婴幼儿奶粉品牌转换状况与影响因素

中文摘要4-5

Abstract5-9

1. 引言9-17

1.1 研究背景9-10

1.2 国内外研究现状及不足10-11

1.2.1 的10

1.2.2 品牌转换影响因素的研究10-11

1.2.3 存在的不足11

1.2.4 小结11

1.3 研究目的及11-17

1.3.1 研究目的11-12

1.3.2 研究12-13

1.3.3 研究的内容13

1.3.4 研究的方法13-14

1.3.5 技术路线14-17

2. 婴幼儿奶粉行业发展介绍17-23

2.1 婴幼儿奶粉市场和行业17-19

2.1.1 市场17-18

2.1.2 行业18-19

2.2 国内和国际品牌的营销策略19-20

2.2.1 国内品牌的营销策略19-20

2.2.2 国际品牌的营销策略20

2.3 婴幼儿奶粉产品信息的介绍和消费者获知产品信息的途径20-22

2.4 小结22-23

3. 消费者品牌转换影响因素的文献综述和理论研究23-45

3.1 23-24

3.1.1 品牌的23

3.1.2 品牌忠诚度及测量23

3.1.3 顾客储留率23-24

3.2 消费者品牌转换理论24-26

3.2.1 品牌转换的基本24

3.2.2 品牌转换的分类24-25

3.2.3 总结品牌转换25-26

3.3 消费者品牌转换的产生26-27

3.4 消费者品牌转换的类型27-28

3.5 消费者品牌转换的影响因素28-29

3.6 关于消费者品牌转换影响因素归纳29-35

3.6.1 消费者卷入的定义29-30

3.6.2 卷入的测量30-31

3.6.3 感知质量研究综述31

3.6.4 感知质量的测量31-32

3.6.5 感知风险的定义32

3.6.6 感知风险的测量32-33

3.6.7 消费者的产品知识33

3.6.8 消费者心理因素分析33-34

3.6.9 转换成本34-35

3.7 小结35

3.8 外部因素35-38

3.8.1 产品类别差异35-36

3.8.2 厂商策略36-38

3.8.3 市场竞争结构38

3.8.4 宏观因素的影响38

3.9 消费者品牌转换基本路径分析38-40

3.9.1 转换念头的引入38-39

3.9.2 转换念头到转换意愿39

3.9.3 转换意愿到转换39-40

3.10 品牌转换影响因素模型40-45

3.10.1 满意--品牌转换理论模型40-41

3.10.2 转换成本一品牌转换模型41

3.10.3 综合因素--品牌转换模型41-42

3.10.4 怎么写作产品品牌转换影响因素模型42-43

3.10.5 消费者动态品牌转换模型43-44

3.10.6 合并消费者求变心理和营销变量的解释模型44

3.10.7 小结44-45

4 .婴幼儿奶粉产品品牌转换的模型构建45-53

4.1 婴幼儿配方奶粉产品消费者品牌转换的基本途径及45-46

4.2 婴幼儿配方奶粉产品消费者品牌转换的影响因素模型及46-49

4.3 检测设的49-50

4.4 调查问卷的设计50-52

4.4.1 调查的目的50

4.4.2 确定调查对象的方法50

4.4.3 调查的方法50

4.4.4 调查的实施50-51

4.4.5 问卷的测量项目51

4.4.6 测量项目的问题设计51-52

4.5 小结52-53

5. 数据分析和模型验证53-62

5.1 样品的采集53-54

5.1.1 抽样的方法53

5.1.2 抽样53-54

5.2 调研整体的描述性统计分析54

5.3 婴幼儿喂养方式描述54-55

5.4 使用品牌的数量统计55-56

5.5 对转牌的影响因素的调查数据统计分析56-61

5.5.1 影响消费者转牌的A 类因素的数据统计分析56-59

5.5.2 影响消费者转牌的B 类因素的数据统计分析59-61

5.6 小结61-62

6. 对企业营销的启示帮助及企业对策62-64

64-65