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〔摘 要〕新媒介环境下，现代信息技术和通讯技术促使信息宣传工作不断创新和发展，高校图书馆资源与怎么写作信息的宣传渠道和接收方式都发生了重大变革。本文通过分析用户信息接收环境变化和用户信息接收的新特点，探讨信息技术推动下高校图书馆怎么写作宣传新模式。
〔关键词〕新媒介；高校图书馆；怎么写作；宣传
现代信息技术和无线通信技术的发展，催生了门户网站、手机短信、数字电视、博客等新媒体，形成了以网络技术、多媒体技术和移动通信技术为支撑的新媒介环境，图书馆资源与怎么写作宣传旨在凭借各种新媒体，应用多项技术，将图书馆的资源与怎么写作信息全方位、多层次，快速、准确地传递给用户并及时获取用户体验回馈信息。本文将在全新的媒介环境下，通过分析信息接收环境变化和用户信息接收的新特点，探析图书馆资源与怎么写作宣传新模式。
1 全新媒介环境新媒介环境是指由各种新媒体构成的信息传播渠道汇总，其实现形式主要有数字电视、万维网、博客、网络即时通讯、网络论坛、社交网络、多媒体视频、电子杂志、3G手机等技术应用。随着现代信息技术的推进，讲座、沙龙、高校课堂等宣传平台也呈现出新的特征，在融合了各种信息技术之后，逐渐形成整体意义上的新媒体，构成新媒介环境。20世纪原创理论家马歇尔·麦克卢认为媒介塑造信息内容，“媒介即信息”。伊尼斯则认为媒介具有偏好性，媒介在时间和空间上对社会组织产生决定性的影响，传播媒介及其传播过程都具有偏向性。媒介形式影响并决定着媒介传播的内容以及信息使用者的偏好，只有寻求到与此种媒体相适应的内容，才能够更有效地传播相应信息。目前，各种新媒体信息技术工具广泛为高校师生所使用，形成了新的媒介偏好与信息用户使用习惯。信息用户的使用习惯主要有以下3个特征：
1.1 信息内容上偏好简洁实用新媒介环境是一个信息爆炸的环境，面对海量、纷繁的信息，用户没有时间，也没有能力获得全部的有效信息，信息用户更青睐那些自己感兴趣、简洁并且实用性强的信息。
1.2 表现形式上偏好生动形象生动形象的信息传播方式，能够很好地吸引用户的注意力。信息用户更愿意选择色彩明亮的图片式宣传小册子、轻松幽默的视频广告，而在这些方面新媒体更具优势。多媒体技术能够将音频、视频、图文完美地结合在一起，形成用户喜闻乐见的信息传播形式。
1.3 接受方式上偏好主动交互在传统媒介环境下，信息用户与接受信息之间交互性很少，信息用户往往只能被动地接受信息，无法主动选择信息。具有交互功能的信息怎么写作能够吸引用户主动参与，表达自己接受信息后的评价。
2 图书馆资源与怎么写作宣传的新特征全新媒介环境下，图书馆的馆藏资源逐渐由单一纸质资源发展为电子资源与纸质资源并重的格局。印发用户手册、讲座培训等传统宣传方式已经难以满足现有用户对信息传播方式与内容的偏好，需要积极应用新媒体，打开图书馆宣传新格局。图书馆资源与怎么写作的宣传应具备以下3个特征。
2013年3月第33卷第3期现？代？情？报Journal of Modern InformationMar.，2013V
2.2 呈现形式具有多样性在现代信息技术和无线通信技术的支撑下，形成了各种基于网络门户宣传平台及移动终端设备通讯渠道。先进技术的引入使图书馆资源与怎么写作的宣传方式不再拘泥于传统的框架，各种与新技术相结合的宣传方式层出不穷。依托Web2.0、智能手机、3G网络等技术，图书馆对其资源与怎么写作进行宣传时，既可以通过传统的宣传手册，也可以利用图书馆的RSS、BLOG、微博、移动图书馆、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京师范大学图书馆为了提高图书馆电子资源与怎么写作的宣传效果，采取网页、社团、系列活动、校内媒体等多种新媒介进行宣传[3]，体现了宣传方式的多样性。上海交通大学图书馆采取了生动的语言、多样的形式进行宣传怎么写作，将趣味性与娱乐性宣传方式结合，同时强调学生社团新媒体形式的作用[4]。
