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自1997年互联网在中国取得迅猛发展起，报纸等传统媒体是否会被新兴媒体取代的争论便不绝于耳。据公布的统计材料，1996年全国共出版报纸2089种，而2011年出版报纸1928种。在中国经济的黄金发展期内，报纸的数量不升反降。与此相对应的是，以互联网、智能手机为代表的第四、第五媒体的崛起，成为不少年轻人获取信息的第一选择。2010年微博的横空出世似乎将加速纸媒的衰退，截至2012年12月底，我国微博用户已达到3.09亿。几乎“零时差”的传播速度，让微博在时效性上“秒杀”纸媒。有悲观者甚至认为，纸媒的退出就在眼前，《德国金融时报》、《法兰克福论坛报》、《新闻周刊》的相继停刊似乎成了佐证。
微博真的会成为纸媒的“终结者”吗？
危局：自媒体时代纸媒的困境
自2010年起，微博这一新兴媒体取得了迅猛的发展。这不仅体现在微博用户的爆炸式增长，还体现在其影响力的增强。2012年《舆情蓝皮书》透露，近年来，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次媒介的舆件正逐渐增加，其占全年社会舆情热点事件的比例从2007年的略过半数到2011年的6
学者普遍认为，微博之所以能给纸媒带来强有力的挑战，是因为在信息获取上，微博几乎成就了“自媒体时代”。在新技术的发展下，“人人都是媒体”成为现实。任何人都可以通过微博这一平台发布信息、发表观点。这大大降低了传统媒体设置的门槛，满足了公众日益强烈的表达，让普通人也拥有了话语权。然而，新闻门槛的降低，缺少了“把关人”这一角色，客观上也造成了信息的泛滥和谣言传播的问题。“转发”、“再转发”的叠加式传播，在扩大信息传播面的同时，也让谣言满天飞成为微博发展的一大软肋。这其中既有为某种利益而人为的造谣，也有因无法全面了解事件的真相而形成的“被动式谣言”。如何遏制谣言，已成为微博必须面对的一个重大难题，恐怕仅仅依靠实名制是难以有效解决的。相对而言，传统纸媒所具有的权威性，是由历史和现实的体制、职业理念所提供的，这一点是微博所无法达到的。
不过，在互动性方面，纸媒则与微博相去甚远，除去“读者来信”、“读者”等传统栏目外，几无互动可言。而微博通过转发、评论等方式，让信息的发布者和接受者可以频繁地、即时地互动，这也是微博的魅力所在。
入局：迎接全媒体发展来拓展空间
微博所具有的移动报道功能和舆论影响方式给传统纸媒获取和发布新闻带来异常深刻的变化。这是一次挑战，同时也蕴含着机遇。《新闻晚报》主编寿光武认为，“传统媒体并不拒绝新媒体，他们一直是新媒体的融合者，推动者。新媒体上的每一项新技术、新业务的推广，纸媒都是践行者。”传统纸媒完全可以利用微博的技术优势改善自身的传播渠道。目前，几乎所有地级以上的纸媒都开通了微博，粉丝数往往大于传统的发行数，这就为纸媒向全媒体发展拓展了巨大的空间。
首先，纸媒可以通过微博获取新闻线索和新闻素材。由于微博“自媒体”的特性，越来越多的信息首先通过微博发布出来，微博成为纸媒获取新闻线索的重要来源。在众多的微博用户中，关注名人微博更容易获得新闻线索。名人的一举一动都会引发广泛关注，有些名人也喜欢通过微博发布消息，发表观点，如地产大佬任志强、潘石屹等，关注这些用户自然能获得大有价值的新闻线索。除名人微博外，一些行业圈内人的微博也是获取新闻线索的一大来源。这些博主在本行业中工作多年，人脉和信息来源都很丰富，他们的微博报料往往很有价值。除记者主动在微博信息中搜索新闻线索外，微博还为公众的新闻报料提供了便捷的通道，纸媒的微博的粉丝群，就是数量众多的潜在报料者。
其次，纸媒可以通过微博发布和传播自己的新闻产品。目前最常用的信息结构主要表现为“标题十短信息十链接”。标题是报纸新闻的原标题，短信息多是传统媒体报道的导语，或是新闻报道的精彩片断，最后加上链接。微博信息基本上是对媒体报道的简单复制，实质上是纸媒产品的二次传播。而更专业的纸媒则是以微博为平台首发新闻信息，将即时发生的新闻信息通过微博第一时间发出。此外，一些纸媒正尝试利用微博的传播方式，构建网上的“新闻社区”，在传播新闻信息的同时，也为公众提供话语表达的平台，让公众参与到新闻的生产、深度阐释、批评中。
