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摘要：本文以包装设计的人文关怀为线索，通过对包装设计的价值性和艺术性进行分析，阐述了包装设计在现代生活中的文化内涵，解析人文的设计观念所折射出的产品魅力。提倡设计关怀的层次，从善意和道德的角度审视人与物的关系，呼吁设计师如何更好地通过设计方案表达人文关怀。
关键词：人文；创新；情感
随着和谐社会的大力提倡，人文关怀成为我们社会主义国家的基本特征之一。包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高，包装设计的发展已进入了繁盛时期，设计师、企业家们都清楚并认同包装设计所包含的价值。有些包装已超出了产品的本身价值，起到了树立优秀品牌的作用。但是一段时间以来，我们的包装设计在利益的驱动之下，设计师把设计重点放在包装精美、风格豪华材料上，使得市场上充斥着许多检测、大、空、繁缛的过度包装。所以包装设计的资源利用越来越重要，包装与社会经济已经融为一体，以人为本，实用又时尚的设计，自然又不过分花俏，是设计师追求的风格。设计中我们不仅要对制作成本的多寡为衡量标准，更重要的是提高品牌竞争力，唤起大家的美好记忆。莱泽蔓刀具公司认为，包装完全反映了工具的实际情况，让人感觉到舒适与放心，能使得顾客运用自如。MGD啤酒品牌专注于拉丁文化的研究，在设计中会研究拉丁文化特有的艺术品和插图风格，设计师不想将美国白人心目中的性感形象强加给拉丁妇女。在调查中发现，人们的性别观念和美国的传统观念完全不同，在美国市场上，年轻女性们力图通过非传统的方式来表现自己的美丽和性感，然而在拉丁市场，人们很愿意被视为具有传统美，因为这既令人尊敬又十分得体。
在包装设计上，也许实事求是就是设计师的一种责任感。有的包装设计，会给人带来回味悠长的感觉，比如说fossil化石手表的听子设计，在19世纪初的时候，商人们通常使用听子来包装产品，这个经典的包装持续到塑料包装发明以后。听子的设计强化了怀旧的美国主题，当人类都在讨论废物利用和生态环境，为何不能生产一些不会被人们抛弃的产品，创造一种独特的销售环境。听子的设计取得了这种成功，还培养了大批的者，人们收集听子和怀旧包装，这就如同可口可乐的形状和这种饮料是联系在一起的。人们对这种独特的方形听子和品牌紧密地联系在一起，使得人们对这种产品有了深厚的情怀。人们本能地感到这种听子对他们很珍贵。50多人的创意团队之所以成功，原因在于不断地在手表和听子的外观包装上创新，考虑人们的心理因素。因此，包装设计的形态提供了一种独特的感知方式，无论从形式上还是从内容上，都好似对现实进行展望的窗口，成为人们生活意识的体现与物化。有一种为老年人设计的药盒，我们都知道老人一天吃药数次，容易忘记和混淆，这款药盒安排了一周的药量，其中每个小盒装着每天所需要吃的四次以内的药品。老人每天只需要一只小盒，在盒的上面有弧形的凹槽，与指尖相互吻合，设计上很是贴心，即使是生病的老人也可用颤巍乏力的手打开盖子。能够看得出，具有人性关怀的包装设计其实就是一小点的改变，使生活变得美好很多。在包装设计中我们更需要考虑对生态环境和人体健康的保护，有效节约资源，减少污染，要求包装材料的选取自然健康、无污染，粗纤维的植物在作加工处理之后，可以立即成为方便的包装。这些天然的材质蕴藏丰富，再生能力强，其本身有时便是最好的包装，从而真正达到绿色的包装设计。这种设计方式将艺术性、时尚感、实用性融为一体，不但体现了人文关怀，也满足了人们不断提高的审美和鉴赏能力。
如今在设计中，产品的包装和质量应该是一样出色的，这样才会使得消费者与品牌的感情日益加深。泰舒茶(Tazo Tea)就是一个很好的例证。它被称为是马可波罗与梅林的相遇，提出了在设计上“茶的重生”。产品在同类设计上显得与众不同，在标志设计上看上去犹如古老的文字，品牌的设计和产品看上去都像与炼金术有关，暗的包装显得古老而神秘，浓郁的远东色彩让人感到包装里是一件珍宝。当然仅仅凭借它的诱人的包装，不足以让零售商进货，消费者在尝试不同口味的过程中，阅读包装上的信息，人们开始对自己喜爱的口味忠实起来。它的独到之处在于发现，消费者先是发现自己喜爱的口味，然后开始研究包装，神秘的色彩与文字，包装的本身构造都让消费者置身于寻宝的感受中，泰舒茶已经成为美国第一大天然食品品牌，即使是在通常是淡季的夏季，销量也节节上升，Sandstrom设计公司说即使是公司的创立者也为它所取得的成功感到震惊。这样的设计手法不但在考验消费者的艺术品位，而且会调动他们的各种器官，使得他们身心愉悦，因此设计师在这个过程中，会理解设计的作用及价值。在化妆品包装中，Fresh新鲜品牌的包装设计，设计简单而精巧，用纤细银线的绵纸包装，有些包装上有仿真的宝石，包装有着消新的外袭，通过现代图形设计手工包扎，在香皂的外观设计上，应用枕形的设计风格，简洁优雅的设计灵感来源于床单的花纹设计。这种设计潜移默化的改变人们的视觉美感，使人们找寻到一种陶醉其中的精神回归，体现人们“被关怀”的感觉，从而缓解人们的生活情绪。
四、结语
通过一些关怀大众的包装设计，我们不难发现设计不但要体现在形态结构上，还需要重新挖掘设计中对人文的精神的感知，强调人的尊严，注重人的感性生活追求以及自由运用其理性的权利，关注设计与人们的心灵对话，探求回归本源的设计，使得设计师重新审视自己的社会地位和社会责任。
参考文献：
黄奕辉.《全球化对文化的冲击》[M].《360度》2006第二期.
