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摘 要：报刊举办读者活动，是报人积极面对竞争态势的有益尝试，近年来南京报业传媒集团旗下各报刊通过持续的调研、策划、实践各类读者活动，不断扩大影响力，稳定读者群，提升了报刊的发行量和广告量，为传统媒体的稳固和发展贡献了巨大的“正能量”。
关键词：网络广告；富媒体广告；发展趋势
1005-5312（2012）33-0286-01
2010年12月底，《南京日报》的教育类副刊《成长周刊》成立了小记者团，在南京青奥组委会大力支持下，打造成以宣传2014年南京青奥会为己任的南京日报青奥小观察员俱乐部，目前小记者已经遍布南京市近百所学校。小记者们先后开展了百余场新闻采访、社会实践活动，如零距离对话两院院士、到天生桥植青奥林等等活动，由《南京日报》资深记者全程陪同辅导，活动后小记者作品择优发表在南京日报《成长周刊》上。这类公益活动针对性强，报社与小记者、读者实现了全方位的联动，不但推动了报纸的发行量，更为《南京日报》带来了年轻的读者群体。
媒体策划优质活动可以有效地把读者关注度从媒体的内容产品延伸出去，巩固核心受众、凝聚松散受众、吸引边缘受众。①报刊举办各类公益、娱乐、怎么写作性的活动，提高读者的参与度，为读者提供有效的“增值怎么写作”，成为报刊凝聚忠实读者的一张“王牌”。
近年来，在国内一线城市的房展会上，不少海外项目吸引了众多投资者的目光，在今年北京春季房展会上来自30多个国家和地区的约130个项目成为房展会的重头戏。为了让更多的南京市民了解海外房地产项目，帮助他们实现海外置业，《南京日报》策划、主办了第一届海外房展博览会。推出美国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、瑞士、西班牙、斯洛伐克、塞浦路斯、新加坡等十余个国家的近千套房地产项目，为海外楼盘和市民之间搭建了一座便捷的桥梁，为市民提供充裕的写房选择空间。
在报刊这类举办的活动，常常包含着报刊与生俱来的特殊功能——责任感和公信力。如在《南京日报》主办的“2011南京日报慈善公益行动启动仪式”暨“2010南京地产风云榜颁奖盛典”上，南京一大批房地产企业纷纷解囊，与南京日报慈善公益行动一起扶贫济困，为困难群体送去温暖。
报刊的重点活动策划将“社会效益”和“经济效益”结合在一起，增强了报刊的权威性和公信力。资深报人崔恩卿说：“社会活动是报纸营销的一个手段，可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，使报纸的品牌深入人心。③
2011年《金陵瞭望》杂志社发起了“南京市人文绿都城市形象摄影大赛”，活动以南京秀美的自然风光、深厚的文化底蕴、优良的人居环境为拍摄对象，用照片反映出南京充满活力的经济、社会发展面貌。通过此次大赛，杂志社获得了近3000张精美图片，全市300多位高水准的摄影师成为《金陵画报》的合作摄影师。2012年《金陵瞭望》又与南京市纪委、监察局联合主办了“一品青莲”首届南京廉政杂文暨小小说大赛征文，至6月征稿结束，共收到全国各地来稿2400余篇，为《金陵瞭望》的创作队伍建设增添了一批“新鲜血液”。在建立优质创作队伍的过程中，编辑还摸索出建立作者群、休闲笔会等一系列方法，对作品、人才进行拉动。
在互联网时代，报刊不能只做版面工作，只由编辑唱主角，还需要读者的互动参与，才能让版面更加生动，更有影响力。注重报刊的读者活动，真正实现读者与媒体的双向沟通，是推进报刊版面质量、发行总量、广告增量的有效手段，为报刊建设成为新媒体环境中的强势媒体提供有力保障。
注释：
①徐建华.浅谈品牌活动对提升教育类报刊影响力的作用[J].新闻记者，2011年第04期.
②危春勇.读者活动，让报纸“动”起来[J].传媒，2012年第03期.
③张海鹰，朱桐.以活动策划提升报纸影响力[J].新闻传播，2004年第08期.