同时，微博也可以成为纸媒重要的营销平台，特别是对于一些区域性报纸，通过微博扩大自己的影响力不失为一条捷径。
破局：坚守新闻专业主义求转型
借鉴、利用微博虽然可以拓宽纸媒的传播渠道，但要想在新兴媒体的挑战下屹立不倒，纸媒还需在坚持新闻专业主义的基础上实现转型。微博尽管为公众提供了话语表达、信息公开的渠道，但新闻的生产毕竟需要专业主义的训练。这一点，传统媒体是无法被微博所取代的。受众之所以对微博产生过高期待，源自传统媒体在信息传播方面的缺陷，在传统媒体“失语”之处，微博获得了自身存在的意义。因此，这也倒逼传统纸媒新闻选题和新闻报道时更加独立、开放。
虽然微博在舆情发布上显现出一定的优势，但在对真相的探寻和求证方面都将依赖于传统媒体。在信息爆炸的时代，公众在面对无限丰富信息的时候，更需要对于信息的深度解读。传统纸媒可以对微博上来源无限的碎片化的文本，根据自身的媒体定位和受众定位进行不同的信息整合，在对微博内容进行有选择的二次传播中实现传统媒体特有的价值。同时，因为选择视角、评价标准的不同， 也形成了自己独家的新闻产品。
此外，微博的迅猛发展在一定程度上改变了受众的阅读习惯，因此，传统纸媒在新闻生产的过程中也应顺势而变，剔除大话、空话、套话，贴近民生。
总之，相对于传统纸媒而言，微博的进步性主要体现在技术性上。微博首先是一个开放的技术平台。微博为普通公众提供了一个公开的话语表达平台，其优势主要在于新闻传播方面。而纸媒则在新闻生产方面占据着绝对优势，其成熟的运作方式和特有的权威性，暂时无法被新兴媒体所取代。不过，需要注意的是，新技术革命必然会改写传播的结构，纸媒的转型已迫在眉睫。一方面，纸媒需要借鉴、吸收、利用包括微博在内的新兴媒体的长处，拓宽传播渠道，发展全媒体；另一方面，纸媒必须坚守新闻专业主义的底线，推进新闻生产的转型与变革。
参考资料：
王腾：《浅谈微博与传统媒体的关系》， 《新闻世界》2011年第9期
唐莉莉、杜骏飞：《微博崛起及传统媒体话语权重构》， 《青年记者》2010年第19期
[3]江玮：《微博时代传统媒体采写转型初探》，《新闻实践》2011年第3期
[4]栾轶玫：《微博媒体化与传统媒体发布流程之变》，《视听界》2010年第3期
（江苏南通江海晚报）
微博真的会成为纸媒的“终结者”吗？
危局：自媒体时代纸媒的困境
自2010年起，微博这一新兴媒体取得了迅猛的发展。这不仅体现在微博用户的爆炸式增长，还体现在其影响力的增强。2012年《舆情蓝皮书》透露，近年来，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次媒介的舆件正逐渐增加，其占全年社会舆情热点事件的比例从2007年的略过半数到2011年的6
5.2%。新媒体已然成为舆件首次的主要渠道。
与纸媒相比，微博的首要优势便是传播速度。微博可实现“即时发布”，在时效性上，纸媒远远落后于微摘自：论文查重www.udooo.com
博。不过，由于微博受到140个字的限制，其发布的信息往往是零散的、碎片化的，对于事件的描述往往只能是展现其“冰山一角”，而传统纸媒则能提供更为全面、完整的信息。学者普遍认为，微博之所以能给纸媒带来强有力的挑战，是因为在信息获取上，微博几乎成就了“自媒体时代”。在新技术的发展下，“人人都是媒体”成为现实。任何人都可以通过微博这一平台发布信息、发表观点。这大大降低了传统媒体设置的门槛，满足了公众日益强烈的表达，让普通人也拥有了话语权。然而，新闻门槛的降低，缺少了“把关人”这一角色，客观上也造成了信息的泛滥和谣言传播的问题。“转发”、“再转发”的叠加式传播，在扩大信息传播面的同时，也让谣言满天飞成为微博发展的一大软肋。这其中既有为某种利益而人为的造谣，也有因无法全面了解事件的真相而形成的“被动式谣言”。如何遏制谣言，已成为微博必须面对的一个重大难题，恐怕仅仅依靠实名制是难以有效解决的。相对而言，传统纸媒所具有的权威性，是由历史和现实的体制、职业理念所提供的，这一点是微博所无法达到的。
不过，在互动性方面，纸媒则与微博相去甚远，除去“读者来信”、“读者”等传统栏目外，几无互动可言。而微博通过转发、评论等方式，让信息的发布者和接受者可以频繁地、即时地互动，这也是微博的魅力所在。
