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摘要：一个国家的设计风格是由独特的历史文化及社会环境等综合因素所决定的，由此其设计风格也应该是独特的。中国文化元素源自中国传统文化，扎根于中国社会历史，是中华民族文化的重要体现，为现代艺术设计提供了取之不尽用之不竭的创意素材。将中国文化元素运用于现代平面广告设计，不只是对传统文化的传承，更是新时期中华民族的一种语言，一种文化观念，一种参与世界文化交流的意识形态。本论文将中国文化元素作为探讨对象，以广告学角度诠释中国文化元素的概念，以梳理平面广告设计中对于中国文化元素的认知和运用，浅析其在现代平面广告设计领域的特性，明确探讨指向，探讨中国文化元素运用于平面广告设计中的总体思路、合理方式和进展方向，并在借鉴国内外设计进展经验的基础上，提出具有中国特点的中国式平面广告设计，以而为中国设计行业的进展并提升中国品牌竞争力提供参考。关键词：中国文化元素论文平面广告论文设计理念论文
摘要5-7
ABSTRACT7-12
第一章 绪论12-17
1.1 不足的提出12-13
1.2 探讨近况13-14
1.3 探讨策略及内容14-15
1.4 探讨革新点15-17
第二章 中国文化元素的相关探讨及概念界定17-23
2.1 中国文化元素的相关探讨17-19
2.1.1 中国文化元素的基础性探讨17-18
2.1.2 平面广告相关探讨18-19
2.2 中国文化元素的概念界定19-22
2.3 中国文化元素的广告学定义22
小结22-23
第三章 可用于平面广告设计的中国文化元素及浅析23-53
3.1 中国文化元素中的色彩元素25-28
3.1.1 三原色26
3.1.2 五色26-28
3.2 中国文化元素中的图形元素28-46
3.2.1 内涵丰富的平面装饰图案28-44
3.2.1.1 吉祥图案28-38
3.2.1.2 几何纹样38-40
3.2.1.3 文化风格40-44
3.2.2 形态优美的平面构成方式44-46
3.3 中国文化元素中的形象元素46-52
小结52-53
第四章 中国文化元素在现代平面广告设计中的运用体现53-68
4.1 色彩的搭配53-58
4.1.1 红与黄的搭配54-56
4.1.2 五色的搭配56-57
4.1.3 蓝与白的搭配57-58
4.2 形的运用58-62
4.2.1 直接运用59-60
4.2.2 变形演绎60-61
4.2.3 抽象表达61-62
4.3 意的传承62-67
小结67-68
第五章 结论68-74
5.1 探讨中国文化元素的论述作用68-70
5.2 运用中国文化元素的实用价值70-72
5.3 中国文化元素融入现代平面广告设计的展望72-74