摘要3-4
Abstract4-7
第1章 绪论7-12
1.1 探讨背景7-9
1.1.1 传媒业必定走势——媒介融合7-8
1.1.2 网络电视迅速崛起8
1.1.3 国外网络电视进展概况8-9
1.2 探讨近况9-10
1.3 探讨策略10-12
第2章 网络电视概述12-19
2.1 网络电视的定义12-13
2.2 网络电视与视频分享类网站概念辨析13-15
2.3 网络电视的分类15-17
2.3.1 商业网站主导型VS传统媒体主导型15-16
2.3.2 网站主导型VS软件主导型16-17
2.4 网络电视的特点17-19
第3章 我国网络电视的进展近况19-26
3.1 我国网络电视的产生19
3.2 我国网络电视进展历程19-22
3.3 我国网络电视进展中有着的不足22-26
3.3.1 技术不够成熟 用户体验待改善22-23
3.3.2 自制内容匮乏 节目交互性差23-24
3.3.3 赢利方式单一24
3.3.4 版权走高 经营成本高昂24-26
第4章 案例浅析:中国网络电视台与PPTV网络电视26-38
4.1 内容资源比较26-28
4.1.1 CNTV网络电视:台网捆绑26-27
4.1.2 PPTV网络电视:版权购写27-28
4.1.3 CNTV网络电视具有内容优势28
4.2 营销手段比较28-33
4.2.1 CNTV网络电视:以体育营销为主29-30
4.2.2 PPTV网络电视:以娱乐营销为主30-32
4.2.3 PPTV网络电视具有人气优势32-33
4.3 技术运营比较33-36
4.3.1 技术产品满足用户基本需求33-34
4.3.2 客户端向移动终端领域扩散34-35
4.3.3 适时运用新技术35-36
4.3.4 PPTV网络电视具有“先天”技术优势36
4.4 行业启迪36-38
第5章 我国网络电视的进展对策38-46
5.1 借鉴国外网络电视的进展经验38-39
5.2 坚持“内容为王”夯实基础39-41
5.2.1 对传统节目资源进行再开发39-40
5.2.2 增加自制内容的输出40-41
5.3 差别化竞争树立品牌41-43
5.4 加强媒体合作43-44
5.5 革新赢利方式44-46
结语46-47
致谢47-48