入局：迎接全媒体发展来拓展空间
微博所具有的移动报道功能和舆论影响方式给传统纸媒获取和发布新闻带来异常深刻的变化。这是一次挑战，同时也蕴含着机遇。《新闻晚报》主编寿光武认为，“传统媒体并不拒绝新媒体，他们一直是新媒体的融合者，推动者。新媒体上的每一项新技术、新业务的推广，纸媒都是践行者。”传统纸媒完全可以利用微博的技术优势改善自身的传播渠道。目前，几乎所有地级以上的纸媒都开通了微博，粉丝数往往大于传统的发行数，这就为纸媒向全媒体发展拓展了巨大的空间。
首先，纸媒可以通过微博获取新闻线索和新闻素材。由于微博“自媒体”的特性，越来越多的信息首先通过微博发布出来，微博成为纸媒获取新闻线索的重要来源。在众多的微博用户中，关注名人微博更容易获得新闻线索。名人的一举一动都会引发广泛关注，有些名人也喜欢通过微博发布消息，发表观点，如地产大佬任志强、潘石屹等，关注这些用户自然能获得大有价值的新闻线索。除名人微博外，一些行业圈内人的微博也是获取新闻线索的一大来源。这些博主在本行业中工作多年，人脉和信息来源都很丰富，他们的微博报料往往很有价值。除记者主动在微博信息中搜索新闻线索外，微博还为公众的新闻报料提供了便捷的通道，纸媒的微博的粉丝群，就是数量众多的潜在报料者。
其次，纸媒可以通过微博发布和传播自己的新闻产品。目前最常用的信息结构主要表现为“标题十短信息十链接”。标题是报纸新闻的原标题，短信息多是传统媒体报道的导语，或是新闻报道的精彩片断，最后加上链接。微博信息基本上是对媒体报道的简单复制，实质上是纸媒产品的二次传播。而更专业的纸媒则是以微博为平台首发新闻信息，将即时发生的新闻信息通过微博第一时间发出。此外，一些纸媒正尝试利用微博的传播方式，构建网上的“新闻社区”，在传播新闻信息的同时，也为公众提供话语表达的平台，让公众参与到新闻的生产、深度阐释、批评中。
同时，微博也可以成为纸媒重要的营销平台，特别是对于一些区域性报纸，通过微博扩大自己的影响力不失为一条捷径。
破局：坚守新闻专业主义求转型
借鉴、利用微博虽然可以拓宽纸媒的传播渠道，但要想在新兴媒体的挑战下屹立不倒，纸媒还需在坚持新闻专业主义的基础上实现转型。微博尽管为公众提供了话语表达、信息公开的渠道，但新闻的生产毕竟需要专业主义的训练。这一点，传统媒体是无法被微博所取代的。受众之所以对微博产生过高期待，源自传统媒体在信息传播方面的缺陷，在传统媒体“失语”之处，微博获得了自身存在的意义。因此，这也倒逼传统纸媒新闻选题和新闻报道时更加独立、开放。
虽然微博在舆情发布上显现出一定的优势，但在对真相的探寻和求证方面都将依赖于传统媒体。在信息爆炸的时代，公众在面对无限丰富信息的时候，更需要对于信息的深度解读。传统纸媒可以对微博上来源无限的碎片化的文本，根据自身的媒体定位和受众定位进行不同的信息整合，在对微博内容进行有选择的二次传播中实现传统媒体特有的价值。同时，因为选择视角、评价标准的不同， 也形成了自己独家的新闻产品。
此外，微博的迅猛发展在一定程度上改变了受众的阅读习惯，因此，传统纸媒在新闻生产的过程中也应顺势而变，剔除大话、空话、套话，贴近民生。
总之，相对于传统纸媒而言，微博的进步性主要体现在技术性上。微博首先是一个开放的技术平台。微博为普通公众提供了一个公开的话语表达平台，其优势主要在于新闻传播方面。而纸媒则在新闻生产方面占据着绝对优势，其成熟的运作方式和特有的权威性，暂时无法被新兴媒体所取代。不过，需要注意的是，新技术革命必然会改写传播的结构，纸媒的转型已迫在眉睫。一方面，纸媒需要借鉴、吸收、利用包括微博在内的新兴媒体的长处，拓宽传播渠道，发展全媒体；另一方面，纸媒必须坚守新闻专业主义的底线，推进新闻生产的转型与变革。
参考资料：
王腾：《浅谈微博与传统媒体的关系》， 《新闻世界》2011年第9期
唐莉莉、杜骏飞：《微博崛起及传统媒体话语权重构》， 《青年记者》2010年第19期
[3]江玮：《微博时代传统媒体采写转型初探》，《新闻实践》2011年第3期
[4]栾轶玫：《微博媒体化与传统媒体发布流程之变》，《视听界》2010年第3期
（江苏南通江海晚报）