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【摘 要】新闻标题作为新闻内容的提炼和浓缩，是新闻的“灵魂”和“眼睛”，具有明示内容、概括评价、吸引阅读的功能。但是许多网络标题为博人眼球，对趣味性过分凸显，制作了许多娱乐化、煽情化、低俗化的标题，背离了新闻报道要求真实客观的原则，同时也大大削弱了网络媒体的舆论引导功能。本文通过对新闻价值中趣味性的内涵解读，分析网络新闻标题过度趣味化的现状和产生的原因及其在对外传播过程中造成的危害，最后提出防止网络新闻标题过度趣味化的对策。
【关键词】趣味化 网络新闻 标题
2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。而智能手机等终端设备的普及，无线网络升级等因素，则进一步促进了网民数量的快速提升。这说明我国网络发展迅速，网络新闻也成为人们获取信息，了解世界的一个重要渠道。但是在网络新闻的发展过程中，出现了许多问题，而网络新闻标题的过度趣味化是其中较为凸显的问题之一。
但是当今网络新闻的趣味性过度，将娱乐化、戏剧化、新奇化放大作为卖点，来满足人们的好奇心理。
2013年1月25日凌晨台湾演员戎祥因心肌梗塞猝死，享年43岁。他在宁浩的电影《疯狂的赛车》中担任主演之一，网络上的报道大部分围绕他突然辞世的原因、生前是否患有恶性疾病、他的妻子是否获得大笔财产等，就连他平时的生活习惯和作风不好等谣言也大幅刊登。各网媒对该新闻的处理都着重突出娱乐化。
（1）标题文字“百转千回”，走煽情路线。如在几年前发生的“武大人质案”中，有这样一则新闻《武大人质案中民警唤爱妻名字见妻留言落泪》；再如《医生：不忍看罗京眼神》。在报道新闻事实之后，还要再加一些煽情的东西，多采用知音体，能啰嗦绝对不简洁，并且将其作为新闻标题中的主要元素推出，这些标题过于煽情。
（2）猎艳低俗，引人入“性”。社会新闻里常会看到“”、“性”、“淫”等字眼。新浪社会新闻版块曾出现《男子性侵虐杀少女手段变态，自称有偏执症求饶命》，又有《美院教授妻子欲跳楼，称丈夫与多名女生有染》。同一天的搜狐新闻中的一则标题《南京政法委官员酒后性骚扰母女，经查属实被免职》。每一天各大网站类似这样的新闻标题俯拾即是。
（3）常用暴力性词汇刺激公众眼球，滥摆噱头。我们每天都在海量的暴力词语下生活，像《宝马车撞到劳斯莱斯，十余人手持刀棍欲械斗》，《患抑郁症儿媳杀死婆婆后服毒身亡》，《男子街头当12岁女儿面杀害前妻》等等，使得普通网民在这种暴力词汇的海洋里变得越来越缺乏安全感，越来越冷漠。
（4）题文严重不符，误导受众。如果读者看到《张曼玉突然暴瘦，自言最爱梁朝伟》这样的标题会作何感想呢？而仔细读正文才发现有人问张曼玉最默契的搭档是谁，她脱口而出：梁朝伟！所以“最爱梁朝伟”不过是“最愿意与梁朝伟合作”而已。显然这条新闻的标题忽悠了不少读者。
上述这些现象都说明，现在的网络新闻标题滥用趣味性，断章取义，歪曲事实，故弄玄虚，哗众取宠，过于煽情并对性、腥、星极力渲染，颠覆了新闻报道的严谨、深刻、权威等要求，也不利于新闻报道要有理性的新闻品质、高雅的文化品格和纯正的新闻文风的形成。
一是为了满足受众心理需求。随着经济发展的不断加快，生活的节奏也越来越快，这带给人们更大的生活压力。人们长期生活在高压的环境中，心理上有一定的反弹也十分正常。由于网络在某种层面上对普通人具有相对隐密性，很自然的这种反弹的压力便会转移到网络上。
二是为了争夺市场占有率，网络媒体不得不尽量使自己的产品大众化。正所谓众口难调，想要用过去中规中矩的新闻满足绝大部分受众几乎是不可能的，所以网媒只好找到所谓“超越人的阶层、群体、职业、学历等社会性的兴趣”，“说到底无非就是与冲突、猎奇、等有关的本能兴趣。”②虽然新闻并不排斥娱乐功能，但若网络媒体过分强调了这个功能，必然会严重影响根本功能的发挥，使网络新闻业误入歧途
（2）网络新闻标题过度趣味化的实质，是用文字实行精神暴力。“标题党”把自己的目的以刺激、撩人的方式悄悄掺杂在文字当中，把受众的目光强拉过来，受众点击完全是受到一种诱惑力的强制。所以，“标题党”本质上是对受众的精神和意愿的施暴。
（3）网络新闻标题过度趣味化妨碍了网络传播自由。“标题党”现象是网络传播自由泛滥的结果，某些人自私地利用现代化的传播工具肆无忌惮地传播信息，如果任其发展，和谐的网络传播环境将荡然无存。这不仅触犯了新闻报道的准则，也触犯了新闻传播的底线。
