本站原创摘要5-6
Abstract6-9
第1章 绪论9-12
1.1 本论文探讨背景和作用9-10
1.1.1 选题背景9
1.1.2 探讨目的和作用9-10
1.2 探讨的主要内容和策略10-12
1.2.1 探讨主要内容10
1.2.2 探讨具体策略10-11
1.2.3 探讨路线11-12
第2章 文献综述和国内外进展动态12-22
2.1 文献综述12-15
2.1.1 市场营销论述的进展历程12-13
2.1.2 工业品传统营销相关论述简述13-14
2.1.3 工业品网络营销相关论述简述14-15
2.2 社会化媒体进展动态15-18
2.2.1 社会化媒体的进展15
2.2.2 国外社会化媒体的近况和特点15-16
2.2.3 国内社会化媒体的近况和特点16-18
2.3 社会化媒体营销进展动态18-22
2.3.1 国外社会化媒体营销的近况18-19
2.3.2 国内社会化媒体营销的近况19-20
2.3.3 国外工业品企业社会化媒体营销的兴起20-22
第3章 DC公司介绍及内外环境浅析22-33
3.1 DC公司介绍22
3.2 DC公司在中国的进展历程22-24
3.3 DC公司所在行业浅析24-27
3.3.1 有机硅产品介绍24-25
3.3.2 有机硅产品行业浅析25-27
3.4 DC公司的SWOT浅析27-28
3.5 DC公司在中国的营销近况浅析28-33
3.5.1 X品牌营销手段29
3.5.2 DCR品牌营销手段29-30
3.5.3 传统营销手段的局限性30-31
3.5.4 DC公司在中国的营销所面对的不足31-33
第4章 DC公司社会化媒体营销可行性浅析33-39
4.1 社会化媒体营销优势浅析33
4.1.1 营销覆盖广准确性高33
4.1.2 资金投入小成本效率高33
4.1.3 良好的互动性和有价值的用户信息33
4.1.4 优势浅析结论33
4.2 社会化媒体营销问卷调查浅析33-37
4.2.1 社会化媒体用户覆盖率高34
4.2.2 社会化媒体移动化34-35
4.2.3 社会化媒体成为关注企业或品牌的途径35
4.2.4 社会化媒体渗透到日常工作中35
4.2.5 客户愿意通过社会化媒体关注DC公司35-36
4.2.6 客户希望通过社会化媒体获取的信息36
4.2.7 人们愈加关注企业社会责任36
4.2.8 最终消费者对DC公司的了解非常有限36-37
4.2.9 调查浅析结论37
4.3 社会化媒体有机硅相关信息统计浅析37-38
4.4 可行性浅析结论38-39
第5章 DC公司国内社会化媒体营销对策39-49
5.1 DC公司国内社会化媒体营销近况39-40
5.2 DC公司国内社会化媒体营销战略40-41
5.3 DC公司国内社会化媒体营销对策41-49
5.3.1 建立社会化媒体营销团队41-42
5.3.2 确定社会化媒体营销对象42-44
5.3.3 选择社会化媒体营销平台44-46
5.3.4 组织社会化媒体营销内容46-47
5.3.5 评估社会化媒体营销效果47-48
5.3.6 社会化媒体营销注意事项48-49
第6章 结束语49-50
主要参考文献50-52
致谢52-53
附录一53-57
DC公司国内社会化媒体营销对策探讨调查问卷53-57
第一部分53-55
第二部分55-56
第三部分56-57
附件57