泛娱乐化背景下主持人如何找准定位

【摘要】随着社会竞争的激烈和生活压力的增加，收看娱乐性节目成为人们的一种生活方式。媒体作为大众文化的集散地，娱乐功能被不断开发、放大。在泛娱乐化的背景下，娱乐节目的“负效应”被不断放大。在此背景下，主持人如何找准节目定位？应是每位主持人应该思考的问题。
【关键词】泛娱乐化主持人定位
在现代社会中，娱乐和商业结合，从而形成一种新的经济模式，即“娱乐经济”。近十多年来，伴随着国门的打开和世界性的娱乐风潮，媒体开始彰显其娱乐传播功能。在20世纪90年代初，我国出现了第一批娱乐节目，以电视台《综艺大观》和《正大综艺》为代表的综艺类娱乐节目。在1998年前后，以湖南电视台《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目为标志，我国电视的娱乐节目开始蓬勃发展。时至今日，娱乐节目在几乎所有的媒体，包括报纸、广播、电视、网络、手机上攻城略地，娱乐无处不在。娱乐类节目的兴起在初期确实满足了人民群众日常生活的娱乐需要，但在另一方面，随着时间的推移，充斥着大量的检测新闻、绯闻、隐私的媒体，让整个媒体大环境呈现出一种庸俗、浮躁的景象。当媒体的娱乐功能被无限放大之后，其他功能便日渐式微，媒体泛娱乐化之后，究竟会带来怎样的社会效益？媒体泛娱乐化有哪些表现？娱乐至上又是在什么样的背景下产生的？主持人在泛娱乐化背景下如何找准自身定位？下面将一一理清这些问题。

一、媒体泛娱乐化的表现

1、节目样式雷同

在市场经济的条件下，为满足观众强烈的娱乐需求，缺乏技巧的媒体盲目“克隆”、模仿港台和国外的娱乐节目，某一个节目走红后，其他节目纷纷跟风，克隆出一堆类似的节目。其中具有典型意义的就是选秀类节目。据央视索福瑞（C）的收视调查数据显示：湖南卫视在播出超女总决赛的当晚，收视率达到31.38%，白天超女的收视份额最高值也突破了10%，居C31城市同时段播出节目收视份额第一①。于是全国上下纷纷效仿，上至央视的“梦想中国”，东方卫视的“加油，好男儿”下到各地市举办的各种选秀节目，全国进行了一场轰轰烈烈的全民选秀活动，大量的同质媒体和模仿形成的节目在全国同时播出，“千台一面”。

2、节目内容粗糙

节目内容粗俗，例如女嘉宾的身高、体重、三围、隐私、绯闻等等都成为主持人的讨论话题。一些矫揉造作的过家家类游戏居然被奉为灵丹妙药，当“娱乐”几成“愚乐”后，一度火爆的电视娱乐节目让观众开始倒胃口，步入尴尬境地。

3、节目品味较低

网络，报刊、杂志日益休闲化、市场化，追求轻松娱乐的新式新闻的写作手法风靡一时，各种

源于：论文封面www.udooo.com

八卦新闻被众多媒体炒得火爆，社会新闻、娱乐新闻成为争夺读者眼球的常规武器。节目在媚俗的道路上越走越远，唯收视率，唯广告效益的逻辑，使得一些娱乐节目降低品位，一味地迎合大众，以对满足人性中隐秘的刺激体验和快感的，对物质的狂热贪恋、对他人的偷窥等阴暗心理。实际上将传播“真、善、美”的电视，变成了张扬“恶”的载体。商业逻辑下的“娱乐至死”，“消费一切”的做法，使得娱乐节目的“负效应”不断放大，丧失了观众，也背离了大众传播媒体应负的社会责任和电视从业人员职业操守的底线。

二、娱乐至上的社会背景及原因

1、社会背景：从“宣传工具”到“娱乐工具”

在我国较长的一个时期内，宣传是媒体的主要功能，“报刊是作为国家和党的工具来使用；报刊是与国家政权的其他工具及党的影响密切结合在一起；报刊是在国内和党内实现统一的工具；报刊是国家和党发布指示的工具……”②而如今，娱乐成了媒体的工具，或者说媒体成了娱乐的工具，对于很多人来说，娱乐是他们翻开报纸、打开广播电视、上网的主要目的。据统计，“2004年，仅综艺与影视剧两项就占我国电视节目总体收视份额的48.7%，可以说，无论从制作角度看还是从收视角度看，电视娱乐节目热已经成为一种时尚的文化现象。”③从“宣传工具”到“娱乐工具”体现了大众媒介功能的转型。
2、原因
（1）受众的需求。李良荣先生在他的新闻学专著——《新闻学概论》一书中说：“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。”④由此可见，受众的需求，是媒体需要考虑的重要因素之一，只要是受众愿意接受的且又在法律法规允许的范围内的，媒体都会不遗余力的报道。著名心理学家弗洛伊德曾经说，压力可以通过移情的方式在非现实的虚拟空间中得到释放。现代人工作压力大，竞争激烈，所以人们在空余的时间想得到充分的放松，只要能获取一些刺激，哪怕节目内容浅薄、低俗甚至出位都不影响他们的接受。尽管过后觉得心理空虚，但大多数人还是愿意沉浸在一时的快感之中。这也是一些低格调节目赖以生存的基础。
（2）媒体的竞争。在社会主义市场经济条件下，大部分的媒体走向市场，媒体也不得不考虑自己的生存。尽可能的争取受众，从而获得更多的广告来源，媒体才能够更好的生存下去。于是，为了生存，某些媒体就去炒作绯闻，策划热点。一些茶楼酒肆惯常用来招揽顾客的绝招，也被用到现代媒体传播当中，诸如，游戏，主持人调侃说滑稽段子，嘉宾奇装异服甚至半裸以吸引观众，注重某些凶杀场面和细节描写，故弄玄虚设疑，以吊受众胃口等等，都是传媒自甘堕落和低俗化以取悦受众的表现形式，使大众逐步误入歧途。
（3）新技术革命。从媒体发展的长河来看，越来越先进的传播技术，为娱乐至上这一潮流提供了技术保证，从报纸到广播，再到电视，直到今天网络的普及，每一次的进步，都最大程度的为娱乐至上推波助澜。尤其是网络的发展，更加推动了这一趋势。除了传播速度极快之外，网络的匿名性，使得小道消息、绯闻、检测新闻等等漫天飞舞，只要能娱乐，真实、社会效益等积极因素，都已被淡化。一些人为了出名，利用自己目前也成为家常便饭。

