摘要5-6
Abstract6-9
1 绪论9-14
1.1 探讨背景和作用9-11
1.2 论文试解决的三个不足11-12
1.2.1 社会化媒体及其营销行为的界定11
1.2.2 大众传播心理学与社会化媒体营销的关联性不足11
1.2.3 社会化媒体营销主客体心理浅析的策略11-12
1.3 论文架构与探讨策略12-14
2 社会化媒体及营销概念的界定14-20
2.1 定义社会化媒体14-15
2.2 社会化媒体的特性15-17
2.3 社会化媒体营销行为的界定17-20
3 传播心理学在社会化媒体营销探讨中的作用20-26
3.1 社会化媒体营销的核心——以人为本20-21
3.2 传播心理学的探讨视野21-23
3.2.1 传播心理学的探讨对象21-22
3.2.2 传播心理学的探讨取向22-23
3.3 传播心理学在社会化媒体营销中的影响23-26
4 社会化媒体用户的心理与行为浅析26-39
4.1 行为主义与社会化媒体用户行为26-29
4.2 人本主义与社会化媒体用户行为29-34
4.3 认知结构与社会化媒体用户行为34-39
4.3.1 标签式的注意选择35-36
4.3.2 视觉化认知36-39
5 社会化媒体的主体营销手段39-56
5.1 个人品牌营销39-41
5.1.1 个性化的内容独创39-40
5.1.2 分享生活细节40-41
5.2 企业营销41-47
5.2.1 平台分类营销——区分用户42-44
5.2.2 发起活动——挑起用户好奇44-45
5.2.3 奖励推广——引诱用户参与45-46
5.2.4 游戏化营销——娱乐中强化品牌记忆46-47
5.3 文化产业营销47-52
5.3.1 以业人员的名人效应48-49
5.3.2 病毒传播,创意营销49-50
5.3.3 释义性内容营销50-52
5.4 公共组织机构营销52-56
5.4.1 情感贴近53-54
5.4.2 线上线下活动号召54-56
6 社会化媒体营销的现有危机56-59
6.1 “”破坏主客体的信任联系56-57
6.2 营销主体专业素质的缺失57-59
结论59-61
致谢61-62