结语
网络新闻标题可以趣味化，因为很多的网民上网是为了休闲、放松，所以说趣味性对于网络新闻是至关重要的，但是要掌握好度。任何一种报道要想深入人心，就要研究它的受众，研究其表达形式，更要讲求传播的效果。网络新闻
参考文献
①任志明、张洁，《网络新闻的传播特点》[J].《陇东学院学报》，2009（6）：43-45
②曾轶，《新闻娱乐化现象的受众心理探析》[J].《东南传播》，2007（5）：43
（作者单位：均为河北大学新闻传播学院）
责编：周蕾
【关键词】趣味化 网络新闻 标题
2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。而智能手机等终端设备的普及，无线网络升级等因素，则进一步促进了网民数量的快速提升。这说明我国网络发展迅速，网络新闻也成为人们获取信息，了解世界的一个重要渠道。但是在网络新闻的发展过程中，出现了许多问题，而网络新闻标题的过度趣味化是其中较为凸显的问题之一。
一、新闻标题在网络新闻中的作用
新闻标题作为新闻内容的提炼和浓缩，是新闻的“灵魂”和“眼睛”。在具体的新闻报道中，新闻标题具有明示内容、概括评价、吸引阅读的作用。首先，冠之于文首的新闻标题要帮助读者抓住事实的核心和要领，进而领会新闻事实的精神，最终揭示新闻的主题。其次，新闻标题能够评价新闻事实，点出意义。通过对事实做出恰当的评价，记者直接表明自己的判断和倾向，点明事实的意义。网络新闻本身允许记者发议论，要使用客观手法，要用事实说话。但在网络新闻标题制作上，却常常带有倾向性。最后，网络新闻标题能吸引读者眼球，“引人入文”，是诱发读者阅读兴趣的窗口。二、目前我国网络新闻标题的过度趣味化现状
1、新闻价值中的趣味性
所谓趣味性，要求新闻报道多从受众喜闻乐见的需求来考虑，更生活化更“软化”。新闻报道中的软化是当今报道的一个明显趋向，这是与现代生活相适应的。如果说互联网新闻更易为年轻一族所接受，那么除了网络新闻丰富而快捷外，很重要一点在于互联网新闻更加生活化。现在许多网络新闻标题为了吸引大众眼球，制作了很多趣味性的标题，譬如：《政要也卖萌，盘点那些“长不大”的大人物》、《小动物幼稚园也过儿童节，超级萌物排排坐》等都很吸引人的注意。但是当今网络新闻的趣味性过度，将娱乐化、戏剧化、新奇化放大作为卖点，来满足人们的好奇心理。
2013年1月25日凌晨台湾演员戎祥因心肌梗塞猝死，享年43岁。他在宁浩的电影《疯狂的赛车》中担任主演之一，网络上的报道大部分围绕他突然辞世的原因、生前是否患有恶性疾病、他的妻子是否获得大笔财产等，就连他平时的生活习惯和作风不好等谣言也大幅刊登。各网媒对该新闻的处理都着重突出娱乐化。
2、网络新闻标题过度趣味化的表现
网络新闻标题娱乐化、煽情化、低俗化现象普遍。明星绯闻、性新闻、凶杀等低俗内容像是网络媒体的家常便饭，铺天盖地，没有节制地传播着。对于中国的网络环境而言，网络媒介的这种行为不利于建设一个理性的、充满人文关怀的舆论环境，相反，却会制造社会冷漠。①而我国正处于社会转型时期，各阶层的矛盾不断出现，网络新闻标题的低俗化会引起不恰当、不负责任的民意表达，不利于社会的稳定和网络舆论的健康。网络新闻标题过度趣味化主要体现在：（1）标题文字“百转千回”，走煽情路线。如在几年前发生的“武大人质案”中，有这样一则新闻《武大人质案中民警唤爱妻名字见妻留言落泪》；再如《医生：不忍看罗京眼神》。在报道新闻事实之后，还要再加一些煽情的东西，多采用知音体，能啰嗦绝对不简洁，并且将其作为新闻标题中的主要元素推出，这些标题过于煽情。
（2）猎艳低俗，引人入“性”。社会新闻里常会看到“”、“性”、“淫”等字眼。新浪社会新闻版块曾出现《男子性侵虐杀少女手段变态，自称有偏执症求饶命》，又有《美院教授妻子欲跳楼，称丈夫与多名女生有染》。同一天的搜狐新闻中的一则标题《南京政法委官员酒后性骚扰母女，经查属实被免职》。每一天各大网站类似这样的新闻标题俯拾即是。
（3）常用暴力性词汇刺激公众眼球，滥摆噱头。我们每天都在海量的暴力词语下生活，像《宝马车撞到劳斯莱斯，十余人手持刀棍欲械斗》，《患抑郁症儿媳杀死婆婆后服毒身亡》，《男子街头当12岁女儿面杀害前妻》等等，使得普通网民在这种暴力词汇的海洋里变得越来越缺乏安全感，越来越冷漠。
