简析充分利用充分利用历史文化资源进展特点文化产业

摘要：郫县位于川西平原腹心，是曾经的蜀都。不仅生态环境优美，而且作为古蜀文明的发祥地，有深厚的文化底蕴，境内出土文物众多，拥有众多遗址和文化名人。充分挖掘古蜀文化的内涵，积极推动古蜀文化 与现代文化艺术、数字娱乐等的结合，以古为神，以今为体，古今交融，形神兼备，以望丛文化园的开发为契机、为核心、为推动，整合县内外文化资源，倾全力发展文化旅游产业，以推动郫县经济的跨越式发展。
关键词：文化资源；文化产业；发展现状；发展建议

一、郫县文化产业的资源特征：

文化产业

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是一种特殊的产业形态 ，既有一般物质商品的属性 ,又有意识形态属性。文化产业的特殊性 ,主要表现在它的“原创性”，要了解文化产业的特殊性必须把握文化产业资源的不同特征。
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一、)悠久的历史和厚重的人文积淀

古蜀国悠久的历史和灿烂的文化，赋予了郫县博大精深、独特神韵的历史人文底蕴，它们是今天蜀文化资源的主要源泉。现存的蜀文化资源主要有：
望丛祠：望丛祠已载入《中国名胜词典》是祭祀古蜀国望帝杜宇和丛帝鳖灵的祀祠，是全世界蜀人寻根祭祖的圣地，是全国唯一的一祠祭二主的祀祠，祠内望帝陵是西南地区最大的帝王陵冢，为省级文物保护单位。
杜鹃城遗址：是成都市重点文物保护单位，相传为古蜀国望帝杜宇建造的都邑，汉代扬雄《蜀王本纪》载：“杜宇一名杜主，代鱼凫王蜀，徙都于郫，即杜鹃城也” 至今在郫县县城北郊仍存古杜鹃城残垣。
古城遗址：是一处保存完好，内涵丰富的以城址为特征的蜀文化早期遗址，是成都平原史前古城群的代表性遗址之

一、距今约4000年左右，是国家级重点文物保护单位。

古蜀文化孕育出了西汉哲学家、思想家易学大师严君平，文学家、哲学家、语言学家“西蜀孔子”扬雄，大司空何武，宋代著名诗人张俞，北宋著名政治家、史学家司马光，清代名将罗毓流，抗日英雄解固基，中科院学部委员萧伦，文学教授、语言学家殷孟伦，英籍华人作家韩素音，世界著名男中音歌唱家廖昌永等。客居郫县的一文人墨客如杜甫、陆游、范成大、张大千、叶圣陶等，在郫县留下深深的足迹，杜甫的《杜鹃行》、《野人送朱樱》等歌咏郫县的优美诗歌至今仍脍炙人口。

(二)民间工艺和活动极具历史性、艺术性

蜀积淀丰厚、传承数千年的民俗和民间风情，无疑也是蜀文化的有机组成部分。每年按农历次第举行的节庆盛会有：望丛恳亲大会，充分展示古蜀文化魅力，汇聚蜀商力量，促进全域开放。三道堰龙舟会，在端午节以赛龙舟和抢鸭子的活动形式，具有浓郁的地方的地方特色。被称为“川菜之魂”的郫县豆瓣享誉全球；安靖刺绣为蜀绣精品，蜀绣作为我国四大名绣之一，与苏绣，湘绣、粤绣齐名，是中华工艺美术中一颗璀灿的明珠，被列入了国家非物质文化遗产 。
郫筒酒:是郫县郫筒镇的作坊生产的一种美酒。迄今已有一千七百多年的历史。
“三编”：（竹编、棕编、草编）制品巧夺天工，文艺民俗中的编织工艺：如背的荚背（一种细竹篾编的背篼）背，提的竹篼（竹编），戴的草帽（草编），扇的棕叶子编的扇子（棕编）等等。

(三)科教资源富集

郫县是成都市的大学城，有二十一所高校，近三十万大学生，每万人拥有大专学历为居西部之首。富集的科教资源，为文化创意的发展提供了得天独厚的优势。

(四)生态环境优美

地处都江堰自流灌区之首，居成都市上风上水，“八河并流”贯穿全境，空气清闲，气候宜人，是全国文明县、四川生态县、国家级生态示范区、国际都市农业示范区、中国盆景之乡、中国韭黄之乡、全国绿化模范县、中国农家乐发源地。

