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【摘要】在传媒业日益多元化的今天，新媒体时代的报纸必须探讨自身的发展战略。在充分发挥纸质媒体竞争力的前提下，利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，才能突破困境，找到新的平衡点。
【关键词】报业；新媒体；竞争
1007-4309（2013）03-0046-1.5
随着电子技术、网络技术的高速发展，媒介融合已成为传媒的发展趋势。报纸等平面媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为跳板的电子媒介的强烈冲击，报业竞争日趋激烈，近几年来，全球范围内报纸出现发行量下降，广告市场下滑的局面，报纸如何去适应读者，赢得市场？这个严峻的问题如今摆在了报业从业人员的面前。
而电视、网络引领的媒体融合的趋势使人们对于报纸的批评更加猛烈，人们逐渐转向多媒体，有人甚至说报纸已经失去了存在的意义。但是，正因为处于多媒体时代，报纸才应该继续存在下去。在信息爆炸的社会，对于什么是事实，应该选择什么，准确、迅速的判断至关重要。报纸自身所具有的特性也正是在这种状况下才能得到充分的发挥。但是，要改变人们对报纸已不抱希望这种客观现实，当前我们能做的是要探明报纸的病因以及造成此病因的历史根源，才能找到更好的对策。
但是报纸并不是那么脆弱的，报纸是具有很多优势的。它低廉，可选择性强，便于查阅，保留性强，内容详细，并让受众有一定的阅读惯性，这些优势是报纸与生俱来的。同时，报纸在可以得到详细的信息、推敲研究各种信息和帮助做决定这三方面都有很大的优势，在现在这个多媒体时代，它有着电视和网络无法匹敌的“分析力”和“解说性”。
报纸的强项是信息，是内容。以传统和信用为基础极尽全力收集的信息才是报纸最大的财富。虽然出现了各种提供信息的企业，但是到目前为止，报纸提供的信息的正确率以及时效性都是最好的。报纸在读者阅读信息时不需要在第一时间做出反应，可以反复阅读思考。报纸还可以充分抓住人们的空余时间。在竞争日益激烈的今天，时间的宝贵使人们很少用专门的时间来获取信息，大多利用空余时间，比如公交车、地铁上利用上下班的时间，候车站等车时，都可以阅读。虽然手机、笔记本利用互联网获取信息更方便快捷，但是在人流量大、拥挤的空间，报纸是廉价便利的首选。
内容上做精，加强深度报道。我认为首要先提高报纸内容的不可替代性。要对当前的市场进行细致的分析，准确定位。好的产品一定会被认同，如同一道色香味俱全的好菜。要符合读者的口味，满足读者所需，认真筛选，合理组织，将最合适的表现形式展现给读者。做出品质好的报纸需要优秀的记者，要能够禁得起读者和视听者的考验。报道的内容要贴近人们的日常生活，做出有用的报道，具体的、详细的报道才是有用的报道。
报纸还要突出个性，改变原有的思维定势，以特色求生存即便在一些重大新闻和要求各个新闻单位同时进行的报道上，在内容相同的情况下，也要在处理上有自己的特色。同时也要保证其专业和素质，不被竞争对手打败。还要加强报纸的深度，用深度报道克服信息传播速度短板。网络实时传播的特点使之成为当前速度最快的传播媒介，但它所传播的信息往往以动态消息为主，缺乏深入分析。因此，报纸要通过深度报道，挖掘事件发生的原因、经过、影响，使受众可以享受到全方位的信息怎么写作。互联网虽然传播的内容特别多，但是高质量的内容却很少，虚检测成分比比皆是。因此，报纸媒体就必须抓住这一点，做好新闻的深度报道，过去报纸主要依靠时效性，如今在网络的竞争下，也只能在内容的质量上下功夫。当然，这在新闻采编上会增加难度，会提高成本，但是一旦吸引了受众，必然会得到更多广告主的垂青。
报纸与新技术的结合。报纸要与网络等其他媒体结合，在经营中实现整合优势。面对网络媒体的挑战，报业必须实现与网络媒体的联合，许多报刊都有了电子版。网报充满了潜力，给报纸带来了宣传效果，同时也让读报方式更加多元化。既可以整合报纸的资源，提升报纸的竞争力，避免报纸读者和广告市场的分流，又可以在体验经济的年代吸引更多的年轻读者，改变报纸读者结构老龄化的趋势。这种联合是以共存为前提，并不是谁取代谁，互联网与报纸可以相互依存，优势互补，最终实现共同发展。
走小报、免费报的模式，如地铁报等。刘建明在《报纸消亡与媒介市场激变》一文中提到报纸度过生命最后岁月的策略：以新闻娱乐化抓住最后一批读者，走小报，降价免费报纸的模式。对于报业来说，一个最严重的打击也许就是：年轻读者群在慢慢地流失。然而，免费报纸却作为一种新的形式又敲开了年轻人的心扉。根据美国报业协会估计，过去的5年，大约有40份针对年轻读者的免费报纸在美国境内出现。这些报纸普遍采用小报模式，大量刊登短小精悍的新闻故事、名人闲谈和具有冲击力的图片。年轻人可以在汽车站、地铁站甚至街角免费取阅这些报纸。尽管很多发行商一直怀疑免费日报是否是一种可行的、有利可图的商业模式，但无论这种怀疑正确与否，没有人否认《地铁报》在吸引年轻读者方面的杰出表现。
中国报业正在全面走向市场，无论是报纸的种类，还是报纸的发行量，都获得了前所未有的巨大增长。中国报业已经当之无愧地跻身于世界报业强国的行列。但与此同时，报业内部竞争也日趋激烈，中国
【参考文献】
王谦.网络时代纸质媒介的优势与发展[J].新闻知识，2011（10）.
