试析社会化社会化媒体平台营销

摘要5-6

Abstract6-9

1 绪论9-14

1.1 探讨背景和作用9-11

1.2 论文试解决的三个不足11-12

1.2.1 社会化媒体及其营销行为的界定11

1.2.2 大众传播心理学与社会化媒体营销的关联性不足11

1.2.3 社会化媒体营销主客体心理浅析的策略11-12

1.3 论文架构与探讨策略12-14

2 社会化媒体及营销概念的界定14-20

2.1 定义社会化媒体14-15

2.2 社会化媒体的特性15-17

2.3 社会化媒体营销行为的界定17-20

3 传播心理学在社会化媒体营销探讨中的作用20-26

3.1 社会化媒体营销的核心——以人为本20-21

3.2 传播心理学的探讨视野21-23

3.2.1 传播心理学的探讨对象21-22

3.2.2 传播心理学的探讨取向22-23

3.3 传播心理学在社会化媒体营销中的影响23-26

4 社会化媒体用户的心理与行为浅析26-39

4.1 行为主义与社会化媒体用户行为26-29

4.2 人本主义与社会化媒体用户行为29-34

4.3 认知结构与社会化媒体用户行为34-39

4.3.1 标签式的注意选择35-36

4.3.2 视觉化认知36-39

5 社会化媒体的主体营销手段39-56

5.1 个人品牌营销39-41

5.1.1 个性化的内容独创39-40

5.1.2 分享生活细节40-41

5.2 企业营销41-47

5.2.1 平台分类营销——区分用户42-44

5.2.2 发起活动——挑起用户好奇44-45

5.2.3 奖励推广——引诱用户参与45-46

5.2.4 游戏化营销——娱乐中强化品牌记忆46-47

5.3 文化产业营销47-52

5.3.1 以业人员的名人效应48-49

5.3.2 病毒传播,创意营销49-50

5.3.3 释义性内容营销50-52

5.4 公共组织机构营销52-56

5.4.1 情感贴近53-54

5.4.2 线上线下活动号召54-56

6 社会化媒体营销的现有危机56-59

6.1 “”破坏主客体的信任联系56-57

6.2 营销主体专业素质的缺失57-59

结论59-61

致谢61-62