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摘要：自1940年的伊利调查发现了在现实社会的人际传播中有着意见领袖这一角色之后，之后进行的一系列探讨相继提出了意见领袖的特点、传播角色、传播方式、分类和职能等探讨结论。随着社会的进展和媒介环境的变化，网络的出现和快速进展给信息传播方式带来了巨大的变革，同时使我们的生活方式发生了转变，在互联网所营造出来的虚拟世界中，人们通过虚拟社区来交换信息，互相交流。在这一历程中，一些人通过发言的高频率和高质量逐渐吸引网民的关注，成为网络舆论的导向，这些人就是网络中的意见领袖。近几年，随着电影市场的繁荣进展，各种新媒体对电影资讯纷纷进行关注，电影社区成为了各种媒体的新宠，电影评分得到广大观影者广泛关注和讨论。而在纷纷扰扰的电影市场中，一方面是主流电影评价机构以票房论电影成败，一方面是草根观众通过各种新媒体来对电影进行打分以表达自己对电影的认可程度，为深入了解网络环境下的意见领袖，本论文以时光电影社区为探讨对象，浅析探讨意见领袖在此类社区形成历程中的特点，类别和影响力。将以实证浅析的角度出发，以意见领袖的外体现类型及内在特点进行浅析，提出探讨的框架，通过电影社区中的电影打分这一现象，以传播论述为依据对影评意见领袖在电影社区中的形成，特点以及分类，进一步探讨意见领袖对电影社区中的电影评分的影响，受到意见领袖影响的电影评分结果所反映出来的整个电影市场和电影产业的一些不足。在本论文中，探讨意见领袖的体现类型时采取定义的策略，以传播角色之间的细微区别来进行定义，得出意见领袖的三种类型:专业型意见领袖、活跃型意见领袖、权威型意见领袖。在意见领袖的有着以及意见领袖对电影评分所产生的影响的探讨中，是通过对时光网电影社区以及人人网发布的形式来进行调查总结的。“影评”意见领袖通过新媒体的电影评分来对电影的评价和商业运作产生影响，对我们重新理解商业利益以及电影文化产业的进展提供了启迪。关键词：社区论文群组论文意见领袖论文电影评分论文
摘要4-5
ABSTRACT5-10
绪论10-17
0.1 探讨背景10-11
0.2 探讨目的与探讨作用11-12
0.3 探讨对象及探讨策略12-14
0.3.1 选取时光网作为探讨对象的理由12-13
0.3.2 探讨策略13-14
0.4 文献综述14-15
0.5 探讨特点和革新之处15-17
1 网站的电影评分制17-21
1.1 电影评分制的普遍有着17-18
1.2 两种电影评分制的比较18-20
1.3 时光网电影评分制的模仿与革新20-21
2 影评意见领袖的形成和体现类型21-29
2.1 时光网文化群体浅析21
2.2 影评意见领袖的有着、界定和特点21-25
2.2.1 时光网影评意见领袖的有着21-22
2.2.2 时光网影评意见领袖的界定22-24
2.2.3 时光网意见领袖的特点24-25
2.3 时光网影评意见领袖的体现类型浅析25-29
2.3.1 权威型影评意见领袖25-27
2.3.2 专业型影评意见领袖27
2.3.3 活跃型影评意见领袖27-29
3 影评意见领袖的影响力浅析29-36
3.1 发挥影响力的方式29
3.1.1 时光网电影评分29
3.1.2 时光影评29
3.2 对时光电影评分的影响29-34
3.2.1 影响早期评分群体的价值判断30-31
3.2.2 间接参与电影评分的趋向31-32
3.2.3 代言时光群组影评意见32-34
3.3 对电影票房的影响34-36
4 影评意见领袖的反思36-42
4.1 规范电影市场，增强电影行业自律36-37
4.2 正确看待网络电影评分与好评37-39
4.3 寻求电影商业性与艺术性的平衡39-42
结束语42-43