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摘要：在中国高度同质化竞争的出版业中，实施出版社品牌战略成为出版社进展和产业突围的必定选择。一个出版社要立足于市场,就必须有自己的品牌,并且让自己的图书成为出版社的品牌标志。一位国际知名的设计论述家曾经说过：“识别设计是企业竞争的最后一张王牌”。书籍的“共性化”设计与识别设计具有理念上的一致性，在一定层面上，把书籍设计和企业识别相结合，可以在目标读者中建立具有丰富企业文化内涵的、持久的品牌形象。我们可以把书籍的“共性化”设计提升到一个出版企业的经营战略高度来认识。产品的同质化竞争最终将导致企业由品种经营走向品牌经营的道路。产品内涵的“个性化”和产品标识的“共性化”是企业产品走向成熟的重要标志。对于读者，一个出版社的名称是极其抽象的，而它的图书产品形象却是凝固在读者心目中毋庸置疑的标识物。这一认识，我们可以以市场上许多国内外成熟的工业消费品的设计和营销中，看到带有普遍作用的规律。关键词：共性化论文书籍设计论文出版社论文品牌形象论文
摘要3-4
Abstract4-7
第1章 绪论7-12
1.1 探讨背景7-8
1.2 国内外探讨近况8-9
1.3 探讨目的和作用9-10
1.4 书籍设计的时代需求10-12
第2章 共性化设计在中国出版业的运用12-24
2.1 品牌性格与书籍风格下共性化设计的确立12-20
2.1.1 商务印书馆书籍风格中的共性化设计运用12-15
2.1.2 中华书局书籍风格中的共性化设计运用15-16
2.1.3 三联出版社书籍风格中的共性化设计运用16-20
2.2 根据书籍类别设定共性化的设计语言20-21
2.3 共性化设计在消费市场中的体现21-24
第3章 系列丛书的共性化设计对出版社品牌形象的提升24-36
3.1 丛书的代表──文库本的设计浅谈24-31
3.2 《万有文库》和《五角丛书》的设计浅析31-34
3.3 中国市场对丛书的共性化设计需求34-36
第4章 书籍的共性化设计对品牌认知性建立的推动性作用36-48
4.1 品牌理念与书籍设计融合36
4.2 品牌理念的共性化视觉表达36-38
4.3 书籍共性化设计的形式语言38-45
4.3.1 网格在书籍共性化设计中的作用38-40
4.3.2 字体在书籍共性化设计中的作用40-42
4.3.3 色彩在书籍共性化设计中的作用42-43
4.3.4 图形在书籍共性化设计中的作用43-44
4.3.5 材料和印刷在书籍共性化设计中的作用44-45
4.4 用共性化设计影响消费者45-48
第5章 结语48-50
附录50-53