(五)郫县古蜀文化的思想精髓

以望丛二帝为代表的望丛文化是古蜀文化的重要组成部分，望丛二帝功在田畴，望帝教民务农，死后魂化杜鹃仍然催农生产；丛帝治水劳苦功高，体现出一种以民为本、为民谋利和积极奉献的思想。望帝让贤于丛帝，体现出一种尊重人才、以人为本的思想；扬雄、严君平、司马光等历史文化名人体现出一种严谨的学术精神和科学精神。古蜀文化思想精髓，丰富了城市的内涵，提升了城市的文化品味。

二、郫县特色文化产业的现状：

(一)特色文化品牌优势不突出，缺乏品牌竞争优势

文化品牌是城市的形象，郫县文化资源丰富，但没有系统的打造，缺乏窜珠之线，资源零散，没有进行整合，未形成品牌，没有影响力，因而没有竞争力。目前有一定知名度的首推郫县豆瓣，其次是蜀绣。而最能代表郫县形象和最具研究价值的杜鹃城遗址，古城遗址，商周遗址，扬雄墓等精品文化资源未能有效的开发和利用。

(二)资源分散，开发利用不力

郫县文化资源丰富，但是散落在各镇村。未能保护的遗址已损毁，没有利用的已废弃，已利用的缺乏统一的规划，不能形成规模，更不能形成品牌。
目前郫县的文化产业发展模式单一，且是独立运作，没有与文化旅游、商贸旅游、现代农业旅游、特色工业旅游、教育旅游等嫁接融合。各种旅游缺少文化内涵，缺乏文化品味，文化与旅游分离，难以形成产业链。

三、郫县特色文化产业发展的建议：

文化产业具有经济功能、政治功能和社会功能，当前发展文化产业必须着力处理好经济效益与社会效益。整合特色文化资源，打造特色文化品牌，提升区域特色文化产业的市场竞争力，将对特色文化财产集聚的发展起到至关重要的作用。

(一)资源集聚化

特色文化资源是发展特色文化产业的基础和依靠。郫县历史悠久，文化底蕴深厚，每一个区域都有很多区别于其他区域的特色文化。依靠区位和人文优势，充实发挥城市的开放性和兼容性，经过挖掘、嫁接等方式，最大限度整合、开发和利用文化资源，形成文化资源聚集效应与合力，推动文化经济产业发展。

(二)产业个性化

积聚特质、形成特色，避免趋同化、防止一般化，切忌成为某个地区产业发展的“翻版”和“复制品”，而要做本地文化产业的样板。郫县资源丰富且各具特色，按照“突出特色，错位发展”的原则，充分利用“古蜀之源、川菜之魂、蜀绣之乡、生态之城”等特色资源，着力望丛文化和扬雄文化的开发与建设，将文化产业与现代商务、乡村旅游、特色餐饮、特色农业等进行嫁接与融合，促进文化产业聚集发展上规模、特色发展上水平，并且打造独具特色的文化品牌，使集聚区品牌成为区域文化代表。

(三)产业规模化

特色文化产业的规模越大,市场竞争力就越强。政府应高效运用金融杠杆、贷款贴息、财政补贴等方式，带领和帮助有潜力、有影响力的优质企业、园区做大做强，增加产能，形成规模，实现高增长、高效益，同时要充分利用“郫县文化产业商会”的平台，强化其功能，凝聚商会会员企业的力量，实现文化产业成为县域经济的支柱型产业目标。

(四)宣传扩大化

大力宣传古蜀文化的蜀祖、蜀源及人文的地位和影响，着力提高郫县的文化软实力，扩大县域的知名度及美誉度。提升望丛赛歌会为中国乡村音乐节。赛歌节将延续传统“赛山歌”的习俗，强调“乡土”和“原创”概念，以民间原创乡土音乐、民间乐器、民间曲艺比赛为内容，并广发邀请函，邀请各地民间艺人参与，促进民间非物质文化遗产的保护与传承，成为国内知名的民间乡土音乐节。通过政府运作，将望丛赛歌会创建成为国家级非物质文化遗产。
利用郫县独一无二的文化资源，多方式、多渠道宣传，招大引强，精心策划“印象鹃城”项目，做亮、做大、做强文化产业品牌，使郫县——鹃城走出国门，走向世界，成为中国的郫县，世界的郫县。
参考文献：
《成都市“十二五”规划统筹城乡发展思路研究》四川改革2009年第10期.
《成都望丛文化产业园总体策划报告》王志纲 2012年.
[3] 《四川日报》、《成都日报》.
[4] 《新郫县》2012年 第322期.