许丹旸.新传媒环境下报业的发展对策研究[J].现代传播，2012（8）.
【作者简介】刘佳昕（1987- ）：女，河北邯郸人，东北师范大学传播学专业2012级硕士研究生，研究方向：新闻理论与实务。
【关键词】报业；新媒体；竞争
1007-4309（2013）03-0046-1.5
随着电子技术、网络技术的高速发展，媒介融合已成为传媒的发展趋势。报纸等平面媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为跳板的电子媒介的强烈冲击，报业竞争日趋激烈，近几年来，全球范围内报纸出现发行量下降，广告市场下滑的局面，报纸如何去适应读者，赢得市场？这个严峻的问题如今摆在了报业从业人员的面前。
一、当前报业所面临的困境
据全球报业协会提供的数据，1995-2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3%和2%，20世纪60年代，五个美国人中有四个人每天阅读一份报纸，而现在只有一半人这么做。日本、欧洲各国的报业所共同面临着的困境，那就是面对读者对信息多样化的需求以及“人权”意识的增强等新情况，报纸并没有做出迅速灵活的反应，随之出现了年轻人不愿读报，人们开始远离报纸的现象。同时，通货紧缩使提高报纸销售变得困难，市场的低迷也让各企业在广告投放上更为谨慎，使报社的主要收入来源受到了冲击。而电视、网络引领的媒体融合的趋势使人们对于报纸的批评更加猛烈，人们逐渐转向多媒体，有人甚至说报纸已经失去了存在的意义。但是，正因为处于多媒体时代，报纸才应该继续存在下去。在信息爆炸的社会，对于什么是事实，应该选择什么，准确、迅速的判断至关重要。报纸自身所具有的特性也正是在这种状况下才能得到充分的发挥。但是，要改变人们对报纸已不抱希望这种客观现实，当前我们能做的是要探明报纸的病因以及造成此病因的历史根源，才能找到更好的对策。
二、报纸的优势
如今，从纸质媒介过度到了电子媒体的时代，利用互联网等电子媒介获得信息已得到大家的认同。不可否认，纸质报纸的确有其不足之处。消耗大量的纸张，而且生产报纸的过程中也会产生空气污染，在印刷、投递的时间也会让读者延迟获得最新信息的时间。但是报纸并不是那么脆弱的，报纸是具有很多优势的。它低廉，可选择性强，便于查阅，保留性强，内容详细，并让受众有一定的阅读惯性，这些优势是报纸与生俱来的。同时，报纸在可以得到详细的信息、推敲研究各种信息和帮助做决定这三方面都有很大的优势，在现在这个多媒体时代，它有着电视和网络无法匹敌的“分析力”和“解说性”。
报纸的强项是信息，是内容。以传统和信用为基础极尽全力收集的信息才是报纸最大的财富。虽然出现了各种提供信息的企业，但是到目前为止，报纸提供的信息的正确率以及时效性都是最好的。报纸在读者阅读信息时不需要在第一时间做出反应，可以反复阅读思考。报纸还可以充分抓住人们的空余时间。在竞争日益激烈的今天，时间的宝贵使人们很少用专门的时间来获取信息，大多利用空余时间，比如公交车、地铁上利用上下班的时间，候车站等车时，都可以阅读。虽然手机、笔记本利用互联网获取信息更方便快捷，但是在人流量大、拥挤的空间，报纸是廉价便利的首选。
三、报业应如何应对新媒体的冲击
面对新媒体与传统媒体的冲突，纸质媒介如何能够获得可持续发展？内容上做精，加强深度报道。我认为首要先提高报纸内容的不可替代性。要对当前的市场进行细致的分析，准确定位。好的产品一定会被认同，如同一道色香味俱全的好菜。要符合读者的口味，满足读者所需，认真筛选，合理组织，将最合适的表现形式展现给读者。做出品质好的报纸需要优秀的记者，要能够禁得起读者和视听者的考验。报道的内容要贴近人们的日常生活，做出有用的报道，具体的、详细的报道才是有用的报道。
