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摘要：本论文的探讨目的在于调查探讨马拉维新闻以业人员对马拉维国内公共联系(尤其是媒体联系)和公关人员行为的评价。本探讨通过对新闻以业人员进行问卷调查,收集相关信息和数据,调查对象为来自于公有和私营新闻媒体的平面和电子媒体新闻以业人员。所设计的问卷以李克特7级量表的形式发放,问卷具体涵盖以下内容：新闻以业人员对公共联系对自身工作的重要量的评价,公关人员的职业行为、职业道德、交际能力、个人特质、信息材料的质量以及媒体公关活动管理。探讨发现,马拉维新闻以业人员认为公共联系在新闻制作中是十分重要的。但是,探讨结果表明马拉维新闻以业人员对公共联系中媒体联系职能的实践方式并不感到满意。本论文的探讨结论也证实了其他有关论文的观点,即：以公关人员的职业能力、职业道德体现、交际技艺和个人特质来看,新闻以业人员对公关人员体现的评价是负面的。本论文的调查数据还表明由组织机构提供给媒体的信息素材并不能很好地为媒体提供帮助使新闻以业人员以最便利的方式获取相关新闻事件的背景信息。同时,本论文探讨还发现,与以往的探讨结果不同,新闻以业人员的评价与他们的工作经验、供职媒体类型并没有相关性。调查数据还表明,由于马拉维公关人员缺乏相关的培训和敏感性,导致马拉维公共联系实践质量底下。由此,本论文根据探讨结果提出进行公共联系探讨是十分必要的,马拉维的管理者应该认知组织机构的公关人员所起的作用。本论文还倡议马拉维公关人员应该建立行业协会,为探讨产业尤其是媒体产业如何进行有效的公关实践活动提供平台。关键词：公共联系论文媒体联系论文公关人员论文新闻以业人员论文大众媒体论文
献辞5-6
摘要6-7
Abstract7-10
1 引言10-13
1.1 探讨背景10-11
1.2 本论文的探讨目的、作用11-13
2 文献综述13-27
2.1 公共联系的概念13-14
2.2 公共联系的历史起源14-16
2.3 公关人员和新闻以业人员的相互依赖联系16-17
2.4 组织机构依赖于大众传媒的理由17-20
2.5 最佳媒体联系活动准则20-22
2.6 新闻以业人员对公关人员态度评价的探讨近况22-25
2.7 探讨不足25-26
2.8 探讨检测设26-27
3 探讨策略27-30
3.1 探讨对象与抽样27
3.2 调查工具27-28
3.3 探讨设计28
3.4 数据收集程序28
3.5 数据统计浅析策略28-30
4 调查结果与讨论30-71
4.1 调查对象的基本信息30-32
4.1.2 调查对象的工作经验情况30-31
4.1.3 调查对象供职的媒体类型31
4.1.4 调查对象供职的媒体性质31
4.1.5 调查对象的报道领域或职位31-32
4.1.6 调查对象的受教育程度32
4.2 调查问卷结果浅析32-63
4.3 马拉维新闻以业人员对公共联系的其他看法63-67
4.4 验证探讨检测设67-71
4.4.1 相关性探讨结果67-69
4.4.2 对探讨检测设的探讨69-71
5 结论71-75
5.1 探讨发现概述71-72
5.2 倡议72
5.3 本探讨的局限性72-73
5.4 未来探讨方向73-75