中小型保健食品企业创业期营销方式

摘要：保健食品产业是21世纪代表人类社会经济进展方向的朝阳产业之一,目前正在世界范围内迅速进展起来。随着我国市场经济的高速进展和城乡居民消费水平的日益提升,我国的保健品行业同样有着及其广阔的进展空间。与此同时,高利润吸引着越来越多的企业加入保健品行业,使得该行业的市场竞争变得异常激烈,随之所暴露出的营销方式方面的不足也日渐严重,由此,对我国保健品市场进行营销方式的探讨迫在眉睫。首先,本论文对国内外保健品营销方式的相关文献进行综述,发现国内外关于“保健品营销方式”的系统性论述探讨仍然十分薄弱,前人对保健品营销方式的探讨成果主要体现在将传统的营销论述在保健品行业中的具体化,但对于具有代表性和特殊性的中小保健食品企业的营销方式却鲜有探讨,所以本论文重点对中小型保健品企业“营销方式”论述进行了综述,并进行了有针对性的浅析。其次,本论文阐述了保健食品的概念,对我国保健品行业的进展历程和进展历程中有着的不足进行详细阐述,并在此基础上阐述了我国中小型保健食品企业创业期各个阶段的特点。再次,本论文以宏观、微观两个角度对中小型保健食品企业创业期营销方式有着的不足进行了深入浅析,指出我国中小型保健食品企业营销观念没有根本转变、缺乏营销战略、品牌意识薄弱、渠道费用成本过高等一系列不足。必须采取强有力的措施予以解决,以促使我国中小型保健食品企业在创业期健康、有序的进展。最后,以多微生保健食品有限公司为实证探讨对象,对中小型保健食品企业创业期营销方式进行实证探讨,探讨多微生公司当前营销方式有着不足,针对不足以及多微生公司的实际,给出了组合营销方式的选择,并探讨了新营销方式的实施所需要提供的技术支撑与组织保障。关键词：中小型论文保健食品论文创业期论文营销方式论文

摘要4-5

Abstract5-8

第1章 绪论8-17

1.1 探讨目的及作用8-9

1.2 国内外探讨近况9-15

1.3 探讨内容和策略15-17

第2章 保健食品行业进展近况及中小型保健品企业创业期特点17-27

2.1 保健食品概念17

2.2 保健食品行业进展历程及近况17-19

2.3 保健食品行业进展历程中有着的不足19-22

2.4 中小型保健食品企业创业期与成长期、成熟期比较浅析22-24

2.5 中小型保健食品企业创业期特点浅析24-27

第3章 中小型保健食品企业创业期营销方式及有着的不足27-35

3.1 中小型保健食品企业常用营销方式近况27-30

3.2 中小型保健食品企业创业期营销方式有着的不足30-33

3.3 保健食品行业营销不足理由浅析33-35

第4章 中小型保健食品企业创业期市场环境及营销方式选择35-41

4.1 中小型保健食品企业创业期市场环境浅析35-36

4.2 中小型保健品企业创业期营销方式选择的影响因素36-37

4.3 中小型保健食品企业创业期营销方式的选择37-41

第5章 实证探讨—以多微生保健食品有限公司为例41-50

5.1 多微生保健食品有限公司41-42

5.2 多微生保健食品有限公司当前营销情况介绍42-44

5.3 多微生保健食品有限公司当前营销方式不足浅析44-45

5.4 多微生保健食品有限公司创业期营销方式选择45-47

5.5 营销方式实施保障对策47-50

第6章 全文总结与展望50-51

6.1 全文总结50

6.2 探讨展望50-51

致谢51-52