受生活、体会生活的真谛；
军事题材剧的喜剧化呈现，从《燃烧的岁月》开始，军事题材剧开始出现喜剧化特征，由主旋律叙事向大众化叙事转变。以及后来的《士兵突击》《火蓝刀锋》、《我是特种兵》中的草根喜剧人物形象设计，立体可感，使作品更加生动。突破了以往军事题材剧的严肃过头、政治色彩过于浓厚的缺陷，同时观众也可以在紧张的战争情节中得到放松；
农村题材的喜剧化呈现，如《刘老根》、《乡村爱情》。都是以轻松愉快的方式讲述农村文化和农民的生活；可使观众在笑声中感受农村轻喜剧的巨大魅力，看到了新农村的巨大变化，农民的生活丰富多彩。
偶像剧的喜剧化呈现，如赵宝刚的青春三部曲《奋斗》、《我的青春谁做主》、《北京青年》中，以幽默轻松的方式向观众传达着年轻人应有的人生观和价值观。
在泛娱乐化的影视创作中，喜剧元素的运用，可以将人物形象立体化、多面化，故事情节轻松娱乐化。作品以喜剧的方式，把乐观向上的喜剧精神带给观众，让每一个观众对现实认识得更加深透，对生活再次充满希望。同时拓展了影视的审美空间，丰富了影视作品的审美形象的同时也满足了受众多样立体的审美需求。以谦和的姿态接近大众并传达着积极向上的人生观和价值观，更容易使受众所接受。影视剧作的喜剧化倾向和大众审美需求一脉相承，关系密不可分。
在市场化的今天，影视作品不再是单纯的艺术作品，它同时也是商品。要想达到产业化的生产就要满足消费者的需要。要想在消费过度的媒体时代吸引到更多的受众更是难上加难。观众需要什么，创作者就要创作什么。所以说影视作品的创作要紧随大众的审美需求。大众审美需求直接影响影视作品的创作，是影视作品的推动力量。
【参考文献】
王彩凤.当代中国影视文化的审美价值研究[D].2007.
曹钢.电视传媒大众
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审美的文化意义探析[J].当代电视，2010（4）.[3]吴获.论我国电视传播泛娱乐化现象[D].2009.
[4]肖文婷.网络影视受众的思维及审美探索[D].2011.
[5]王晶晶.移动的影院：短影视创作特色研究[D].2012.
[6]陈鸿秀.试论中国电视剧的“泛喜剧化”现象[J].电视研究，2012（6）.
【作者简介】赵凡琦（1989- ）：女，内蒙古通辽人，东北师范大学传媒科学学院戏剧与影视学专业2012级硕士研究生，研究方向：数字媒体艺术。