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摘要：随着信息科技的不断进展，以微博为代表的社交媒体成为Web2.0时代的新兴媒介技术，转变了信息传播的传统方式，对人们的生活及整个社会产生了重要的影响。以美国为首的西方发达国家的政府官员，率先将微博这一新媒体运用到政治传播和治理中，获得了良好的效果。自微博在中国产生并迅速壮大以来，中国政府官员和政府机构也纷纷开博，短时间内形成了一股政务微博的浪潮。然而，这一现象究竟折射出的是中国政府官员利用媒介进行信息传播能力的提升，还是官员盲目跟风，过度炒作的事实？本论文以“媒介素养”的定义和概念出发，分别以“利用媒介获取信息”、“对以媒介获取的信息的认知和评价”，以及“利用媒介进行信息生产和传播”三个层面探讨了中国政府官员微博的媒介素养近况。此外，本论文还选取了在中国率先开展政务微博，并形成一定影响力和表率作用的典型政府官员和政府机构代表，通过对他们的微博进行内容浅析、传播效果评估和典型特点和不足浅析，对他们利用微博进行信息传播的能力进行了探讨。探讨发现，目前中国政府官员的微博媒介素养普遍不高，不同地域、不同职责、不同年龄，及不同职位级别的政府官员微博媒介素养的高低显示出比较显著的差别，政务微博的利用率普遍较低。对于探讨范围内率先开展政务微博，并且已经取得一定成功的政府官员和政府机构来说来说，尽管他们能够比较熟练地利用微博的各种技术，在一定程度上了解微博的传播规律和特点，并能够基于此进行信息的传播和政务的开展，但仍然有着如官员身份定位不清，微博公用私用不分，信息发布混乱杂糅，全媒体技术利用不充分，与受众互动交流不够等传播能力欠缺的不足。本论文最后基于微博在当今全球多个国家的政治生活中扮演着重要角色这一事实，通过中西方政府官员利用微博进行政务工作的比较探讨，借鉴西方发达国家比较成功的政务微博的案例和学者提出的推动政务微博进一步进展的倡议，提出了建立在较高微博媒介素养和较强信息传播能力基础上，政府官员和政府机构进行微博治理的前景展望，并对未来中国政府官员提升微博媒介素养，增强信息传播能力，并进一步实现微博治理提出了相应的倡议。关键词：政府官员论文微博论文媒介素养论文传播能力论文微博治理论文
摘要3-4
Abstract4-8
第1章 引言8-10
第2章 概念界定及文献综述10-17
2.1 政治与大众传播10-11
2.2 微博的定义、特点及影响力11-12
2.3 媒介素养的定义及演变历史12-14
2.4 政府官员的媒介素养14-17
第3章 探讨不足及探讨设计17-22
3.1 探讨不足及检测设17
3.2 探讨设计17-19
3.3 探讨对象的选取19-22
第4章 政府官员的微博媒介素养22-49
4.1 问卷调查对象的基本情况22-23
4.2 政府官员微博媒介素养的近况与浅析23-45
4.2.1 获取信息的途径23-26
4.2.2 对微博的认知和评价26-35
4.2.3 对微博的利用35-43
4.2.4 两类政府官员微博媒介素养之比较43-45
4.3 问卷调查的结论及倡议45-49
第5章 以微博内容看政府官员的传播能力49-64
5.1 探讨对象利用微博的基本情况49-51
5.2 探讨对象政务微博的传播能力探讨51-62
5.2.1 微博内容形式探讨51-55
5.2.2 微博传播效果探讨55-57
5.2.3 微博特点与不足探讨57-62
5.3 微博内容浅析的结论与倡议62-64
第6章 微博治理的前景展望64-68
6.1 微博治理将成新走势64-65
6.2 对微博治理的对策倡议65-68