关键词：网络广告；富媒体广告；发展趋势
1005-5312（2012）33-0286-01
一、活动提升读者忠实度
一个媒体的受众“黏性”是衡量媒体影响力的有力标尺。在互联网时代，受众面对的是成千上万的媒体，媒体间的竞争硝烟四起。如何“黏”住受众的注意力，培养他们的阅读定势，使其成为忠实受众，是当下媒体竞争中的关键要素。2010年12月底，《南京日报》的教育类副刊《成长周刊》成立了小记者团，在南京青奥组委会大力支持下，打造成以宣传2014年南京青奥会为己任的南京日报青奥小观察员俱乐部，目前小记者已经遍布南京市近百所学校。小记者们先后开展了百余场新闻采访、社会实践活动，如零距离对话两院院士、到天生桥植青奥林等等活动，由《南京日报》资深记者全程陪同辅导，活动后小记者作品择优发表在南京日报《成长周刊》上。这类公益活动针对性强，报社与小记者、读者实现了全方位的联动，不但推动了报纸的发行量，更为《南京日报》带来了年轻的读者群体。
媒体策划优质活动可以有效地把读者关注度从媒体的内容产品延伸出去，巩固核心受众、凝聚松散受众、吸引边缘受众。①报刊举办各类公益、娱乐、怎么写作性的活动，提高读者的参与度，为读者提供有效的“增值怎么写作”，成为报刊凝聚忠实读者的一张“王牌”。
二、活动创造“两个效益”
报刊的读者活动，有利于塑造报纸社会形象、展示报纸个性特色，在报纸经营中也有着不可替代的作用。通过开发和挖掘，不少报刊主办的活动获得了较好的“经济效益”。“此类活动，实际上就是把经营读者落到实处：为读者找到消费对象，为厂商找到目标人群。”②一些业界专家将活动营销与报纸摘自：本科毕业论文结论www.udooo.com
的卖广告、搞发行相提并论，称其为报纸的第三次售卖。近年来，在国内一线城市的房展会上，不少海外项目吸引了众多投资者的目光，在今年北京春季房展会上来自30多个国家和地区的约130个项目成为房展会的重头戏。为了让更多的南京市民了解海外房地产项目，帮助他们实现海外置业，《南京日报》策划、主办了第一届海外房展博览会。推出美国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、瑞士、西班牙、斯洛伐克、塞浦路斯、新加坡等十余个国家的近千套房地产项目，为海外楼盘和市民之间搭建了一座便捷的桥梁，为市民提供充裕的写房选择空间。
在报刊这类举办的活动，常常包含着报刊与生俱来的特殊功能——责任感和公信力。如在《南京日报》主办的“2011南京日报慈善公益行动启动仪式”暨“2010南京地产风云榜颁奖盛典”上，南京一大批房地产企业纷纷解囊，与南京日报慈善公益行动一起扶贫济困，为困难群体送去温暖。
报刊的重点活动策划将“社会效益”和“经济效益”结合在一起，增强了报刊的权威性和公信力。资深报人崔恩卿说：“社会活动是报纸营销的一个手段，可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，使报纸的品牌深入人心。③
三、活动创新版面优势
在自媒体环境中，人人都是记者。报刊是否能手握高质量的创作队伍，版面内容是否能“快人一步”、“高人一筹”，是其生存发展的重大问题。2011年《金陵瞭望》杂志社发起了“南京市人文绿都城市形象摄影大赛”，活动以南京秀美的自然风光、深厚的文化底蕴、优良的人居环境为拍摄对象，用照片反映出南京充满活力的经济、社会发展面貌。通过此次大赛，杂志社获得了近3000张精美图片，全市300多位高水准的摄影师成为《金陵画报》的合作摄影师。2012年《金陵瞭望》又与南京市纪委、监察局联合主办了“一品青莲”首届南京廉政杂文暨小小说大赛征文，至6月征稿结束，共收到全国各地来稿2400余篇，为《金陵瞭望》的创作队伍建设增添了一批“新鲜血液”。在建立优质创作队伍的过程中，编辑还摸索出建立作者群、休闲笔会等一系列方法，对作品、人才进行拉动。
在互联网时代，报刊不能只做版面工作，只由编辑唱主角，还需要读者的互动参与，才能让版面更加生动，更有影响力。注重报刊的读者活动，真正实现读者与媒体的双向沟通，是推进报刊版面质量、发行总量、广告增量的有效手段，为报刊建设成为新媒体环境中的强势媒体提供有力保障。
注释：
①徐建华.浅谈品牌活动对提升教育类报刊影响力的作用[J].新闻记者，2011年第04期.
②危春勇.读者活动，让报纸“动”起来[J].传媒，2012年第03期.
③张海鹰，朱桐.以活动策划提升报纸影响力[J].新闻传播，2004年第08期.