2.3 宣传形式交互性强信息宣传效果很大程度上取决于信息的交互性。图书馆馆员提供及时、更新的怎么写作宣传信息，而接收信息的人能够及时提供信息反馈，这样的双向互动是图书馆怎么写作宣传所要达到的理想效果。基于新媒介环境下的图书馆信息宣传方式，不仅满足了用户信息阅读需要，也给予了用户信息选择权和评价话语权，更加立体地满足用户信息怎么写作需求，这是图书馆资源与怎么写作宣传的发展方向。
3 新媒介环境下图书馆怎么写作宣传的新发展新媒介环境下，图书馆应该充分分析用户新的信息使用习惯，利用基于Web2.0等现代信息技术形成具有针对性的图书馆资源与怎么写作宣传新模式，充分调动起各种新媒体力量，更好地提高图书馆资源与怎么写作的利用效率。新媒介环境下的图书馆怎么写作宣传模式主要有以下几种方式：
3.1 新型OPAC图书馆OPAC是用户查找馆藏的基本工具，目前大部分系统还不能实现传统纸质资源与电子资源的整合检索与揭示。新型OPAC将遵从“以用户为中心”的怎么写作理念，将纸质馆藏和电子数据信息在系统中集成，实现用户的集成检索和检索结果拓展功能。新型OPAC不仅能够对资源进行一站式智能检索，而且能够对检索结果进行相关性排序和相关数据关联，大大提升了用户的检索效率与怎么写作体验，体现怎么写作宣传的新特征。在检索结果聚合、用户的参与性以及检索形式的多样性方面，更OPAC加立体地满足了用户对馆藏资源全面获取的偏好。
〔关键词〕新媒介；高校图书馆；怎么写作；宣传
现代信息技术和无线通信技术的发展，催生了门户网站、手机短信、数字电视、博客等新媒体，形成了以网络技术、多媒体技术和移动通信技术为支撑的新媒介环境，图书馆资源与怎么写作宣传旨在凭借各种新媒体，应用多项技术，将图书馆的资源与怎么写作信息全方位、多层次，快速、准确地传递给用户并及时获取用户体验回馈信息。本文将在全新的媒介环境下，通过分析信息接收环境变化和用户信息接收的新特点，探析图书馆资源与怎么写作宣传新模式。
1 全新媒介环境新媒介环境是指由各种新媒体构成的信息传播渠道汇总，其实现形式主要有数字电视、万维网、博客、网络即时通讯、网络论坛、社交网络、多媒体视频、电子杂志、3G手机等技术应用。随着现代信息技术的推进，讲座、沙龙、高校课堂等宣传平台也呈现出新的特征，在融合了各种信息技术之后，逐渐形成整体意义上的新媒体，构成新媒介环境。20世纪原创理论家马歇尔·麦克卢认为媒介塑造信息内容，“媒介即信息”。伊尼斯则认为媒介具有偏好性，媒介在时间和空间上对社会组织产生决定性的影响，传播媒介及其传播过程都具有偏向性。媒介形式影响并决定着媒介传播的内容以及信息使用者的偏好，只有寻求到与此种媒体相适应的内容，才能够更有效地传播相应信息。目前，各种新媒体信息技术工具广泛为高校师生所使用，形成了新的媒介偏好与信息用户使用习惯。信息用户的使用习惯主要有以下3个特征：
1.1 信息内容上偏好简洁实用新媒介环境是一个信息爆炸的环境，面对海量、纷繁的信息，用户没有时间，也没有能力获得全部的有效信息，信息用户更青睐那些自己感兴趣、简洁并且实用性强的信息。
1.2 表现形式上偏好生动形象生动形象的信息传播方式，能够很好地吸引用户的注意力。信息用户更愿意选择色彩明亮的图片式宣传小册子、轻松幽默的视频广告，而在这些方面新媒体更具优势。多媒体技术能够将音频、视频、图文完美地结合在一起，形成用户喜闻乐见的信息传播形式。
1.3 接受方式上偏好主动交互在传统媒介环境下，信息用户与接受信息之间交互性很少，信息用户往往只能被动地接受信息，无法主动选择信息。具有交互功能的信息怎么写作能够吸引用户主动参与，表达自己接受信息后的评价。