（4）题文严重不符，误导受众。如果读者看到《张曼玉突然暴瘦，自言最爱梁朝伟》这样的标题会作何感想呢？而仔细读正文才发现有人问张曼玉最默契的搭档是谁，她脱口而出：梁朝伟！所以“最爱梁朝伟”不过是“最愿意与梁朝伟合作”而已。显然这条新闻的标题忽悠了不少读者。
上述这些现象都说明，现在的网络新闻标题滥用趣味性，断章取义，歪曲事实，故弄玄虚，哗众取宠，过于煽情并对性、腥、星极力渲染，颠覆了新闻报道的严谨、深刻、权威等要求，也不利于新闻报道要有理性的新闻品质、高雅的文化品格和纯正的新闻文风的形成。
3、网络新闻标题过度趣味化的原因
网络新闻标题过度趣味化的原因主要有两点。一是为了满足受众心理需求。随着经济发展的不断加快，生活的节奏也越来越快，这带给人们更大的生活压力。人们长期生活在高压的环境中，心理上有一定的反弹也十分正常。由于网络在某种层面上对普通人具有相对隐密性，很自然的这种反弹的压力便会转移到网络上。
二是为了争夺市场占有率，网络媒体不得不尽量使自己的产品大众化。正所谓众口难调，想要用过去中规中矩的新闻满足绝大部分受众几乎是不可能的，所以网媒只好找到所谓“超越人的阶层、群体、职业、学历等社会性的兴趣”，“说到底无非就是与冲突、猎奇、等有关的本能兴趣。”②虽然新闻并不排斥娱乐功能，但若网络媒体过分强调了这个功能，必然会严重影响根本功能的发挥，使网络新闻业误入歧途
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。4、网络新闻标题过度趣味化的危害
（1）网络新闻标题过度趣味化会混淆视听，严重误导受众。商业性媒体网站受“注意力经济”的驱使，为尽可能多的吸引网民，争取眼球，提高点击率，在对新闻的取舍和编排上往往片面追求轰动效应，热衷于揭露性、猎奇性的报道，分不清社会发展的主流和方向，严重违背新闻报道原则，误导受众的价值判断。（2）网络新闻标题过度趣味化的实质，是用文字实行精神暴力。“标题党”把自己的目的以刺激、撩人的方式悄悄掺杂在文字当中，把受众的目光强拉过来，受众点击完全是受到一种诱惑力的强制。所以，“标题党”本质上是对受众的精神和意愿的施暴。
（3）网络新闻标题过度趣味化妨碍了网络传播自由。“标题党”现象是网络传播自由泛滥的结果，某些人自私地利用现代化的传播工具肆无忌惮地传播信息，如果任其发展，和谐的网络传播环境将荡然无存。这不仅触犯了新闻报道的准则，也触犯了新闻传播的底线。
三、防止网络新闻标题过度趣味化的对策
1、发挥“把关人”职能，把握好新闻价值标准
网络新闻工作具有的较大社会影响力，决定了网络新闻从业人员必须具有很强的社会责任感。传播一条趣味性过头、煽情泛滥的新闻很可能会造成严重后果。网络新闻从业者应该对自己编发的每一篇稿件标题、内容负责，媒体也必须承担相应的社会责任。新闻价值要求趣味性，但这不意味着媒体可以过于煽情暴力。一个有责任感的网络新闻从业者不仅应该懂得写什么、发什么，更应该充分考虑报道对社会生活会产生怎样的影响，发挥好“把关人”职能，把握好新闻价值标准。2、处理好网络软新闻和硬新闻的关系
网络新闻从业者应该将关系到国计民生以及人们切身利益的硬新闻和富有人情味、知识性、趣味性的软新闻的关系处理好。像硬新闻标题应该符合新闻报道的严谨、深刻、权威的原则，软新闻标题可以适度坚持趣味性，吸引读者观看。当然有些硬新闻标题也可适度使用细节，并进行人情味的渲染，将趣味性和新闻报道要求的雅正性统一起来。3、新闻报道要有理性的品质
新闻报道应该严谨、深刻、权威，同时要有理性的新闻品质、高雅的文化品格和纯正的新闻文风。不应该去比谁的新闻煽情暴力，而应该看谁有了独特的视角、引人入胜的视点、创新的思维和高雅的文风，这样才能够在新闻竞争中占领制高点，才能够具有更大的影响力。结语
网络新闻标题可以趣味化，因为很多的网民上网是为了休闲、放松，所以说趣味性对于网络新闻是至关重要的，但是要掌握好度。任何一种报道要想深入人心，就要研究它的受众，研究其表达形式，更要讲求传播的效果。网络新闻
怎样写论文www.udooo.com
报道要贴近生活、贴近受众，多从受众的心理需求来考虑，切实改变目前国内新闻报道中尚未根除的主观色彩太强的弊端以及过于热衷于猎奇性、煽情性的报道，坚持正确适度的趣味性。参考文献
①任志明、张洁，《网络新闻的传播特点》[J].《陇东学院学报》，2009（6）：43-45
②曾轶，《新闻娱乐化现象的受众心理探析》[J].《东南传播》，2007（5）：43
（作者单位：均为河北大学新闻传播学院）
责编：周蕾