本站原创摘要4-5
Abstract5-7
致谢7-10
1. 绪论10-22
1.1 不足的提出10
1.2 探讨的目的和作用10-12
1.2.1 探讨的目的10-11
1.2.2 探讨的作用11-12
1.3 文献综述12-13
1.4 探讨设计13-22
1.4.1 探讨思路及论述依据13
1.4.2 探讨策略13-15
1.4.3 探讨的可行性15
1.4.4 本探讨的革新点15
1.4.5 探讨的难点15-16
1.4.6 样本基本情况16-22
2. 农村墙体广告及其传播特点22-34
2.1 农村墙体广告及其相关概念22-23
2.2 农村墙体广告的传播形态23-27
2.2.1 公益广告23-24
2.2.2 商业广告24-25
2.2.3 法律法规25
2.2.4 政治标语25-27
2.3 农村墙体广告的功能27-28
2.4 农村墙体广告的传播特点28-34
2.4.1 文字为主、颜色单一28-29
2.4.2 针对性强，能有效覆盖目标市场29-30
2.4.3 制作简单，广告费用低廉30-31
2.4.4 效果持久，具有逼视性31-32
2.4.5 内容本土化、民俗化，有很好的环境渗透效果32-34
3. 受众对农村墙体广告的接触与认知调查34-44
3.1 农村墙体广告的发布源35-36
3.2 农村墙体广告的接触率36-37
3.3 农村墙体广告的到达率37-38
3.4 农村墙体广告对受众思想和行为的影响38-44
3.4.1 意识形态影响39-41
3.4.2 消费理念影响41-42
3.4.3 文化素养影响42-44
4. 农村墙体广告有着的传播不足44-51
4.1 视觉传播单一，缺乏创意44
4.2 监管缺失，违规发布广告频发44-45
4.3 商业广告竞争同质化45-46
4.4 话语霸权、视觉暴力46-47
4.5 广告更新过慢47-48
4.6 虚检测广告多48-49
4.7 侵害农民经济利益49-51
5. 农村墙体广告的传播对策51-58
5.1 应以商业性广告为主，兼顾公益性和地方特点51
5.2 广告内容要贴近农村受众51-52
5.3 广告语言宜人性化52-53
5.4 媒介融合推动广告形态多元化53-54
5.5 政府应加强对广告的监管54
5.6 广告要体现革新性54-56
5.7 广告元素应优化56
5.8 提升广告主和受众的广告素养56-58
6. 结语58-59
主要参考文献59-61
附录 A61-62
附录 B62-63
附录 C63-64
附录 D64