互动电视节目互动方式

【摘要】近年来,随着我国网络与信息技术的发展,加上受众心理发生的变化,从而使电视业的传播方式也发生了改变。在电视行业最重要的词就是“电视节目互动”,这种互动方式的引入和实践,让电视产业在媒体竞争中找到了更多生存与发展的空间。本文主要对国内电视节目互动方式的必要性、特点、节目分类等进行了分析,重点是对当前国内电视节目互动出现的诸多问题与影响因素进行了详细阐述,提出了一些完善电视节目互动方式的有效对策。
【关键词】电视互动互动方式对策
当前,大多数电视节目都有互动的环节,这种方式更加灵活运用传播理念与传播方式,能够满足受众心理的需求,然而,在获得高收视率的同时,这种互动形式的弊端也逐渐显现出来。很多电视节目都加入了互动环节

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,而互动内容没有从根本上进行突破和创新,不可避免地出现了雷同现象,因此需要拓展与探究其它互动方式的途径,以促进电视产业的良性发展。

一、电视节目互动的必要性

互联网和诸多电子产品的出现给受众带来的新奇和娱乐满足,使电视节目遇到了前所未有的冲击和挑战,这也让电视从业者更加注重对受众的分析和研究。传统的电视节目一个严重的问题就是单向传播,只重视传播者对受众的影响,电视台播放什么节目,受众就看什么节目,受众只能被动接收;随着受众对信息选择主动性的提高,要求媒体对受众开放,满足受众的诉求和评判;而电视节目生产者,只有顺应这种需求转换,让受众畅所欲言,也才能够赢得更广阔的市场。

二、电视节目互动特点和分类

电视节目互动,指的是电视制作者利用一定的相似度检测形式与受众建立连接,通过受众的积极参与,扩展电视节目在受众中的影响。互动形式作为电视和受众沟通的主要方式,使受众能参与到节目中来,让电视节目成为受众生活、工作和学习不可缺少的内容。

1、电视节目互动的基本特点

电视节目互动是受众展现个人真实意愿的动态传播过程。通过互动,电视节目可以与受众群体形成一种良性的互动关系,满足受众双向交流的需求。并且,电视节目互动方式,不受到空间限制,可以实现远距离交流。
电视节目互动的受众是社会生活中的每个人。因此,要求电视节目制作者应该始终贯穿平民意识,使电视节目的内容与风格都能迎合普通百姓的风格,做到亲切与温和。电视节目制作者要了解百姓心理,合理选择节目主题,让更多的受众认可电视节目。

2、电视节目互动的分类

目前电视节目的互动已广泛表现在娱乐综艺、益智竞技、电视剧甚至专题片、新闻类等众多节目中。
娱乐资讯节目互动指的是以娱乐信息为主的节目,它既有一定的新闻性又带有娱乐特性。随着时代的发展,大众的思想正发生着变化,他们喜欢用一种娱乐的方式去接受新鲜信息。
真人秀节目,指的是带有情景设计、人们群众积极参与,主要记录真实情景的娱乐节目。比如:电视台的真人秀娱乐互动点歌节目《向幸福出发》,每期节目都有一个委托人、一个接收人。委托人在节目现场点唱歌曲,接收人或毫不知情、或在百般期待中得到委托人送出的惊喜祝福,用歌声打动对方!该类节目通过这种成就平凡人心愿的舞台互动,来锁住参与者的情感。我们可以发现,只有真实的生活,才会更加多姿多彩,而通过将这种真实的情境放在荧幕上以后,借助媒介的后期加工和放大,它又呈现出了另外一种不同的面貌,升华了这种情感,使平常变为超乎寻常,产生了较好效果。
游戏节目的互动,指的是大众群体的参与,将比赛项目作为主要内容的娱乐性节目。比如东方卫视的《梦立方》、电视台的《墙来了》等。在游戏类节目中,参与者就是表演者,而其内容就是整个游戏过程。通过这种人性化的传播模式,使游戏变得更激烈。它不仅使参与者身心得到愉悦,也让参与者有所启迪,而社会性与大众化在此娱乐节目上得到了很好的体现。

三、当前国内电视节目互动出现的问题及影响因素

1、诸多短信参与使节目失去原有的品味

在电视台的《今日关注》节目中,曾经报道过关于俄罗斯别斯兰人质危机事件的新闻。在节目播出当中,出现了一条关于“俄罗斯人质危机目前共造成多少人死亡”有奖竞猜的信息,这种互动带来了严重后果。不可否认的是,其它电视台也不可能完全杜绝类似问题。另外,由于各个电视台受收视率或经济利益的驱动而增加的过多的短信互动,也削弱了节目的精彩,造成了受众的反感。

