谈谈全媒体时代电视新闻传播内容面对挑战和应对

在全媒体时代，传统电视新闻类节目正面对着许多前所未有的新挑战。电视新闻节目应对全媒体时代的挑战，不能仅仅停留于缝缝补补式的零碎化调整、转变，而应从全媒体时代新闻类节目的运营规律与发展趋势的战略高度出发，对电视新闻类节目进行全新定位，并以此为指导，在内容、互动、品牌塑造、传播形式等方面不断强化。

一、全媒体时代下传统电视新闻类节目面对的挑战

全媒体时代的到来、数字技术的流行、新媒体的传播，使得受众的生活方式、艺术体验方式、审美体验方式等都发生了很大变化，这也给传统电视新闻节目带来了新的挑战。总结而言，全媒体时代电视新闻类节目面对的挑战主要有以下几个方面。

(一)内容性差，形式单一呆板

由于种种理由，国内电视新闻类节目形态大同小异，多数模仿央视，可看性差，内容来源单一。而且因为线性传播，新闻内容只在播出时段被受众获取，不易保存，转瞬即逝，想要进行信息保存都必须经过第三方支持，需要专业的设备和技能。

(二)互动性差，传播单向

传统媒体的传播结构是线性的，即由中心制作，向四面传播。信息由报社、杂志社、电台、电视台制作后，单向传输，广大读者、听众、观众只能被动地接受，信息由信源向信宿传播，而不能进行应有的反馈。
在传播中，电视媒体即使全天候的播报，一天也只有24小时的线性传播。除此之外，电视媒体也有很强的地域性。电视媒体单向流动的传输方向也造成终端各点彼此孤立，没有联系。传者与传者、传者与受众、受众与受众无法进行交互，信息的发布者也无法在第一时间得到信息的有效反馈，及时了解传播效果。这种单向传输的结构使得传统媒体只能根据自己的判断决定发布什么样的信息，受众只能照单全收，形成了“你传我受”的传播定势。

(三)参与度低。无话语权

在全媒体时代，受众的新闻信息需求不断提升，对话语权的重视程度与日俱增。然而现阶段，电视新闻明显缺乏对社会上的弱势群体的关注和对敏感话题的报道。这就不能得到相关受众的心理共鸣。

(四)时效性差，播出时段固化

网络媒体依托自身具备的优势，能够在新闻信息传播中，通过滚动或者推送的传播方式第一时间将新闻信息传播出去。传统电视新闻类节目因为受到时间和空间限制，往往要在事件发生一段时间后，才收集、采编、制作、报道，和网络新闻相比，时效性大大削弱，更不及微博实时直播或微信即时推送。

二、全媒体时代新闻类节目的应策略略

(一)内容为王，跨界整合

“内容为王”是电视媒体存活发展的根基，全媒体时代电视新闻传播内容面对的挑战与应对由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.优质内容正成为电视新闻节目竞争的核心资源，只有在新闻报道的内容上下功夫，高举内容为王的旗帜，才能打造出特色鲜明、定位准确、制作精良的品牌栏目、精品节目，以提高核心竞争力。在全媒体时代，内容为王的规律依然适用，如何以优质的内容吸引用户是包括电视媒体在内所有媒体最重要的存活之道。

1 适应全媒体的媒介需求特征，增加跨媒体整合内容

电视新闻节目中可以大量地融合报纸、广播、互联网、手机、微博等的内容，既有报纸的解读，广播现场连线，又有网络论坛的互动参与，更有手机视频直播、微博播报等内容，打造多向度、多视角的节目内容。
网络媒体的信息发布更迅速、更新更快捷的优势，使“读网”的电视新闻节目应运而生，例如2005年湖南卫视，午间新闻栏目《播报多看点》开辟的“网络评道”板块；凤凰卫视中文台的“网罗天下”网罗了大量网络资讯，包括新浪在内的很多国内门户网站都有参与。与传统电视新闻节目相比，“读报”、“读网”类节目可调动的素材类型更加丰富。

2 针对年轻受众，强化互动性内容

随着互联网媒体、手机媒体以及数码设备的普及，受众收看新闻的渠道有所增加，不仅仅局限在电视这个单一的传播渠道。中国互联网络信息中心第30次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民数量达到5.38亿，手机网民达到

3.88亿，网络视频有35亿用户。

手机微博保持较快发展，截至2012年6月底，微博的渗透率已经过半，用户规模增速低至10%以下。但微博在手机端的增长幅度仍然明显，用户数量由2011年底的

1.37亿增至70亿，增速达到24.2%。

以上数据说明，传统新闻类节目在未来全媒体发展的过程中，青少年群体将成为最主要的受众目标。因此，应重点针对青少年群体的新媒体接受取向，强化互动性内容。在与手机、网络等新媒体融合过程中，最先从15岁到29岁的青少年人手，重视开发面向这部分受众的网络电视新闻、手机新闻实时推送的内容怎么写作。这方面可以借鉴目前做得比较好的腾讯微信和新浪微博的新闻推送模式。

3 强化存量资源，借助网络储存

新闻媒体在电视节目内容制作、提供方面具有优势，可以继续提高这些新闻类节目在网站的节目存储能力。可以看到，多数的电视新闻媒体都建立了自己的网站，使其新闻产品在新媒体平台被重复消费。电视台旗下的“央视网”，依托凤凰卫视的“凤凰新媒体”，湖南广电集团创办的“金鹰网”、“芒果TV”，不仅已经成为电视新闻二次传播的平台，还逐渐成为其所属集团新的利润增长点。

(二)增加互动环节，强化电视新闻节目的群众参与性功能

全媒体平台是一个在内容和传播方式上全面融合的复杂的媒介生态，这就要求电视新闻节目在扮演“内容生产者”角色时不能墨守成规，而是要针对不同的传播渠道作不同的“特色”传播。其中，电视新闻传播所吸纳和借鉴的传播方式主要来自新媒体，而新媒体传播信息的突出优势就是其大容量和互动性。同时，新媒体技术的发展也大大改善了传统电视新闻类节目互动性差的理由，短信、电话、网络、微博等为受众参与新闻节目提供了更加顺畅的渠道。
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