本站原创摘要4-5
ABSTRACT5-9
第一章 绪论9-12
1.1 探讨的作用和目的9
1.2 文献综述9-11
1.3 探讨策略11-12
第二章 创意产业大潮下的中国内地广告业12-26
2.1 创意产业时代的来临12-14
2.1.1 创意产业概念的提出12-13
2.1.2 创意产业的提出对我国广告业的影响13-14
2.2 国际创意传播集团的进展和在我国的扩张14-20
2.2.1 国际创意传播集团进展环境的变化14-15
2.2.2 国际创意传播集团的进展史及其特点15-18
2.2.3 国际创意传播集团在我国的经营与扩张18-20
2.3 国内广告业快速进展及其不足20-26
2.3.1 我国内地广告业的快速进展20-22
2.3.2 国内广告业的不足22-26
第三章 向创意产业转型的广东(广州)广告业26-48
3.1 广东(广州)革新开放初期的传统广告业26-28
3.1.1 广告环境的变化26
3.1.2 广告业的恢复和进展26-28
3.2 广东(广州)广告业的转型期(二十世纪九十年代的辉煌期)28-32
3.2.1 二十世纪九十年代前期的广东(广州)广告业28-30
3.2.2 二十世纪九十年代后期的广东(广州)广告业30-32
3.3 广东(广州)新世纪初期广告业的转型32-37
3.3.1 广告环境的变化32-34
3.3.2 广告公司的进展走势34-35
3.3.3 广告思想的传播与实践35-37
3.4 省广的嬗变——走集团化道路,做国际化的创意传播集团37-40
3.4.1 省广的成立37
3.4.2 企业转型与体制革新37-39
3.4.3 省广的上市39-40
3.5 白马的腾飞——走专业化道路,资本整合的成功者40-43
3.5.1 白马广告公司的初创时期40-41
3.5.2. 白马广告公司的转型41
3.5.3 白马集团的上市41-43
3.6 旭日因赛——强强联合之路,回归创意产业的本质43-45
3.6.1 旭日与因赛的合并43
3.6.2 旭日因赛与智威汤逊的强强联合43-45
3.7 英扬传奇——独特的创意之道,向创意产业扩展45-48
3.7.1 英扬传奇的创意之道45-46
3.7.2 英扬传奇的未来之路46-48
第四章 创意产业视角下的广东(广州)广告业48-54
4.1 广州与创意产业48
4.2 广东(广州)广告创意产业人才不足48-50
4.3 广东(广州)广告创意产业知识产权不足50-52
4.4 广东(广州)广告创意产业整合与创意产业链52-54
第五章 广西广告业的进展近况54-59
5.1 广西广告业的进展54-55
5.2 广西广告业的特点55-59
5.2.1 私营广告公司为主,所占全区GDP份额低55-56
5.2.2 广告公司规模小数量多集中度低56-57
5.2.3 传统媒体主导广告57-59
第六章 广东(广州)广告业向创意产业进展对广西的启迪59-69
6.1 广西广告业与广东(广州)广告业的比较59-61
6.1.1 广西广告业与广东(广州)广告业整体比较59
6.1.2 梅高与省广的比较59-61
6.2 广西广告业进展的有利因素和不利因素61-64
6.2.1 广西广告业进展的有利因素61-63
6.2.2 广西广告业进展的不利因素63-64
6.3 广西广告公司向创意产业转型的未来之路64-69
6.3.1 传统媒体广告公司转型为区域性创意传播集团64-65
6.3.2 户外媒体公司转型为跨区域的广告媒体联盟集团65-66
6.3.3 中小型广告公司走向联盟或与相应企业联盟66-69
结语69-71