[美]凯瑟林.M.费舍尔《完美包装设计》上海人民美术出版社2003.
[3].杨仁敏：《包装设计》[M].西南师范大学出版社.1996.
作者简介：
张重天(1984-)，男，甘肃兰州人，西北师范大学美术学院2009级艺术学研究生，从事平面设计教学及相关研究。
关键词：人文；创新；情感
一、包装设计的人文性
在经济全球化的今天，人们的消费观念也在发生着变化，人们在满足物质生活的同时，更加追求精神享受，作为中国的设计，对“人”的价值的真正认识和尊重越来越清晰地展现出来，好的设计会体现出产品的价值，最终关系到国家巨大的经济基础和文化价值观，人文精神是一种注重人的文化教养的精神，即按当时社会的标准塑造教养有素的、多才多艺的人。随着和谐社会的大力提倡，人文关怀成为我们社会主义国家的基本特征之一。包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高，包装设计的发展已进入了繁盛时期，设计师、企业家们都清楚并认同包装设计所包含的价值。有些包装已超出了产品的本身价值，起到了树立优秀品牌的作用。但是一段时间以来，我们的包装设计在利益的驱动之下，设计师把设计重点放在包装精美、风格豪华材料上，使得市场上充斥着许多检测、大、空、繁缛的过度包装。所以包装设计的资源利用越来越重要，包装与社会经济已经融为一体，以人为本，实用又时尚的设计，自然又不过分花俏，是设计师追求的风格。设计中我们不仅要对制作成本的多寡为衡量标准，更重要的是提高品牌竞争力，唤起大家的美好记忆。莱泽蔓刀具公司认为，包装完全反映了工具的实际情况，让人感觉到舒适与放心，能使得顾客运用自如。MGD啤酒品牌专注于拉丁文化的研究，在设计中会研究拉丁文化特有的艺术品和插图风格，设计师不想将美国白人心目中的性感形象强加给拉丁妇女。在调查中发现，人们的性别观念和美国的传统观念完全不同，在美国市场上，年轻女性们力图通过非传统的方式来表现自己的美丽和性感，然而在拉丁市场，人们很愿意被视为具有传统美，因为这既令人尊敬又十分得体。
二、顺应生活是设计师的道德和责任
包装设计不能只是体现综合国力与单一价值观，而应该更多地怎么写作于大众。我们都是被关怀的对象，通过在设计中注入人文元素，使人对产品产生浓厚的兴趣，并且使其更打动人心，这也是设计师的道德和责任。我们可以通过很多具有说服力的案例，这些案例与我们息息相关，比如乔。波克斯的男性内衣设计，让不同款的内衣像裙子和裤子那样挂在商场和货架上出售，使得品牌更加友好和包容，设计师制作了有把手的内衣箱，箱子上粗大的字体写着英文的内裤(brief)和箱子(case)，两者结合在一起就成了公文包(briefcase)，这样通过文字游戏，使得产品耳目一新，设计格调轻松有趣，简洁大方。在包装设计上，也许实事求是就是设计师的一种责任感。有的包装设计，会给人带来回味悠长的感觉，比如说fossil化石手表的听子设计，在19世纪初的时候，商人们通常使用听子来包装产品，这个经典的包装持续到塑料包装发明以后。听子的设计强化了怀旧的美国主题，当人类都在讨论废物利用和生态环境，为何不能生产一些不会被人们抛弃的产品，创造一种独特的销售环境。听子的设计取得了这种成功，还培养了大批的者，人们收集听子和怀旧包装，这就如同可口可乐的形状和这种饮料是联系在一起的。人们对这种独特的方形听子和品牌紧密地联系在一起，使得人们对这种产品有了深厚的情怀。人们本能地感到这种听子对他们很珍贵。50多人的创意团队之所以成功，原因在于不断地在手表和听子的外观包装上创新，考虑人们的心理因素。因此，包装设计的形态提供了一种独特的感知方式，无论从形式上还是从内容上，都好似对现实进行展望的窗口，成为人们生活意识的体现与物化。有一种为老年人设计的药盒，我们都知道老人一天吃药数次，容易忘记和混淆，这款药盒安排了一周的药量，其中每个小盒装着每天所需要吃的四次以内的药品。