2、过分追求经济利益,节目缺少创新

电视节目中出现互动环节伊始,这种模式就得到了受众的认可。特别是在娱乐节目中,精彩的互动,让节目得到了较高的收视率。通常电视节目的互动,可以充分调动受众的能动性,这种能动性既可以影响整个节目的收视率,并且对其今后的发展也会产生一定的影响。然而,在此发展过程中,唯利是图的因素开始滋长。这种片面追求更大的经济利益的互动,使节目失去了创新。电视节目互动出现这些问题的影响因素主要有两个方面:
(1)选题的确定
电视节目应该选择和百姓生活密切相关的内容,只有这样,才可以大大激发受众群体的积极性。比如:天气、理财、旅游等节目,都需要和与之相关的部门共同联手与合作,从而有效地整合资源,获得更大的社会效益和经济效益。对于互动节目来说,还要注意各地区文化与历史特色,特别是对于本地区的风土人情来说,电视节目创作者要对受众物质与精神的需求加以分析,找出在空间与时间带来的诸多文化差异,给受众留下一种亲切感,从而使受众在心理上有所认同。获得“全国新闻类十优栏目”的《泸州现在时》中的板块《小陈说吧》,不仅注重了节目的互动,也更加注重了每期节目内容的选题,增强了受众的亲切感,获得了较好的评价。
(2)受众的参与
自互联网出现以后,众多网民都有了发表个人意见的平台。其实,这种能够畅所欲言表达个人观点的方式在电视互动节目当中已得到广泛推广。现如今,大多数电视节目都为受众留出了一定空间,从而使电视节目与受众产生了双向选择的特性。好的电视节目既和创作者有很大的关系,也和观众的积极参与相关联。也正是由于这种互动的途径,传者与受者之间的关系变得越来越紧密,从而形成了一种良性的互动关系。因为话语权被尊重,参与者在节目互动过程中,获得了成就感,激发了受众参与节目的积极性。

四、完善电视节目互动方式的对策

1、提高主持人的综合素质

一个好的电视节目,往往都和主持人优秀的表现相联系的。为了增强节目的互动,目前国内电视台都在优秀主持人的选拔上下了大功夫,更有甚者一档节目出现多名主持人。而要完成好节目的互动,不仅需要主持人和参与者的相互协调和配合,也需要主持人和主持人之间的默契搭档。在电视节目制作过程当中,主持人如果能够更好地引导受众参与节目的互动,为受众创造更多参与电视节目互动的机会,所做的节目就会吸引更多人的眼球。

2、实现跨空间互动

跨空间的互动已经越来越受到电视节目创作者的厚爱。获得受众一致好评的《中国好声音》栏目,不仅有选手与主持人的互动、导师与选手的互动,更有选手与亲人的互动、选手与观众的互动。节目就是通过这种多维的互动,拓展了电视节目中的互动空间,不断满足了受众个性化的收视需求。近年来,泸州电视台新农村频道也在积极探索节目的有效互动。比如,《乡村大比拼》栏目,通过设置竞技环节和问答参与环节,形成了主持人、农民、乡镇干部、受众等之间内外景的互动,扩展与延伸了节目的范围和互动空间。正是由于这种内外景群众的积极参与,营造了一种良好、轻松的氛围,才极大地提高了节目的影响力,也提升了电视节目的感染力。

3、拓展传统短信等互动形式

电视节目互动是为了提高电视节目的质量和影响力,其内容也是为了交流节目的信息。然而,当前大多数电视节目都是以短信进行互动的,不免有所单一。可以发现,有越来越多的电视台开始关注数字网络时代信息的加工和处理能力,他们借助互联网的传播优势,进一步拓展了电视节目的互动空间。比如,江苏卫视制作的《非诚勿扰》栏目,与微博联姻,不仅实时地对节目进行了很好的反馈,也把更多的观众聚集到了节目中来。另外相比电话交流、短信交流、交流等传统互动方式,微博交流更加快捷便宜,也更受微博时代的网友欢迎。
参考文献
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③肖平,《国外电视节目策划原

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理与观众细分》[J].《当代传播》,2007(1)
④杜至凤,《电视节目加强互动性的必要性》[J].《合作经济与科技》,2008(21)
(作者单位:泸州电视台)
责编:姚少宝