报纸还要突出个性，改变原有的思维定势，以特色求生存即便在一些重大新闻和要求各个新闻单位同时进行的报道上，在内容相同的情况下，也要在处理上有自己的特色。同时也要保证其专业和素质，不被竞争对手打败。还要加强报纸的深度，用深度报道克服信息传播速度短板。网络实时传播的特点使之成为当前速度最快的传播媒介，但它所传播的信息往往以动态消息为主，缺乏深入分析。因此，报纸要通过深度报道，挖掘事件发生的原因、经过、影响，使受众可以享受到全方位的信息怎么写作。互联网虽然传播的内容特别多，但是高质量的内容却很少，虚检测成分比比皆是。因此，报纸媒体就必须抓住这一点，做好新闻的深度报道，过去报纸主要依靠时效性，如今在网络的竞争下，也只能在内容的质量上下功夫。当然，这在新闻采编上会增加难度，会提高成本，但是一旦吸引了受众，必然会得到更多广告主的垂青。
报纸与新技术的结合。报纸要与网络等其他媒体结合，在经营中实现整合优势。面对网络媒体的挑战，报业必须实现与网络媒体的联合，许多报刊都有了电子版。网报充满了潜力，给报纸带来了宣传效果，同时也让读报方式更加多元化。既可以整合报纸的资源，提升报纸的竞争力，避免报纸读者和广告市场的分流，又可以在体验经济的年代吸引更多的年轻读者，改变报纸读者结构老龄化的趋势。这种联合是以共存为前提，并不是谁取代谁，互联网与报纸可以相互依存，优势互补，最终实现共同发展。
走小报、免费报的模式，如地铁报等。刘建明在《报纸消亡与媒介市场激变》一文中提到报纸度过生命最后岁月的策略：以新闻娱乐化抓住最后一批读者，走小报，降价免费报纸的模式。对于报业来说，一个最严重的打击也许就是：年轻读者群在慢慢地流失。然而，免费报纸却作为一种新的形式又敲开了年轻人的心扉。根据美国报业协会估计，过去的5年，大约有40份针对年轻读者的免费报纸在美国境内出现。这些报纸普遍采用小报模式，大量刊登短小精悍的新闻故事、名人闲谈和具有冲击力的图片。年轻人可以在汽车站、地铁站甚至街角免费取阅这些报纸。尽管很多发行商一直怀疑免费日报是否是一种可行的、有利可图的商业模式，但无论这种怀疑正确与否，没有人否认《地铁报》在吸引年轻读者方面的杰出表现。
中国报业正在全面走向市场，无论是报纸的种类，还是报纸的发行量，都获得了前所未有的巨大增长。中国报业已经当之无愧地跻身于世界报业强国的行列。但与此同时，报业内部竞争也日趋激烈，中国
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报业如何去适应读者，赢得市场？这个严峻的问题如今摆在了报业从业人员的面前。我们相信，在未来的媒介发展中，报纸以其便于携带和阅读，新闻信息内容深刻等突出特性，在相当长的时间内仍将拥有自己的位置和发展空间。但报纸在网络、手机高度发达的时代也将受到严峻的生存挑战，报纸这种古老的媒体，只有通过变革才能在21世纪找到活路，我们需要做的就是如何让报纸在各种媒体中更具实力和魄力。【参考文献】
王谦.网络时代纸质媒介的优势与发展[J].新闻知识，2011（10）.
许丹旸.新传媒环境下报业的发展对策研究[J].现代传播，2012（8）.
【作者简介】刘佳昕（1987- ）：女，河北邯郸人，东北师范大学传播学专业2012级硕士研究生，研究方向：新闻理论与实务。