阐述近十年近十年我国电视访谈节目进展变化

【摘 要】电视访谈类节目是上世纪90年代才出现在中国电视荧屏上的节目类型，以上海东方卫视在1993年创办的《东方直播室》为开端，电视访谈类节目已经在中国走过了十九年的历程，在这十几年当中，各类电视访谈节目犹如雨后春笋一般在各个省级电视台开办，而节目形式也发生了不同程度的变化。本文以凤凰卫视的《鲁豫有约》为例，分析自2002年开办至今，该节目为适应受众市场的变化而进行的一些改革和改版，概括近十年中国电视访谈节目发生的一系列变化。
【关键词】《鲁豫有约》 电视访谈 改版

一、电视访谈节目的发展

电视访谈节目源自于美国，是以1954年NBC电视台《今夜》栏目的创办为标志，她的出现打破了以往主持人只是作为“串词”的形象出现，也改变了主持人一贯的形象，在此之后，电视访谈节目在全世界迅猛发展。访谈节目引入中国，是在二十世纪九十年代。1993年，上海东方卫视开办了中国第一个电视访谈类节目——《东方直播室》，而真正把电视访谈类节目推向的，则是电视台在1996年3月开办的《实话实说》，该节目一经推出就受到广大电视观众的热烈追捧，成为当时中国电视荧幕上最火的节目之一。此后，电视访谈节目便在全国各电视台快速铺开，“截止到2000年底，国内谈话节目的数量已经达到了170多个”，①《鲁豫有约》是为数甚多的电视访谈节目当中的佼佼者，在这十年的发展中，《鲁豫有约》为了吸引更多的受众和更好的迎合市场需求，对节目形式和访谈的方式不断进行改革。把2012年的《鲁豫有约》和2002年的《鲁豫有约》作比较，节目的宗旨和定位已经发生了相当大的变化，而她在某种程度上也是我国电视访谈节目发展的一个缩影。

二、《鲁豫有约》在凤凰卫视的辉煌

《鲁豫有约》开办于2002年，最开始节目的宗旨是“寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验和心灵的秘密。她是一档面向高端受众、充满历史感的深度谈话节目。”②节目在2002年开播以后，由其场景设置和邀请的嘉宾身份中，不难看出《鲁豫有约》定位的高端性：访谈方式是嘉宾与主持人面对面的交流，而场景一般选择在嘉宾的书房里或者是人文气息浓厚的茶座里，抑或是优雅的酒吧中，很像“带有一定的私密色彩的单独约会的意味”。③在访问的嘉宾名单中，包括现任北京徐悲鸿纪念馆的馆长廖静文，冯玉祥之女冯理达，任弼时之女任远志等等，大多是与当下有一定时间距离的人物，他们不是生活中人们关注的焦点，但却在人们心中或多或少的留有印记。而《鲁豫有约》之所以一经推出就能在众多节目中脱颖而出，除了受众的精英化之外，还在于主持人陈鲁豫独特的交流方式，与其说是在访谈，不如说是在“记录”，通过访谈“记录”下嘉宾生活经历的点点滴滴。节目中间还穿插着大量的图片、文献、纪录片等资料，通过这些资料的展现减少嘉宾与观众之间原本存在的“距离”，帮助观众更好地唤起对嘉宾的记忆。
节目访谈的方式、场景、嘉宾和节目创办之初的定位，决定了《鲁豫有约》的节目性质：为高端访谈节目。而受众也基本上是社会中的精英人群。在凤凰网举办的“2002年凤凰卫视十大观众最喜爱的节目评选”中，《鲁豫有约》获得第二名。自此，《鲁豫有约》的品牌得到了认可，品牌价值也得到了提升。

三、《鲁豫有约》的改版

1、节目的首次改版

2004年，是节目开办的第三个年头，在这一年中，《鲁豫有约》开始面临巨大的收视压力，之前定位的高端的访谈节目使其受众被定位于少数社会精英，而与此同时，全国各大电视台的电视访谈节目也蓬勃兴起，使其面临着强大的同质化的竞争压力。于是，在2004年底，《鲁豫有约》宣布改版，节目的团队努力从精英文化的神坛中走出来，“迎合大众传播的潮流和趋势，进而走向大众文化。”④节目的场景、嘉宾以及访谈的方式都发生了很大的变化：首先，访谈的地点转向了1200平米的演播室。节目的交流也不单单是主持人和嘉宾，而是在现场增加了300位观众，使节目更具有互动性。其次，节目的嘉宾也不仅仅局限于有着丰厚文化底蕴，与观众有距离感的人物，而是更多地转向大家耳熟能详的热点公众人物，这样，节目的受众群就大大增加了。人们印象当中的那个高端的对话节目走进了更多人的生活当中，主持人陈鲁豫也变成家喻户晓、中国有名的知性女主持。同时，《鲁豫有约》的播出也不局限在香港凤凰卫视，而是采取了制播分离的方式，由制作公司负责节目的制作，卖给全国各大地方电视台，这样，全国近30个省市的家庭能够观看全新改版的节目，真正使节目走进了千家万户。