2 图书馆资源与怎么写作宣传的新特征全新媒介环境下，图书馆的馆藏资源逐渐由单一纸质资源发展为电子资源与纸质资源并重的格局。印发用户手册、讲座培训等传统宣传方式已经难以满足现有用户对信息传播方式与内容的偏好，需要积极应用新媒体，打开图书馆宣传新格局。图书馆资源与怎么写作的宣传应具备以下3个特征。
2013年3月第33卷第3期现？代？情？报Journal of Modern InformationMar.，2013V
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ol.33 No.32013年3月第33卷第3期新媒介环境下高校图书馆怎么写作宣传模式探析Mar.，2013Vol.33 No.32.1 宣传内容简捷实用图书馆在提供宣传怎么写作时，传递给用户的信息内容应该清楚、明了，让用户在最短的时间内获取最实用的信息。用户作为宣传的对象与信息的使用者，首选信息应该是实用性强的信息，即“我可以得到什么”、“在什么地方得到”“我还可以获得什么”等，而在关于“图书馆资源与怎么写作介绍”与“我可以借几本书”两条信息之间，用户则更倾向于获悉后者。这就需要我们在制作宣传材料时应细分用户群体的不同需求，分层次、分内容，由简到深地进行宣传推介活动。2.2 呈现形式具有多样性在现代信息技术和无线通信技术的支撑下，形成了各种基于网络门户宣传平台及移动终端设备通讯渠道。先进技术的引入使图书馆资源与怎么写作的宣传方式不再拘泥于传统的框架，各种与新技术相结合的宣传方式层出不穷。依托Web2.0、智能手机、3G网络等技术，图书馆对其资源与怎么写作进行宣传时，既可以通过传统的宣传手册，也可以利用图书馆的RSS、BLOG、微博、移动图书馆、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京师范大学图书馆为了提高图书馆电子资源与怎么写作的宣传效果，采取网页、社团、系列活动、校内媒体等多种新媒介进行宣传[3]，体现了宣传方式的多样性。上海交通大学图书馆采取了生动的语言、多样的形式进行宣传怎么写作，将趣味性与娱乐性宣传方式结合，同时强调学生社团新媒体形式的作用[4]。
2.3 宣传形式交互性强信息宣传效果很大程度上取决于信息的交互性。图书馆馆员提供及时、更新的怎么写作宣传信息，而接收信息的人能够及时提供信息反馈，这样的双向互动是图书馆怎么写作宣传所要达到的理想效果。基于新媒介环境下的图书馆信息宣传方式，不仅满足了用户信息阅读需要，也给予了用户信息选择权和评价话语权，更加立体地满足用户信息怎么写作需求，这是图书馆资源与怎么写作宣传的发展方向。
3 新媒介环境下图书馆怎么写作宣传的新发展新媒介环境下，图书馆应该充分分析用户新的信息使用习惯，利用基于Web2.0等现代信息技术形成具有针对性的图书馆资源与怎么写作宣传新模式，充分调动起各种新媒体力量，更好地提高图书馆资源与怎么写作的利用效率。新媒介环境下的图书馆怎么写作宣传模式主要有以下几种方式：
3.1 新型OPAC图书馆OPAC是用户查找馆藏的基本工具，目前大部分系统还不能实现传统纸质资源与电子资源的整合检索与揭示。新型OPAC将遵从“以用户为中心”的怎么写作理念，将纸质馆藏和电子数据信息在系统中集成，实现用户的集成检索和检索结果拓展功能。新型OPAC不仅能够对资源进行一站式智能检索，而且能够对检索结果进行相关性排序和相关数据关联，大大提升了用户的检索效率与怎么写作体验，体现怎么写作宣传的新特征。在检索结果聚合、用户的参与性以及检索形式的多样性方面，更OPAC加立体地满足了用户对馆藏资源全面获取的偏好。
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