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摘要：中国已经成为全球最具进展潜力的奢侈品消费市场,关于中国奢侈品消费的探讨也由此一并成为焦点。当前国内外学者关于奢侈品消费动机的探讨,已以最初的定性探讨逐渐转换为以定量探讨为主的探讨策略上。对于奢侈品消费动机的探讨,消费者的文化背景无疑是最重要的影响因素之一,而中国地大物博,人口众多,要想准确的浅析消费者的购写动机,就必须将整个探讨对象划分为多个地区,有差别的对其进行探讨浅析。基于这个探讨目标,本论文主要完成了以下探讨内容：1.详细介绍了奢侈品和文化的相关内容,总结出中国消费者的奢侈品需求函数,并论述了奢侈品购写动机的论述探讨内容,以及文化与奢侈品购写动机之间的相互联系。2.通过对已有文献的充分学习和借鉴,并结合本论文的探讨内容及目的,提出本探讨的量表设计、论述模型以及探讨检测设。根据初始问卷进行预调查的结果和深度访谈的内容,对本探讨的问卷调查进行了补充和修改。并对木文将利用的数据浅析法进行了简单介绍和总结。3.详细浅析了问卷调查的数据内容,首先总结了问卷调查对象的人口统计特点,并对问卷进行了信度、效度检验。其次,分别对消费者文化特点问卷和奢侈品消费动机问卷进行了描述性统计浅析、相关性浅析和回归浅析等统计浅析。并将不同城市消费者的文化特点数据、奢侈品消费动机数据进行了类比。归纳出中国消费者的文化特点和奢侈品消费动机。通过对数据进行因子浅析、相关性浅析和回归浅析,总结了消费者的文化特点与其奢侈品消费动机的相关联系,以及消费者的性别差别对其奢侈品消费动机的影响。本论文的探讨表明,不同地区的消费者的文化背景有一定的差别性,而奢侈品消费动机则呈现出较大的差别。消费者文化特点整体与奢侈品购写动机的相关性显著,消费者的部分文化特点对其奢侈品购写动机的有显著影响,同时消费者的性别差别和收入因素也会影响其奢侈品的购写动机。关键词：奢侈品论文文化论文奢侈品消费动机论文
摘要6-7
Abstract7-11
第1章 绪论11-14
1.1 探讨不足与背景11-12
1.1.1 选题背景11-12
1.1.2 主要探讨不足12
1.2 探讨目的12
1.3 探讨内容及框架12-14
第2章 相关论述及现行探讨综述14-28
2.1 奢侈品的演进14-20
2.1.1 奢侈品的演进及相关概念14-15
2.1.2 中国奢侈品的消费近况15-17
2.1.3 奢侈品购写动机的论述探讨17-20
2.2 消费者文化的相关论述20-25
2.2.1 文化定义20-21
2.2.2 国家文化的论述框架探讨21-24
2.2.3 关于国家文化维度运用到个人水平的探讨24-25
2.3 文化对奢侈品消费的影响探讨25-28
2.3.1 论述背景25-27
2.3.2 相关探讨近况27-28
第3章 探讨模型与检测设28-35
3.1 探讨模型及量表设计28-30
3.1.1 奢侈品消费动机探讨设计28-29
3.1.2 文化探讨设计29
3.1.3 量表设计历程29-30
3.2 探讨检测设30-31
3.3 问卷设计31-33
3.3.1 预测试31-33
3.3.2 问卷的发放、回收及资料整理33
3.4 数据浅析策略33-35
第4章 数据浅析35-53
4.1 探讨样本35-37
4.2 问卷信度与效度检验37-41
4.3 数据浅析41-48
4.3.1 样本的基本特点描述41-43
4.3.2 相关性浅析43-45
4.3.3 回归浅析45-48
4.4 结果讨论48-53
4.4.1 描述性浅析结果讨论49-51
4.4.2 文化与奢侈品购写动机的联系讨论51-53
结论与展望53-55
探讨结论与发现53
探讨局限性及展望53-55
致谢55-56