试议平面广告中色彩应用大纲

摘 要：平面广告设计成功与否，离不开色彩这个至关重要因素的巧妙使用。对于平面广告设计工作而言，色彩的重要性显而易见。色彩对各种意义无限表现的同时，还蕴藏散发着一种神秘的魅力。平面广告色彩表现力、吸引力等的有效运用，创造新颖的平面效果，是设计师做好平面广告设计工作中需要长期学习的一个重要课题。
关键词：平面广告 设计色彩 运用配色规律

一、色彩的功能

(一)色彩的生理功效

在这个五彩缤纷的世界中，色彩是迅速抓住观察者注意力的重要元素之一。据生理学调查显示，人在接受信息的过程中，83%是靠眼睛获得，11%是靠听觉获得，3.5%靠触觉获得，其余的部分靠味觉和嗅觉获得。色彩总是吸引着人们的眼球，进而唤醒我们内心深处的感触。无论是鲜亮还是暗淡，单一还是复杂，人们对于不同的色彩会产生固有的生理反应，这一点科学实验已证明了它的正确性。例如，在所有颜色中，红色最能加速脉搏的跳动，接触红色过多，会感到身心受压；蓝色是一种极其冷静的颜色，从消极方面看，也容易激起忧郁、贫寒、冷淡等感情。但人们对于多数颜色的反应却是由于经验和联想产生的。红、橙、黄等色彩给人一种火热的感觉，所以我们称之为暖色；绿、蓝等色彩会使人联想到宽阔的大海、天空和清澈的河流，我们便称其为冷色。色相、明度、纯度都有其独特的特性，是色彩的三属性。全部色彩都可以用三属性来界定。这些色彩的特性使我们在进行平面设计时，尤其需要注意色相、明度、纯度等因素不同的色彩在相互搭配使用时的问题。

1.色彩的强度

现如今色彩的运用不仅是为了画面的和谐和环境的美观，而是为了达到吸引消费者的眼球，传递信息进一步达到刺激销售的目的。通俗的说，暖色调、纯度和明度较强的色彩比冷色调、明度低的色彩更能强调视觉效果。除此之外，色相、明度、纯度相差的越大，色彩的对比强度就更突出。

2.色彩的层次

色彩的层次其实就是一种引导人们视线的方法。颜色纯度越高，明度越高就会越“跳”，给人感觉往前突。反之纯度越低，明度越低就会给人感觉越“隐”，感觉往后退。冷色给人以后退的感觉，暖色有前进感。画布是二维的空间，表现的确实三维的空间，所以绘画者会刻意的突出主体物，虚化部分不重要的东西，这样就能更加的凸显主题。而方法就是加强主体的明度，纯度。降低周围的明度，纯度。在设计时，我们就可以尽可能的避免使用前进感强烈的色彩作为大面积的背景底色的运用，可以有效避免主次关系的紊乱，可以有效快速地让消费者了解商品信息。

(二)色彩的心理功能

色彩对人类的心理有较强的影响，设计师们可以凭借设计改变接受者的心理感受，从而能够引起接受者在情绪上的变化、并产生丰富的联想。这是因为人类能够对事物产生直接的感受，因此往往能够产生丰富的联想，从而对色彩也就引发了内心的情感。这种情感加上联想并作用在平面设计色彩中起到了至关重要的一步。人类的心理活动是由不同方面组成的，譬如感觉、联想、思维、知觉、情绪等，而视觉仅仅只是包含了听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的其中一种。因此，当视觉以形态上的形、色作用于心理上时，而并非只是对某些物体或某种颜色中的个别属性所产生的特殊反映，而它是一种具有综合的及整体性的心理反映。平面广告中的色彩对人们的心理感受的影响，不仅是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好的不同而形成的，更因其风俗习惯、宗教信仰、等社会意识不尽相同而形成的。这样，不同的心理感觉从而就触发了不同的联想中的情感。色彩心理学的研究，不仅能够使我们对色彩的认识不只是停留在表面，而且更能够更深层次的去体会并掌握它，从而更熟练地将其运用到平面广告设计中去。

二、平面广告中的配色规律和色彩组合

(一)平面广告中的配色规律

1.平面广告色彩的整体效果

平面广告设计中的色彩，或倾向于冷色或倾向于暖色，或倾向于明朗鲜艳，或倾向于素雅质朴，那么这些由色彩倾向而形成的不同的色调留给人们脑中的印象，就是平面广告设计中色彩所表现的总体效果。平面广告设计中色彩所呈现的整体效果取决于平面广告设计中主题的所需以及消费者和接受者对色彩的偏好，并以此为依据来决定设计中将要呈现的色彩的选择及其搭配。这种总体性的色彩效果，能给人一种干净、明亮的初始印象。使得其平面广告中所宣传的用品更易于被大众所接受。如不考虑到平面广告中得内容与消费者和接受者对色彩所产生的心理反映，仅仅凭借主观臆想来设计画面中得色彩，其结果必定适得其反。

2.平面广告设计色彩中主色调的选择

在平面广告设计中其表达特定的主题，就一定需要通过某些文字、图形、象形和色彩等，这些因素来表现。平面广告设计中一般由多种色彩组成，如果想要获得统一的整体的色彩组合效果，就要根据其广告主题和视觉诉求的要求，选择一种处于主导地位的色彩，作为主色调，并以此构成整个画面的和谐色彩。其他的色彩则以围绕主色而变化，形成以主色为基础色调的统一的色彩风格。

3.色彩感情规律的应用

色彩能是人产生联想和感情，在平面广告设计中，利用色彩感情规律，可以很好的表达主题，唤醒人们的情感触觉，引起人们对广告及其商品的兴趣，最终刺激消费者，影响消费者的选择。
（1）运用色调的强烈对比，吸引消费者观看。
（2）运用色调明快、轻松，产生活泼、愉

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快的效果。
（3）运用色调的冷暖，表现产品的特性。
综上所述，设计师追求可以借助设计改变消费者的感觉，改变们看法的色彩是平面计中最难驾驭和最具创新性的色彩。色彩与作品的战略融合使其使用起来比较困难，期望和实际呈现的内容之间的差别，得以产生令人激动的作品。
参考文献：
Karen Triedman，Cheryl Dangel Cullen.彩色平面设计[M].中国青年出版社，2003（1）.
靳埭强. 中国平面设计[M] .上海文艺出版社香港万里机构联合出版，2000，4.
作者简介：陈姿晔（1987.08-），女，山东淄博人，曲阜师范大学美术学院，201平面设计。