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内容摘要：旅游产业集群对我国区域产业集群竞争力的提升和区域经济的可持续发展具有重要的经济和社会意义，也是实现区域经济发展新突破的重要保证。旅游产业集群品牌己经成为理论界和各级政府所公认的区域经济健康发展的重要载体，促进了旅游产业集群经济的健康快速发展、有效提升旅游产业集群的竞争力。本文基于品牌视角，将品牌理论和旅游产业集群理论结合起来，对旅游产业集群品牌的培育与管理进行了具体探讨，对升级和提升旅游产业集群提供重要的理论和现实指导。
关键词：品牌 旅游产业集群
旅游业被称为“朝阳产业”，其产业关联度高、综合带动性强、辐射牵引力大、污染小，对提高人民生活水平、促进就业、优化产业结构起着重要作用。发展旅游业不仅可以带来巨大的经济效益，而且可以带来明显的社会效益和文化效益。党的“十七”大报告指出：实现未来经济发展目标“关键要在加快转变经济发展方式、完善社会主义市场经济体制方面取得重大进展”，“加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级”。旅游产业集群发展符合产业发展的总体趋势，是适应旅游产业规模化发展和增强产业竞争力的必然趋势。旅游产业集群不仅能够实现我国旅游产业结构的调整，而且能够实现旅游业发展过程中产业之间的协同有序发展。将品牌理论引入到旅游产业集群，必将促进旅游产业集群化快速、高效发展，也将有利于解决旅游产业结构低级和高速增长的矛盾。
品牌概念及内涵研究
对于品牌的定义，国内外学者均有不同看法。国外最权威的应是美国市场营销协会（American Marketing Associ
纵观以上观点可以看出，品牌可能是唯一与另外无关产品相联系的普通要素，是能够使自己的产品区别于其他产品的重要元素，是一项能够通过让消费者产生品牌认同感、品牌联想、品牌忠诚而为企业或组织带来价值的无形资产。
旅游产业集群研究综述
在旅游产业集群形成方面的研究以欧洲旅游研究所Sara Nordin的研究最为系统。2003 年Sara Nordin从分析波特产业集群的概念出发，阐述旅游产业集群的概念及基本内涵，并对旅游产业集群与制造业产业集群的区别进行系统的研究，同时以波特的模型为基础探讨了旅游产业集群形成的影响因素。分析各旅游产业集群成功的成因，并提出旅游产业集群的培育措施。
1999年南非旅游集群研究中心把旅游产业集群界定为区域旅游行为在地理上的聚集和不同类别的旅游行为的旅游产业价值链的实现。Jackson Murphy认为旅游产业集群理论是经济学理论与地理学理论的结合，在政府集群政策的激励下，不同类型的旅游企业在一个区域运行，满足了旅游者的需求，也提升了旅游目的地的吸引力及发展水平。国内邓冰则认为旅游产业集群是旅游核心吸引物、旅游企业及旅游相关的支持企业和部门，彼此存在密切的经济联系，在一定地域空间内集中并协同发展。旅游产业之间的集聚联系可以是垂直和水平方向的，还可以跨越地理和行政区域，依赖于旅游产业链的所有参与者，形成单一或综合的旅游产品。庄军认为：区域旅游产业集群是一种现象，是旅游产业集聚到一定程度的结果，是大量与旅游者的旅游行为联系密切的行业或企业以及相关支撑机构在空间上的集聚，并由此形成旅游产业核心竞争力和持续优势的一种现象。同时旅游产业集群更是一种区域旅游发展战略，能够促进区域旅游内聚力的提升和区际旅游产业的和谐共生。
可见，从经济学、地理学以及管理学多学科角度研究，大多数学者认为旅游产业价值链是旅游集群的核心，形成旅游产业集群是产业集聚的目的，而旅游产业集群是旅游产业在空间上集聚到一定程度的结果。我们把旅游产业集群归纳为以旅游核心吸引物为基础，旅游产业的上下游企业和相关支持企业、机构在一定旅游目的地区域内最大集聚而形成的具有竞争优势的经济群落。旅游产业集群品牌就是在一定的经济区域内，旅游产业的上下游企业和相关支持企业、机构等可以利用的公共资源。而旅游产业集群品牌的打造，实质上就是把旅游产业集群整体作为一个品牌来经营。
旅游产业集群品牌的培育和管理
关键词：品牌 旅游产业集群
旅游业被称为“朝阳产业”，其产业关联度高、综合带动性强、辐射牵引力大、污染小，对提高人民生活水平、促进就业、优化产业结构起着重要作用。发展旅游业不仅可以带来巨大的经济效益，而且可以带来明显的社会效益和文化效益。党的“十七”大报告指出：实现未来经济发展目标“关键要在加快转变经济发展方式、完善社会主义市场经济体制方面取得重大进展”，“加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级”。旅游产业集群发展符合产业发展的总体趋势，是适应旅游产业规模化发展和增强产业竞争力的必然趋势。旅游产业集群不仅能够实现我国旅游产业结构的调整，而且能够实现旅游业发展过程中产业之间的协同有序发展。将品牌理论引入到旅游产业集群，必将促进旅游产业集群化快速、高效发展，也将有利于解决旅游产业结构低级和高速增长的矛盾。
品牌概念及内涵研究
