本站原创摘要3-4
Abstract4-7
绪论7-14
第一节 选题背景及探讨作用7-8
第二节 选题相关文献综述8-12
一、美国电视剧探讨近况8-11
二、整合营销传播论述探讨近况11-12
第三节 本论文的探讨策略和探讨路线12-14
一、探讨策略12-13
二、探讨路线13
三、本论文的革新之处13-14
第一章 推广前期——剧集制作：观众为王 互动为本14-24
第一节 类型化的美国电视剧14-16
第二节 制播同步：制作方、播出方与观众的良性互动16-19
一、制播同步保证制作方与播出方的互动17-18
二、制播同步保证制作方与观众的互动18-19
第三节 广告植入：剧集营销第一步19-24
第二章 推广中期——剧集播放：季播制度 收视主导24-31
第一节 季播制度：与剧集的约会24-25
第二节 收视第一：数据定生死的美剧25-28
一、收视率：科学收集精细统计25-26
二、清扫月：剧集的生死考核26-28
第三节 时段整合：美国电视台的剧集播放对策28-31
第三章 推广后期——剧集推广：整合传播 对策先行31-46
第一节 播前造势：未播剧集的宣传手段31-35
一、宣传片攻势31-33
二、制造话题33-35
第二节 整合沟通：在播剧集的推广对策35-41
一、明星客串36-37
二、剧情特别集37-38
三、剧集交叉集38-39
四、播出时的互动39-40
五、接触点营销40-41
第三节 多点开花：已播剧集的盈利方式41-46
一、播映权与广告收益41-43
二、衍生产品收益43-46
第四章 国剧学徒：他山之石 可以攻玉46-54
第一节 美剧的整合营销传播模型46-48
第二节 国剧的制播推广近况48-51
一、国剧制作：方式转变 题材扎堆48-49
二、国剧播放：季播试水 摸石过河49-50
三、国剧推广：品牌初生 播出角力50-51
第三节 美剧方式国剧借鉴51-54
一、改善类型有的放矢51
二、引进探路原创立足51-52
三、制播同步加强互动52-53
四、延伸品牌衍生活力53-54
结语54-55