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摘要：本论文以视觉符号为样本，深入探讨了城市品牌形象设计的相关不足，以城市中的视觉符号及其系统的分类、特点、作用及流行走势等方面论证了视觉符号对城市品牌形象设计的推广与提升作用。城市化风潮正在席卷全球，城市传统的设计理念及生活、价值观遭受严峻的挑战，符号的出现转变了城市居民的审美观和生活态度，人们对城市品牌形象设计提出了更高层次的要求。本论文分别谈论了城市背景和城市文化，基于CIS形象战略基础上的城市视觉符号系统剖析和城市品牌愿景，以中西方文化大背景下探讨了视觉符号的运用对城市品牌的作用和影响，浅析了视觉符号的变更走势。城市中的符号，如历史文化、生态环境、风土人情等，经过仔细鉴别和筛选把它们设计转化为可以看得见的视觉符号，在视觉上浓缩城市景观，来深入体现城市品牌形象的外在传达方式。在城市文化气质与品牌理念的相互作用下，覆盖城市的视觉符号系统可以成为城市进展的一个品牌新动力。视觉符号的利用可以使那些相对不太知名的城市获得新的定义和认知，推动城市的进展。通过视觉符号的推广，还可以强化城市性格和品质。譬如一提到大连，大家会立刻联想到浪漫之都的美誉。设计和建设好的城市品牌，需要解决各种各样的不足，视觉符号是城市品牌形象塑造的一个探讨方向和思路切入点，本论文在借鉴CIS形象战略探讨成果的基础上，主要以设计艺术学专业和视觉传达学科论述的角度，以视觉符号来着手探讨现代城市品牌形象设计，为城市品牌的形象推广和实战运用提供了论述依据。城市视觉符号的最终目的是使现代城市的特点更加出众，塑造和雕琢城市品牌形象，相信未来城市在视觉符号的引领下会散发更加无穷的魅力。关键词：符号论文视觉符号论文CIS论文品牌论文城市品牌形象设计论文
摘要4-5
Abstract5-8
绪论8-10
（一） 探讨的背景8-9
（二） 探讨的目的和作用9
（三） 探讨的策略9-10
一、 城市品牌形象设计10-16
（一） 城市进展背景10
（二） 城市精神文化10-13
（三） 城市品牌形象设计13-14
（四） CIS 对城市品牌形象设计识别系统的启迪14-16
二、 城市品牌形象设计的名片──视觉符号16-20
（一） 城市视觉符号的概念16-17
（二） 城市视觉符号的特性17-18
（三） 城市视觉符号的进展18-19
（四） 视觉符号与城市品牌愿景19-20
三、 城市品牌形象设计的视觉符号系统浅析与提炼20-28
（一） 城市品牌形象设计的视觉符号元素浅析20-22
（二） 城市品牌形象设计的视觉符号系统提炼22-28
四、 视觉符号在城市品牌形象设计中的运用28-32
（一） 以中西文化背景下看城市品牌中的视觉符号28-29
（二） 视觉符号对城市品牌形象设计的影响和作用29-31
（三） 城市视觉符号变更的风格走势31-32
五、 城市的未来展望32-36
（一） 视觉符号更新城市面貌品牌唤醒活力生机32-33
（二） 创意符号转变城市生活设计推动文化产业33
（三） 生态符号增添城市魅力人与自然和谐统一33-34
（四） 变革符号掀起城市风潮传统与现代相融合34-36
结论36-37