分析本土化红十字文化在华传播（18741949）要求

中文摘要4-5

Abstract5-8

绪论8-15

第一章 红十字文化在华传播的社会背景15-25

第一节 西学东渐：尊西趋新的时代心态15-20

第二节 人道精神：中西会通的慈善文化20-23

第三节 现实需要：近代国情呼唤红十字文化23-25

第二章 红十字文化在华传播的历史轨迹25-37

第一节 红十字文化传播的起步阶段（1874—1911）25-29

第二节 红十字文化传播的进展阶段（1911—1936）29-32

第三节 红十字文化传播的转型阶段（1937—1949）32-37

第三章 红十字文化在华传播对策37-57

第一节 附会中国传统文化37-40

第二节 迎合国人功利心理40-50

一、 强化激励导向41-42

二、 宣扬功德和果报思想42-46

三、 宝塔捐46-50

第三节 重视信息公开透明50-53

第四节 运用名人效应53-57

一、 题词53-55

二、 领导征募运动55-57

第四章 红十字文化在华传播方式57-83

第一节 红十字刊物57-66

一、 刊载专门文章58-59

二、 设立各种专栏59-63

三、 红十字刊物的文化传播特点63-66

第二节 文娱活动66-69

一、 征文比赛和演讲比赛66-67

二、 电影、灯会和游园会67-69

第三节 征募运动——以红十字周为个案69-75

一、 举办红十字周的缘起及作用70

二、 历届红十字周宣传概览70-75

第四节 演讲、广播及其他75-83

一、 演讲76-78

二、 广播78-80

三、 其他80-83

第五章 红十字文化在华传播效果和制约因素83-105

第一节 传播效果83-95

一、 国人对红十字文化的认知水平83-86

二、 征募运动的成效86-89

三、 社会各界对募捐的响应89-95

第二节 制约因素95-105

一、 生产力进展水平低下95-97

二、 损害信誉的负面事件层出不穷97-101

三、 传播理念淡薄101-105

余论105-110