对于品牌的定义，国内外学者均有不同看法。国外最权威的应是美国市场营销协会（American Marketing Associ
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ation：AMA）的定义，美国营销协会在1960年将品牌定义为：“品牌系指一个名称 （name）、语词（term）、标志（sign）、象征（symbol）、以及设计（design），或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群销售者的产品或怎么写作，进而与竞争者的产品或怎么写作有所区别”；美国管理协会认为，品牌是经营者或经营者集团的产品与怎么写作，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，亦或是上述方式的结合；美国营销学权威菲力普·科特勒（1999）进一步分析认为：品牌是一种或一组为了辨认某个销售者区别于竞争者的产品和劳务的名称、名词、标记、符号或设计，品牌拥有文化象征、个性特征、利益、属性、价值体现、用户暗示等六层含义；国内较权威的应是品牌专家梁中国的将品牌定义为：品牌是凝聚着企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息综合影响下，对某种事或物形成的概念与印象，它包含商品质量、附加值、历史及消费者的判断。纵观以上观点可以看出，品牌可能是唯一与另外无关产品相联系的普通要素，是能够使自己的产品区别于其他产品的重要元素，是一项能够通过让消费者产生品牌认同感、品牌联想、品牌忠诚而为企业或组织带来价值的无形资产。
旅游产业集群研究综述
在旅游产业集群形成方面的研究以欧洲旅游研究所Sara Nordin的研究最为系统。2003 年Sara Nordin从分析波特产业集群的概念出发，阐述旅游产业集群的概念及基本内涵，并对旅游产业集群与制造业产业集群的区别进行系统的研究，同时以波特的模型为基础探讨了旅游产业集群形成的影响因素。分析各旅游产业集群成功的成因，并提出旅游产业集群的培育措施。
1999年南非旅游集群研究中心把旅游产业集群界定为区域旅游行为在地理上的聚集和不同类别的旅游行为的旅游产业价值链的实现。Jackson Murphy认为旅游产业集群理论是经济学理论与地理学理论的结合，在政府集群政策的激励下，不同类型的旅游企业在一个区域运行，满足了旅游者的需求，也提升了旅游目的地的吸引力及发展水平。国内邓冰则认为旅游产业集群是旅游核心吸引物、旅游企业及旅游相关的支持企业和部门，彼此存在密切的经济联系，在一定地域空间内集中并协同发展。旅游产业之间的集聚联系可以是垂直和水平方向的，还可以跨越地理和行政区域，依赖于旅游产业链的所有参与者，形成单一或综合的旅游产品。庄军认为：区域旅游产业集群是一种现象，是旅游产业集聚到一定程度的结果，是大量与旅游者的旅游行为联系密切的行业或企业以及相关支撑机构在空间上的集聚，并由此形成旅游产业核心竞争力和持续优势的一种现象。同时旅游产业集群更是一种区域旅游发展战略，能够促进区域旅游内聚力的提升和区际旅游产业的和谐共生。
可见，从经济学、地理学以及管理学多学科角度研究，大多数学者认为旅游产业价值链是旅游集群的核心，形成旅游产业集群是产业集聚的目的，而旅游产业集群是旅游产业在空间上集聚到一定程度的结果。我们把旅游产业集群归纳为以旅游核心吸引物为基础，旅游产业的上下游企业和相关支持企业、机构在一定旅游目的地区域内最大集聚而形成的具有竞争优势的经济群落。旅游产业集群品牌就是在一定的经济区域内，旅游产业的上下游企业和相关支持企业、机构等可以利用的公共资源。而旅游产业集群品牌的打造，实质上就是把旅游产业集群整体作为一个品牌来经营。
旅游产业集群品牌的培育和管理
(一)树立品牌意识，落实品牌战略
品牌意识是对品牌和品牌创造的基本理念，它是品牌价值观、资源观、竞争观、发展观、战略观的综合反映。品牌意识为企业创造强势品牌提供坚实的理性基础，成为引领企业在市场竞争中获得竞争优势的战略性意识。当前，我国旅游业已进入全民旅游的新阶段。旅游市场竞争加剧、旅游目的地产品同质化以及旅游者消费行为日趋成熟都使得品牌化在现今的旅游目的地营销得至关重要。政府应提高品牌意识，重视旅游产业集群品牌的建设和培养，培养和锻炼一批有创造性、有战略眼光的旅游企业家，并引导旅游企业家树立强烈的品牌意识，使他们塑造知名旅游怎么写作产品。要从旅游产业集群的特点出发，加强培育区域性的旅游品牌，打破区域分割局面，加强地区之间的协作，转变产业增长方式，树立名牌战略思想，发挥旅游产业集群的协同效应，以旅游企业品牌促进旅游产业集群品牌培育成长。如2008年，杭州市政府首次提出要建设100个多功能城市综合体计划，其中国际旅游综合体或与旅游业相关联的综合体达到30多个，形成了包括南宋御街、运河、干岛湖、西湖湖滨等在内的国际旅游综合体及海潮旅游综合体、“大美丽洲”良渚文化旅游综合体、之江旅游度检测区旅游综合体等。源于：论文结论范文www.udooo.com