2、高调加盟湖南卫视

在中规中矩的走过4个春秋后，《鲁豫有约》开始寻求新的突破，2008年3月，鲁豫携栏目高调“改嫁”湖南卫视。加入湖南卫视以后，节目又迅速地扩大了知名度和影响力，由于湖南卫视的定位是“快乐中国”，于是《鲁豫有约》也更名为《快乐心灵—说出你的故事》，节目的定位也随着湖南卫视的定位而偏向娱乐化、年轻化。访谈对象趋向于首映的电影、复出的歌手、新近的八卦新闻、流行的娱乐红人等等。在加盟湖南卫视之后的节目中，主持人鲁豫为迎合节目的娱乐化定位，在主持风格上也有明显变化。例如在采访易建联的那期节目中，鲁豫提问：“他们说你……”易建联反问：“谁说的？”鲁豫愣了一下，回答道：“不知道，他们，据说。”在同年的节目中，鲁豫采访周华健，问周华健数学好不好，周华健随口答道：“不好。”鲁豫也就信以为真。节目播出之后，网友在论坛热烈地讨论此事，因为周华健不仅是台湾大学数学系毕业的，还曾经希望当一名数学老师。这些都表明鲁豫在做节目之前缺乏必要准备。这样的改变或多或少影响了观众看节目的热情，而且节目内容过多的娱乐化使《鲁豫有约》俨然成为一档综艺娱乐节目。

3、“转嫁”安徽卫视

过度的娱乐化使《鲁豫有约》在湖南卫视的收视渐渐低迷，除了节目定位偏离了原有的轨道之外，节目本身访谈的内容空泛也是一个重要因素。在加盟湖南卫视之后的改变过大，使《鲁豫有约》进入了发展的瓶颈期。于是，在2010年，《鲁豫有约》选择离开湖南卫视，放弃娱乐的品牌，而加盟主打亲情牌的安徽卫视，更名为《爱传万家——说出你的故事》，从娱乐化回归到平民化。“只要是有故事的人物，都可能成为‘有约’的对象，谈话内容也都是以他们的故事为主。鲁豫的态度真诚，言谈举止之间总是浅挂微笑，给嘉宾和观众一种和谐温馨的氛围，不刻意或者强制性地要求嘉宾说什么，访谈形式更加趋向一种叙事式的对话。”⑤而之所以选择安徽卫视，首先是因为安徽卫视也是国内影响力较大的卫视，其次，节目试图走出娱乐节目的影子，转变为关怀弱势群体以及体现人文关怀的情感类节目，这一点与安徽卫视的品牌契合度很高。再次“改嫁”使节目从娱乐化又回归到了平民化。在此之后访问过的嘉宾有城市蚁族、“小人国”的袖珍生活、一对跨国恋人的爱情传奇、“板凳妈妈”、五胞胎的快乐生活、“盲人孩子”追梦想等等，都体现了社会的人文关怀，反映了普通百姓的真实生活。在加入安徽卫视后，经过进一步改版，节目的收视率有了一定的提高，并开始趋于稳定。而节目的定位也一直遵循着平民化的方向没有改变，从娱乐化到平民化，《鲁豫有约》又经历了一次华丽的转身。
结语
从高端精英化到平民化，从平民化到娱乐化，再从娱乐化回归到平民化，《鲁豫有约》在开播的十年间经历了三次转变，三次的转变都是小心翼翼地跟随着市场发展的脚步，受众变化的脚步，使节目能够在激烈的市场竞争中生存下来，博得电视观众的眼球。《鲁豫有约》确实为自己树立了一个良好的节目品牌，成为了国内访谈节目的先锋，但是，现在的《鲁豫有约》要想重新回到当年在凤凰卫视的巅峰，就必须“在节目中注入新的元素，形成新的生命张力”。⑥《鲁豫有约》未来的发展道路和前景尚不明朗化，但是，从节目发展至今，可以从她的身上概括出国内

摘自：学术论文翻译www.udooo.com

访谈节目的一个明显的发展趋势，即平民化路线，现在受众市场的发展决定了要想成功做一个专门针对少数白领精英的高端访谈节目，从各个方面考虑，都是相当困难的。因此，在激烈的电视传媒市场中要想生存，必须遵循一个原则——抓住老百姓的心，从百姓的视角出发。一句话，就是“得百姓者得天下”。
参考文献
①万凡，《〈鲁豫有约〉——站在TV娱乐时代的风口浪尖》[J].《新闻天地》，2008 （5）
②④⑥朱晶，《〈鲁豫有约〉的转型与未来》[J].《理论与创作》，2011（1）
③陈丽君，《我看〈鲁豫有约〉改版》，《中国电视》，2006（1）
⑤崔波，《论真人秀节目的本土化改造——以〈鲁豫有约〉与奥普拉〈温弗瑞秀〉栏目为例》[J].《电影评介》，2012（6）
（作者：均为安徽大学新闻传播学院201研究生）
实习编辑：孟丹
责编：姚少宝