本站原创摘要3-4
ABSTRACT4-7
第1章 绪论7-10
1.1 探讨的缘由和作用7-8
1.1.1 探讨的缘由7-8
1.1.2 探讨的作用8
1.2 国内外探讨近况浅析8-9
1.3 探讨策略及思路9-10
第2章 国内微博与传统媒体公益活动的进展10-23
2.1 微博及其传播功能概述10-14
2.1.1 微博的定义10
2.1.2 微博在中国的进展10-11
2.1.3 微博的传播功能浅析11-14
2.2 公益活动及其进展概述14-20
2.2.1 公益活动的界定14-15
2.2.2 国内公益活动的历史历程15-17
2.2.3 传统媒体的公益活动概念界定和对策17-20
2.3 前微博时代传统媒体公益活动的近况和不足20-23
2.3.1 基本近况20-21
2.3.2 不足浅析21-23
第3章 微博中公益活动浅析23-30
3.1 微博中公益活动进展的近况23-26
3.1.1 微博公益的雏形：个人微博爱心信息的发布23-24
3.1.2 微博公益的风靡：名人参与其中24-25
3.1.3 微博公益的升华：企业大军的加入25
3.1.4 微博公益的进展：专业平台的诞生25-26
3.2 微博公益活动中有着的不足26-30
3.2.1 信息发布准确性和欺骗性的不足26-28
3.2.2 意见领袖效应的夸张化不足28-29
3.2.3 重复,无特点导致的爱心疲劳29-30
第4章 传统媒体利用微博开展公益活动的近况和不足30-38
4.1 传统媒体宣传与组织公益活动30-32
4.1.1 一般的宣传报道30-31
4.1.2 专题推出的活动31-32
4.2 媒体人独立推出公益活动32-36
4.2.1 “免费午餐”计划介绍32-33
4.2.2 “免费午餐”计划特点浅谈33-36
4.3 微博中公益活动有着的若干不足36-38
4.3.1 重视不足36
4.3.2 形式手段单一36-37
4.3.3 利用程度浅37-38
第5章 传统媒体利用微博开展公益活动的对策38-45
5.1 充分探讨与利用微博传播方式38-40
5.2 充分利用微博开展公益活动的对策40-45
5.2.1 利用平台优势资源,进行前提造势40-41
5.2.2 充分发挥交互功能,增加参与深广度41-43
5.2.3 推出配套行动,让活动“保温”43
5.2.4 多方联合,打造活动品牌43-45
第6章 结语45-46
致谢46-47