简述展示设计中色彩运用

摘 要：文从展示设计中色彩的类型、色彩的作用、色彩的定位的论述探讨展示设计中色彩运用的方法和原则。
关键词：展示空间、展示色彩、展示设计
展示设计的色彩作为展览重要构成要素，不仅可以准确传递丰富的产品信息、和企业文化理念，而且可以营造独特地展示空间氛围，使受众产生强烈的视觉心理感受，因此，色彩设计在各种展览会中越来越受到人们的重视和运用，展示色彩设计好坏直接决定了展览的成功与否。

一、展示色彩的作用

现代展览中色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素，它在展览展示中发挥着特殊的作用，色彩对展示设计发挥的效果、产生的影响都是至关重要的。色彩在展示设计中的功能和作用有以下几点：

1、创造完美的展示空间环境

利用色彩的调和对比等方式来处理和烘托展品 让展品在观众印象中留下良好的视觉效果和心理效果。运用色彩的对比和调节作用，通过展品色彩之间的反衬、烘托或色光的辉映，使观者对产品产生良好的视觉效果与心理感受

2、增强视觉引诱与向导作用

现代展览中成功的展示空间的主色调或企业的标志色，可以成为展示空间中的标志象征，并起到良好的指示性和导向性的作用。例如中国邮政的展示色彩设计中总是以绿色为主色调，而中国电信在展示设计色彩都离不开蓝、白两色的标志，使观众在较远的距离就能明晰它的存在，在琳琅满目的展览会上，这种标志的识别作用对参展企业来说是十分必要的。

3、强化特定的视觉感受以及展示环境的氛围

电子产品展区配合令人联想到高科技、现代化的蓝色、金属色色调，独特地展品性质搭配特有的色调，色彩的设计变化而更符合它的展出个性。这种大环境的色调与展出产品的个性色调形成了一种特有的环境氛围，促使观众去接受这种环境的视觉、心理教育，人们也会随着心理的变化产生各种各样的反映和消费行为，色调的环境气氛处理能够直接

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影响到展示现场的效果。

二、展示色彩的类型

展示色彩主要包括主体色彩与环境色彩两部分，两者互为联系相互依托。主体色是指展示空间内展品、展具、光源等的主要色彩，体现为相互间的协调色或对比色，如展品的质地与色彩、展示灯光的强弱与色调都会彰显展示空间独特的气氛。在展示色彩设计过程中，应当视展品的实际情况选用不同色彩层次的展具、光源，以便调整主次关系，突出展示空间既定的色调。
环境色彩是占有展示空间面积最大的色彩，形成展示空间的主色调。主色调是展览会总体设计和展台总体设计的主旋律，并对展示空间内的展品、 展具、装饰物件等起主导、陪衬、烘托的作用。环境色是展示色彩设计中首先要考虑和选择的方案。

三、展示色彩的定位

展示设计中色彩定位的准确，对于展场气氛的调节、视觉环境的改善、展示信息传递效率的增强，都有极其重要的作用，恰当准确的色彩定位，能够增强受众的视觉吸引力与展示空间的导向作用，能充分体现展示空间环境的艺术表现力。展示设计中的色彩定位首先要根据展览的性质、展览的主题、展览的时间来确定展示空间的主色调、适合的色彩组合、空间中的色彩关系等。

1、根据展览的性质定位

根据展览的性质、具体任务、需要达到的展示目的、展示空间氛围的营造等视觉需求来确定展示空间色彩的定位。例如：具有浓重的历史氛围的博物馆的色彩定位，应以厚重、沉稳的低色调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。最大限度的将博物馆蕴涵的潜在精神揭示出来，把馆藏文物承载的历史人文内涵予以彰显，展示色彩的定位应体现对空间场所精神的关注。因此，历史博物馆展陈设计色彩定位的重点在于对其文化内涵的传达。我们要努力创造符合内容需要的色彩、气氛、情调，以便取得较好的展览效果。

2、根据展览的主题定位

一般大型的展览都有定位的一个主题，不同的小的展区也有自己展示的主调，展览主体色彩定位应以整场展览的主题色调为主，这样有利于展览会主题的色彩的突出，整个展区展览氛围的营造。同时对每个分展区色彩定位应以展品本身的色彩为主，通常可利用局部色彩的变化传达自己展区的内容与风格，突出展品的特色。例如：以“青春洋溢”为主题的大型服装展览中的色彩基调定位可能以阳光、活泼、热情的明快色调为主，而以“淑女、公主”装为主打品牌的“艾依莲”展区则会沿用品牌主题的粉嫩色调，此色调既突出了品牌自身的主题，又与整个展览的主题相统一。

3、根据展览季节定位

展览的季节和展览的时间往往也确定展览空间的色彩基本色调，展览的色彩定位要紧随着季节的变化，充分考虑到该季节寒暑、温度差而在色彩定位上有所偏重，可以运用各个季节的代表色彩。春季万物复苏、阳光明媚，那么春天的展览空间用明快、活泼的色调，与环境和受众的心理相呼应容易引起共鸣和好感；夏季酷热难耐，展览多用给人视觉和心理凉爽感受的冷色调；秋季是硕果累累的季节，也是万物开始萧条的季节，展区的色调多以稳重的低色调为主；冬季展览中，室外寒冷，整个展场内的色彩定位应以暖色调为主，给人心理以“温暖、温馨、热烈感”，与人的心理需求相吻合。
按照节日的性质、特点和要求，在节日期间的展览多以红为主色调，既表达节日的喜庆气氛又能促销商品。例如在圣诞节、国庆展场色彩定位应以红色为主，黄、白、绿等色为辅，忌用黑、灰等色调。
总之，色彩设计是展示设计构成要素中极其重要的要素之一。一个展示空间，展览中色彩运用的好坏，直接决定了展览所产生的视觉与心理感染力成功与否。准确的色彩定位既能起到良好的招引和指示作用，又能树立企业品牌形象；既有效的传播了产品信息、传播了企业文化，刺激了消费者的购写行为。
参考文
朱淳.展示设计基础[M].杭州：中国美术学院出版社，2001.
胡家茂，张凤秋.展示色彩的设计[J].郑州轻工业学院学报，2008.2
[3]兰新成.展示设计中的色彩定位[J].艺术与设计，2009.
作者简介：张希可（1983—），女，单位：信阳农业高等专科规划与设计系。