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Abstract4-6
目录6-9
第1章 引言9-18
1.1 选题的背景和作用9-10
1.2 文献综述10-14
1.2.1 国外探讨近况10-11
1.2.2 国内探讨近况11-14
1.3 探讨的目的和策略14-15
1.3.1 探讨目的14
1.3.2 探讨策略14-15
1.4 探讨的革新之处15
1.5 探讨的论述基础15-18
1.5.1 女权主义的兴起15-16
1.5.2 “定位”概念的界定16-17
1.5.3 电视广告与女性形象17-18
第2章 受众眼中的我国电视广告女性形象调查浅析18-34
2.1 调查样本的基本构成18-20
2.1.1 样本性别浅析18-19
2.1.2 样本年龄浅析19
2.1.3 样本的学历浅析19-20
2.2 受众与媒体的接触度20-21
2.2.1 受众与媒体的接触频率20-21
2.2.2 受众受媒体广告影响深浅情况21
2.3 受众对电视广告中性别形象的感观21-26
2.3.1 在广告中出现的频率22
2.3.2 我国电视广告女性形象描述22-23
2.3.3 我国电视广告男性形象描述23-24
2.3.4 我国电视广告中女性所扮演的角色24
2.3.5 我国电视广告中女性出现的场所24-25
2.3.6 我国电视广告中女性形象与现实符合程度25-26
2.4 受众对电视广告的认知26-28
2.4.1 电视广告对受众消费选择的影响26-27
2.4.2 电视广告对人们生活的影响27-28
2.5 受众对电视广告中性别观点的认知28-30
2.6 受众反感的电视广告女性形象30-31
2.7 受众喜爱的电视广告女性形象31-34
2.7.1 伊利优酸乳——青春滋味，自己感受32
2.7.2 三菱汽车——欢迎您随时回家32-34
第3章 我国电视广告女性形象定位有着的不足、理由及影响34-40
3.1 女性形象定位的“刻板成见”34-37
3.1.1 家庭化的女性形象34-35
3.1.2 物化的女性形象35-37
3.1.3 广告中的女性招徕37
3.2 女性形象定位失误的主要理由37-38
3.2.1 社会传统性别观的延续37-38
3.2.2 商业利益的驱动38
3.3 女性形象定位失误带来的社会影响38-40
3.3.1 影响儿童的性别意识38-39
3.3.2 影响女性的身心健康39-40
第4章 基于定位论述的国内电视广告女性形象选择40-49
4.1 针对女性消费者的电视广告女性形象定位40-42
4.1.1 弱化传统联系40-41
4.1.2 颠覆男权主义下的传统女性形象41-42
4.2 针对产品的电视广告女性形象定位42-43
4.2.1 广告中女性形象应与产品有联系42-43
4.2.2 利用女性的独特魅力宣传产品43
4.3 针对常见女性偏差现象的女性形象新定位43-47
4.3.1 展现女性“性感”的新方式44
4.3.2 展现女性的“主动”性44-45
4.3.3 展现女性怎么写作家庭的“平等”性45-46
4.3.4 展现符合新时代的广告女性角色定位46-47
4.4 针对品牌错误定位的再定位47-49
4.4.1 品牌的重新定位47
4.4.2 广告公司新品牌女性形象定位的努力方向47-49
结语49-51