电视综艺节目中主持人娱乐化传播

摘要：近年来，伴随着电视

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节目整体娱乐化的背景，综艺节目主持人在言语、副言语和身势语方面也表现出明显的娱乐化特征，言语方面的娱乐化体现在话题选择的娱乐性、言语表达的搞笑性以及言语创造的悬念性和轰动性，副言语和身势语方面的娱乐化体现在主持的夸张和表演性，以及轻松而有个性的造型设计，本文所探讨的正是主持人如何将自身的主持传播行为娱乐化，并对这种娱乐化主持倾向进行审视。
关键词：电视综艺节目；主持人；娱乐化传播
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电视从诞生的那天起就同娱乐不可分割地联系在一起。在以收视率作为媒体竞争核心的媒介环境下，电视的媒体文化中更是充满了“欢歌笑语”，无论是以往严肃而有深度的新闻报道和评论，感人、真实的访谈，还是具有历史观照和反思的电视纪录片，都以娱乐化的方式呈现出来，而电视综艺节目无疑是这种娱乐化趋势中最突出的表现。近些年，各种形态的电视综艺节目在全国电视频道中层出不穷，电视综艺节目的高收视率把观众带入了一个全民娱乐的时代。正如波兹曼所说：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。
电视节目的娱乐性与节目各个环节的策划、设计、执行、拍摄以及后期制作有关，最终传达给观众的是娱乐性的视听符号。娱乐化视听符号中最重要的是要通过现场的传播主体一一人来实现。主持人掌握着节目的进程和节奏，连接着观众和嘉宾，是节目的灵魂性人物。在娱乐化背景下，综艺节目加强了主持人主持传播的娱乐化。本文所探讨的就是综艺节目主持人如何制造娱乐，进行“娱乐”传播，如何将自身的主持传播行为娱乐化，我们又应该如何审视这种主持倾向等。

一、电视综艺节目及其主持人角色的娱乐化

电视综艺节目的定义，从广义上说，除了新闻类、社教类、剧情类、体育类等节目，其他的电视节目类型基本可以概括到综艺节目当中。就目前的电视节目形态，综艺节目可以归纳为这样一些类型，表演类综艺节目，如央视的《快乐中国行》、黑龙江卫视的《快乐都市之爱笑会议室》；竞猜类综艺节目，如深圳卫视的《年代秀》、浙江卫视的《快乐蓝天下·奇妙见面会》；游戏类综艺节目，如安徽卫视的《男生女生向前冲》、江苏卫视的《老公看你的》；选秀类综艺节目，如湖南卫视的《快乐女生》、东方卫视的《中国达人秀》等。
满足观众休闲娱乐的需求是综艺节目的基本性功能。由于媒体文化泛娱乐化所带来的影响，娱乐经常被描述成一种负面性的功能。其实娱乐是人类生存和发展过程中的一种基本需要。娱乐有层次性，“娱乐可分为较低层次的消遣型娱乐和较高层次的审美型娱乐。”媒体文化满足的是大众化的审美需求，伴随着电视节目整体娱乐化的背景，电视综艺节目更多地停留在了浅层的感官性娱乐。关于娱乐化，孙保国在其《中国电视娱乐节目形态学》中解释说“其核心就是以娱乐的精神、娱乐的视角、娱乐的方式来策划和制作电视节目，实现人们的视觉愉悦和情感诉求。”综艺节目中，娱乐化体现在娱乐已经变成节目最为重要的核心性元素。综艺节目重点加强了对受众感官娱乐的刺激，侧重于受众对节目的参与性以及对快乐情感的体验，功能上淡化了传统的教育作用，选题上缺少了意义深度，审美上忽略了深层的艺术审美愉悦。而在这个过程中主持人的角色也日趋娱乐化，主持人对于创造全场互动娱乐性场域氛围，以及搞笑娱乐效果起着至关重要的作用，电视综艺节目形态在不断变化，娱乐性越来越强，主持人在节目中的娱乐角色和娱乐作用更是日益凸显，主持人在言语和非言语传播中体现出了强烈的娱乐化特点。

二、电视综艺节目主持人言语传播的娱乐化

尽管当代的电视媒体文化中加强了综艺节目的视觉效果，但“口头”的言语传播仍然是娱乐传播的重点。综艺节目主持人言语传播的娱乐化突出地表现在话题选择的娱乐性、言语表达的搞笑性以及言语创造的悬念性和轰动性。

(一)话题选择的娱乐性

综艺节目主持人话题充满了娱乐精神，回避了严肃的政治、民生问题，充分结合了当今的流行性、时尚性、情感性、敏感性、隐私性等主题，侧重于故事性，让受众感受到轻松和新奇。《天天向上》是全国省级卫视最受欢迎的娱乐节目之一，节目的定位在于娱乐与文化的结合，从第一期中华礼仪文化开始，就将访谈、游戏、表演等娱乐形式与戏曲、音乐、舞蹈、体育等众多艺术和文化话题杂糅在一起，这些话题的切人和展开始终渗透着节目娱乐的宗旨。2009年郭敬明做客《天天向上》，主持人对其展开的访谈，话题的重点并非针对其作品，话题的转换和选择，更带有侧面、花边的意味：主持人恶搞郭敬明填词的歌曲《蜀绣》——郭敬明的瘦——郭敬明的作品销量排名一一郭敬明的公司很赚钱一一郭敬明是潮流领航者一一郭敬明对妈妈的孝顺。这些选题着重于“潮人”身份的郭敬明，而不是作家身份的郭敬明，更让观众有一种窥探和惊奇的感受。

(二)言语表达的搞笑性

提起搞笑，相关的概念有幽默、诙谐、滑稽、喜剧等。传统的幽默喜剧强调亦庄亦谐，庄即指具有深刻的社会内容。《文心雕龙·谐隐》中也说“空戏滑稽，德音大坏。”当前的娱乐化倾向就有“空戏滑稽”之意，与以往的喜剧讽刺和幽默审美不同，以往“笑的艺术往往是以讽刺为主要功能的。正是通过笑的武器把生活中潜藏的种种不和谐因素显现出来以期达到揭露、批判和否定的目的”。而现代的娱乐性言语消解了原有的揭露和批判，带有后现代去中心、边缘化的意味，变成了搞笑，搞笑已经不仅仅作为形式和手段，而是变成了意义和目的本身。正像学者斯特里纳蒂说，“在后现代人士看来，任何东西都可以在折中地玩弄风格、模仿和外表之中被变成玩笑、参照符号或者引用。”搞笑不像幽默那么智慧，不高雅、不深刻，带有大众化的通俗性，有时甚至较为粗俗。主持人在综艺节目的互动语境中言语就经常表现出自嘲、自大、揶揄、狡黠的搞笑方式和性格特点，这些言语的表达只在于博得“哈哈一笑”，不需要受众去思考、回味、警醒。《快乐大本营》中，谢娜自大而又搞笑的形象深入人心。
(三)言语制造的悬念性和轰动性

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