老人每天只需要一只小盒，在盒的上面有弧形的凹槽，与指尖相互吻合，设计上很是贴心，即使是生病的老人也可用颤巍乏力的手打开盖子。能够看得出，具有人性关怀的包装设计其实就是一小点的改变，使生活变得美好很多。在包装设计中我们更需要考虑对生态环境和人体健康的保护，有效节约资源，减少污染，要求包装材料的选取自然健康、无污染，粗纤维的植物在作加工处理之后，可以立即成为方便的包装。这些天然的材质蕴藏丰富，再生能力强，其本身有时便是最好的包装，从而真正达到绿色的包装设计。这种设计方式将艺术性、时尚感、实用性融为一体，不但体现了人文关怀，也满足了人们不断提高的审美和鉴赏能力。
三、包装设计与情感理念
设计的人文关怀应该还包含着对人类心理和情感的研究，这样的设计会潜移默化地影响我们的生活，不仅可以缓解我们的心理负担，还能够调剂我们的心情，改变我们对生活的态度。便利是设计出发的动因之一，包装设计的目的是改善人们的生产和生活方式，为了能够更好地通过包装设计拉近品牌和顾客之间的距离，优秀的包装品牌会让消费者所接纳。每种产品的包装都有其独特的情感因素，固体香水被包装在有浮雕图案的听子里，护中国免费论文网www.udooo.com
肤油和浴液的透明包装使产品清晰可见。保湿面膜之类的一次性产品采用闪亮的锡纸包装，这也是护肤和护发产品的传统包装。设计师在为superdrug包装形象时，将淋浴头变成半个水果的形式，同时考虑到了产品的功能，于是采用了色彩明亮，可以钩挂的瓶子，这是一种情感的表达方式。如今在设计中，产品的包装和质量应该是一样出色的，这样才会使得消费者与品牌的感情日益加深。泰舒茶(Tazo Tea)就是一个很好的例证。它被称为是马可波罗与梅林的相遇，提出了在设计上“茶的重生”。产品在同类设计上显得与众不同，在标志设计上看上去犹如古老的文字，品牌的设计和产品看上去都像与炼金术有关，暗的包装显得古老而神秘，浓郁的远东色彩让人感到包装里是一件珍宝。当然仅仅凭借它的诱人的包装，不足以让零售商进货，消费者在尝试不同口味的过程中，阅读包装上的信息，人们开始对自己喜爱的口味忠实起来。它的独到之处在于发现，消费者先是发现自己喜爱的口味，然后开始研究包装，神秘的色彩与文字，包装的本身构造都让消费者置身于寻宝的感受中，泰舒茶已经成为美国第一大天然食品品牌，即使是在通常是淡季的夏季，销量也节节上升，Sandstrom设计公司说即使是公司的创立者也为它所取得的成功感到震惊。这样的设计手法不但在考验消费者的艺术品位，而且会调动他们的各种器官，使得他们身心愉悦，因此设计师在这个过程中，会理解设计的作用及价值。在化妆品包装中，Fresh新鲜品牌的包装设计，设计简单而精巧，用纤细银线的绵纸包装，有些包装上有仿真的宝石，包装有着消新的外袭，通过现代图形设计手工包扎，在香皂的外观设计上，应用枕形的设计风格，简洁优雅的设计灵感来源于床单的花纹设计。这种设计潜移默化的改变人们的视觉美感，使人们找寻到一种陶醉其中的精神回归，体现人们“被关怀”的感觉，从而缓解人们的生活情绪。
四、结语
通过一些关怀大众的包装设计，我们不难发现设计不但要体现在形态结构上，还需要重新挖掘设计中对人文的精神的感知，强调人的尊严，注重人的感性生活追求以及自由运用其理性的权利，关注设计与人们的心灵对话，探求回归本源的设计，使得设计师重新审视自己的社会地位和社会责任。
参考文献：
黄奕辉.《全球化对文化的冲击》[M].《360度》2006第二期.
[美]凯瑟林.M.费舍尔《完美包装设计》上海人民美术出版社2003.
[3].杨仁敏：《包装设计》[M].西南师范大学出版社.1996.
作者简介：
张重天(1984-)，男，甘肃兰州人，西北师范大学美术学院2009级艺术学研究生，从事平面设计教学及相关研究。