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摘要：以互联网为代表的媒体时代，网络广告逐渐为大众所知并被广泛接受，多媒体技术的运用为网络广告加入互动理念，用相互交流的方式使网络广告成为这一时代最具生长力的广告方式。本论文首先在前人探讨的基础上，对多媒体技术进行概念性探讨，总结网络广告这些年来的进展情况，浅析多媒体网络广告相对于传统网络广告所具有的优势。同时对网络环境下受众的社会特点、需求层次、行为和心理活动进行调研和总结，浅析网络广告受众的接收方式和需求，以及这些对多媒体广告设计体现的影响。另外对多媒体网络广告的类别、技术基础、艺术特点、视觉美学要素、听觉要素、设计策略和手段等方面进行探讨，浅析多媒体技术在网络广告设计体现中运用的各个方面，对其进行深入的浅析和总结，指出提升富媒体广告效果的策略和途径，并对所总结出的结论进行验证。接着结合前章的探讨内容，总结现阶段网络广告中多媒体技术运用所出现的不足，包括技术运用方面及软件支持方面，并尝试针对技术运用的不足提出解决案例，以技术层面对网络广告的设计优化进行探讨。最后结合现有技术及概念化设备对网络广告中多媒体技术运用的进展前景进行展望。最后制作网络广告设计实例，以广告初期的策划，到中期的制作、调整，直至最后在网页上的发布，结合这一系列历程逐步浅析多媒体技术的运用方式，探讨在网络广告的制作中会涉及到的多媒体技术种类，制作历程可能出现的不足及解决方式，通过实践更深入的剖析多媒体技术为网络广告带来的影响。关键词：多媒体技术论文网络广告论文交互论文广告心理论文
摘要4-5
Abstract5-8
第1章 绪论8-14
1.1 选题的背景和作用8
1.2 国内外探讨近况8-11
1.3 本课题探讨内容11-12
1.4 论文结构说明12-14
第2章 多媒体技术在网络广告中的运用浅析14-34
2.1 多媒体技术14-16
2.2 多媒体技术在网络广告中的运用16-27
2.3 网络广告中多媒体技术运用有着的不足及需求浅析27-32
2.3.1 网络广告中多媒体技术运用有着的不足浅析27-30
2.3.2 网络广告中多媒体技术运用的需求浅析30-32
2.4 本章小结32-34
第3章 多媒体技术在网络广告中的运用设计34-42
3.1 日本音乐信息中心圣诞节歌会广告设计34-37
3.1.1 设计思路34-36
3.1.2 设计历程36-37
3.2 SKINJ化妆品广告设计37-41
3.2.1 设计思路37-39
3.2.2 设计历程39-41
3.3 本章小结41-42
第4章 多媒体技术在网络广告中运用实现42-58
4.1 日本音乐信息中心圣诞歌会广告实现42-49
4.1.1 设计元素制作42-44
4.1.2 广告制作历程44-48
4.1.3 广告输出发布48-49
4.2 SKINJ化妆品广告实现49-56
4.2.1 设计元素制作49-51
4.2.2 广告制作历程51-56
4.2.3 广告输出发布56
4.3 本章小结56-58
结论58-60
附录A60-62
附录B62-64