剪纸剪纸艺术在现代包装设计中运用

摘要：当代的消费观念需要产品拥有特色化的包装，这样才能从视觉上打动消费者，诱使消费者对产品进行深层次的认同。包装从传统形象中汲取素材，可以彰显其内在的文化品质。民间剪纸是最具生命力的民间艺术形式，拥有深厚的根基性和广泛的传播性。将剪纸引入现代商业包装，不仅可以给包装带来结构上的创新，更能使包装在装饰层面别开生面，最终体现包装的精神化诉求。所以，包装从来不只满足视觉上的观看，它始终在追求一种文化内涵，以实现它的民族化与世界化。
关键词：包装 镂空 装饰 图像
一、引言
现今这个时代主张的是大众消费，如果可以把握住大众的消费心理，那么包装设计就至少成功了一半。通俗的艺术对于广大群众而言最为熟悉，这里所指的通俗艺术是民间艺术。在我们所知的包装设计案例中，广泛用到了民间剪纸、泥塑、皮影和年画等民俗艺术形式，这是民俗和当代审美法则相结合的一种表达。这不仅有利于烘托作品的主题，更重要的在于这些民俗艺术形式使得消费者找到了我们中华民族的归属感，是真正的中国设计。
在现代商品竞争中，包装设计正是通过宣传产品的差异性来强调自己品牌的价值。一件商品的包装设计最先为大众所感觉到的是它的外在造型，外在造型应以恰当的形状色彩来传达商品的信息。因此，要想更有效、更广泛地突出自己的品牌形象、宣传自己的商品，包装设计必须追求商品包装的新形式、新风格。

二、民间剪纸镂空形式在包装结构创新上的运用

民间剪纸是我国最为普遍的民间艺术之一，又叫刻纸，是以剪刀或刻刀为工具进行创作的艺术，是一种以镂空手法为主的艺术形式和最为流行的民间艺术，在视觉上给人以通透的感觉，如皓齿明眸的美少女。剪纸的剪刻多用细线造型，这样可以有效地达到玲珑通透的视觉效果。因为剪纸的镂空的形式，所以剪纸的阴纹结构呈现出的是线与线之间断开的形制，而阳纹却要线和线相连贯，这样的好处在于，整体的造型连绵不绝而且紧凑，具有很强的样式美，这是剪纸艺术所具有的独特的艺术特色。
在商业包装中，镂空的民间剪纸的形式屡见不鲜。例如1917年创立的“诗仙太白酒业集团”的酒包装设计，包装盒上层次感非常丰富，这是因为纸盒的外罩接口采用的是镂空的民间剪纸形式。纸盒外层的镂空形式和纸盒上印刷的向日花卉剪纸纹样遥相呼应，虚实相生，达到了很好的信息传递效果。这个设计涵盖了中国的历史和传统的风格，凸显了这一老字号酒的特色。由此可知，包装从来不仅仅带来一种外观上的视觉愉悦，它更是一种文化上的认同与感悟。

三、民间剪纸图像在包装设计装饰中的运用

包装本为一种产品的装饰，但包装在结构之余，其本身也需要图像的装饰，这样可以使包装色彩更丰富、形象更喜人，在传统与现代融合的今天，民间剪纸纹样在现代包装中的应用非常广泛，剪纸中的纹样是民间剪纸中最能表现人们视觉思维形式和艺术特色的元素。这些民间纹样的的主题往往是传统的吉祥纹样，例如松鹤、喜鹊、龙凤、麒麟等，具有“杞菊延年”“龙凤呈祥”“麒麟送子”等具有吉祥祈盼的美好意义。辅助纹样也时常采用典型的传统纹样，例如“盘长纹”“云纹”“卷草纹”“葵纹”“龟背纹”等作为地纹。使民间剪纸的图形在包装设计中象征型的表现手法具有独特的艺术表现形式[3]。
文字也是商品包装中重要的装饰形式，存在于商品的视觉识别系统中，其作用不容忽视。文字可以传递商品的名称、功能、成分、生产方等重要信息。文字本身的形式感又是包装设计形式美中的重要组成部分，可以塑造和提升产品在消费者心目中的形象，从

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而得到消费者的认同。比如“万事胜意”“龙凤呈祥”“花好月圆”等和梅花、牡丹等一些花卉结合，表达了人民追求美好生活的良好夙愿。另外，还有一些谐音字也经常被采用，例如“蟢”同“喜”、“羊”同“祥”等可以传递美好意愿，而且商品本身和这些纹样以至于文字也形成了一种美好的商品文化构想。

四、民间剪纸题材在包装设计内涵中的运用

结构、装饰与内涵是包装的三大要素，成功的商业包装三者缺一不可。包装具有的文化因素，使其脱离了纯粹的形式，而走向了对精神内涵的追求，因此必须赋予其内容，以彰显个性化的消费品味。民间剪纸的题材内容相当丰富，其表现都与劳动人民的生活息息相关，反映着他们美好的愿望和理想。民间剪纸常见的题材多为实际生活中的题材，有吉祥寓意的题材，如福、禄、寿、喜、金玉满堂、吉庆有余等。有以物寄情的，一般是借助某一具体事物产生想象，具有很强的寓意性和象征性，如松鹤象征长寿、灯笼象征五谷丰登、松树象征长青不老，花瓶中插如意象征平安如意。还有谐音寓意，如耄耋的“耄”字与“猫”谐音，“耋”与“蝶”谐音，表示高寿的意思。重视纹样的形式美，又注重纹样的意义美，是我们中华民族热爱生活的体现，同时又是我国优良的道德传统的反映[4]。
不同的国家、地域有着不同的风俗习惯、文化信仰，他们创造出的具有内容的图形题材也是不相同的，或是形象相同而内涵迥异。比如在我国，经常被用于贺寿的“松鹤”纹样，在法国却象征着不吉利。因此我们的设计师在进行包装设计时一定要根据产品不同的销售地区，考查不同国家的不同地域文化来选择合适的题材内容，从而恰当地传达出产品包装中的文化内涵。
综上所述，中国的包装设计应该立足于本土，做到古为今用，要以今为主。中国的剪纸艺术作为我们独具特色的传统民间艺术，沉淀着上千年的中华民族优良文化传统，具有很强的民俗性和人文性。这是我们对于传统文化的承传和发扬，也是传统的剪纸艺术在当下设计领域中再生价值的体现。我们发现和学习民俗艺术中深刻的文化内涵和历史背景，对于构建当下的传统文化是大有好处的。同时，包装设计在吸取并且借鉴传统文化精髓的同时，还应该不断寻找和现代文化相结合的规律和方法，开拓更加宽广的设计观念，从而创造出和世界接轨的现代包装设计理念，并且凸显我们中国特色的包装设计。
参考文献：
祖乃生，李娜.《包装设计》.安徽：安徽美术出版社，2006.
易心，肖子翱.《中国民间美术》.长沙：湖南大学出版社，2004.
[3] 常芳.《民族化包装的形式特征》《包装工程》，2005.
[4] 郑欣.《包装设计民族风格的探讨》《装饰》，2006.