三、主持人如何找准节目定位

“主持人中心制”背景下的娱乐节目，使主持人成为节目运作的核心。主持人拥有较大权力，是节目主导者。主持人应具有高学历、深阅历，很强的敬业精神、良好的语言表现能力和协调管理能力。在泛娱乐化背景下，主持人应该知道该做什么样的传播，把握什么样的尺度，进行怎样的引导，找准节目定位。

1、主持人应积极树立媒体公信力

树立媒体的公信力，就必须要有诚信度，诚信度是就媒介自身而言，而公信力是就受众而言的。只有传媒先有诚信，才可能在受众中获得公信力。没有公信力，媒体就会逐渐失去市场，这也是很多媒体昙花一现的根本原因。
媒体在传播信息时，不仅要注重事实的客观公正，还要从传播和品味格调上下功夫。廖梦君先生认为，媒介要有公信力，就必须做到“品正、貌端、业专、务实。”所谓品正，就是指传媒的内容品质要正，既不是靠炒作名人隐私也不是靠抓几条突发事件，更不是靠拼凑一些和荒诞的故事来赢得读者，而是靠媒体自身的品质，靠长期的一贯的朴实、真诚的作风与品格，倡导人类公认的真善美的积极的人文精神和人生价值观来彰显自身去赢得受众。所谓貌端，是指传媒的表现形式要端方，不缩头缩脑，不琐碎平庸，更不是猥琐俗气。所谓业专，主要是对专业频道和专业报而言，即是说，专业媒体一旦认准了自己的路，定准了自己的位，就要一心一意的走自己的路。所谓务实，就是要有踏实的精神，不浮躁，不投机取巧，不玩花架子，不做检测新闻，脚踏实地，以自己的真功内力体现特色和水平，做出品牌。⑤

2、主持人应加强节目“三贴近”理念

2003年5月，政治局常委李长春发表了题为《坚持“三贴近”解决五个问题》的文章，文章围绕着“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的主题思想，着重阐述了“三贴近”的内涵及其在新闻宣传工作中的重大意义。“三贴近”的理念，也是针对近年来“检测新闻”、“有偿新闻”和浮夸风现象屡屡出现提出来的。在目前中国媒体的娱乐节目刚刚起步的阶段，学习借鉴港台和外国的一些节目样式无可厚非，但是一味模仿，不思创新却只能走入死胡同。媒体要真正做到“三贴近”，就必须实实在在的做好节目本土化工作。本土化实践告诉我们，借鉴和学习不等同于抄袭和克隆，必须结合国情实现“国情化”和“本土化”，才能真正制作出符合我国传统文化要求和中国观众收视要求的电视娱乐节目。一些电视专家指出，在一味学洋的同时，我们应调过头来多挖掘民间资源，如湖南卫视以乡村新事为报道对象的《乡村发现》栏目收视率也一直居于前列，这对娱乐节目的创新不无启发。

3、主持人应积极打造媒体的“绿色娱乐”

尽管当下很多大众媒介的娱乐节目（栏目）不尽如人意，但作为媒体功能之一的娱乐却又是必不可少的，因为娱乐的释放功能、宣泄功能、减压功能，是其他类型的节目都无法代替的。当下人们对娱乐节目（栏目）的既骂又爱的矛盾心理，恰恰说明一方面我们不能缺少娱乐，另一方面目前的娱乐节目（栏目）的确还不尽人意。中国媒体如何走出困境，又将何去何从？致力于健康积极，趣味盎然又没有视觉污染的“绿色娱乐”或许才是出路。
参考文献
①崔保国：《2006年：中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社，2007:231
②[美]威尔伯·施拉姆 等著，中国人民大学新闻系 译：《报刊的四种理论》，新华出版社，1980：148
③李新民：《中国电视大趋势》，华夏出版社，2006：101
④李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2007：217
⑤廖

摘自：毕业论文开题报告范文www.udooo.com

梦君：《现代传媒的价值取向》，湖南人民出版社，2005：160-161
（作者单位：马鞍山市广播电视台）
责编：周蕾