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摘要 电影海报是用来吸引观众注意力，宣传电影主题信息的设计领域。优秀的电影海报设计，应该具备视觉冲击力。本文探讨了对比衬托、夸张表现、情调渲染、悬念表现等用来强化电影海报设计视觉冲击力的手法与策略。关键词：电影海报 视觉冲击力 设计策略
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海报是最古老的大众传播广告，其张贴的主旨是为了吸引人的视觉注意力，进而达到宣传推广作用。被称为电影名片的电影海报是宣传电影、刺激票房的重要手段。电影海报是精确表达电影主题的特殊海报应用，随着电影市场的日渐成熟，已经从简单的说明性招贴，上升为平面艺术设计的范畴。优秀的电影海报设计，不仅能够传递出电影表达的故事精华，还能够通过图文组合给人形成视觉冲击力，从而达到吸引观众，引导消费传播文化的功能。网络时代，人们通过海报了解电影的方式受到了一定的冲击。设计人员更应该深入系统地了解强化电影海报视觉冲击力的设计策略，以期让电影海报在今时今日的艺术设计世界焕发新生。
具备视觉冲击力的电影海报作品，在表现上应该具备四个潜质。首先，需要别具匠心的创新思维，新与旧之间的联系纽带应自然和谐，顺理成章又出乎人的意料之外。其次，应在遵循
具有视觉冲击力是电影海报设计成功与否的关键。视觉冲击力是设计与人的互动效应，它也是“为人的设计”所应具备的设计条件之一。它有利于吸引观众的眼球，传达信息诉求，充分表达电影的主题、情节、思想，给人以深刻印象，使电影形象深入人心，增强人们对于影片观赏解读的强烈愿望。如经典电影《沉默的羔羊》的海报将一个色彩斑斓的飞蛾覆盖于的樱唇之上，惊悚的眼神，失色的面容区分开左右黑白两极，强烈的视觉冲击力将电影的故事本质挥洒得淋漓尽致，却又语焉不详，实现了将观众吸引进入剧场观影的经济目的。“视者能否被图形吸引、注视、欣赏和使用，是图形的意义能否被理解的前提，而图形的吸引力和持续力，全在于形象和形式及视者对意义的直觉。”
对比衬托是一种突出矛盾双方特点的表现手法，它把作品中双方各自性质、特点进行鲜明强烈的对比，在对比的同时更加凸显出表达内容主体的特质，使其形象更加鲜明。对比衬托的手法可以从双方的色彩、数量、量感、质感、构图、大小、虚实等多方面来进行，通过对比衬托手法的运用产生直入主题的效果，加强作品的表现力度及深度，给受众带来深刻的、饱含情趣的视觉感受。
电影《让飞》的海报采用羽毛和为设计元素，羽毛和形成了轻与重的量感对比，轻飘飘的羽毛托着沉重的在飞，给人无限的遐想和无尽的猜测。《别惹蚂蚁》电影海报采用人的手和蚂蚁的巨大体量对比来安排画面，观者在看到这个海报的时候第一眼看到一只大手，随着海报的视觉流程引导，顺着手往下看到了一只蚂蚁，不同的是这只蚂蚁没有被压死而是托住了人的手，由此“大”与“小”、“强”与“弱”之间的对比很容易引起观者的兴趣和好奇。
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海报是最古老的大众传播广告，其张贴的主旨是为了吸引人的视觉注意力，进而达到宣传推广作用。被称为电影名片的电影海报是宣传电影、刺激票房的重要手段。电影海报是精确表达电影主题的特殊海报应用，随着电影市场的日渐成熟，已经从简单的说明性招贴，上升为平面艺术设计的范畴。优秀的电影海报设计，不仅能够传递出电影表达的故事精华，还能够通过图文组合给人形成视觉冲击力，从而达到吸引观众，引导消费传播文化的功能。网络时代，人们通过海报了解电影的方式受到了一定的冲击。设计人员更应该深入系统地了解强化电影海报视觉冲击力的设计策略，以期让电影海报在今时今日的艺术设计世界焕发新生。
一、视觉冲击力及其对电影海报的意义
所谓视觉冲击力便是利用图形、文字和色彩及其构图形式等视觉元素，实现强烈的视觉感官刺激，迅速形成深刻印象、引发好奇心的力量，达到吸引观者注意力和进一步探究的兴趣。电影海报属于平面视觉设计，基本构成要素不外乎图形、文字和色彩三类。其作品优劣需要靠人的视觉来感知，将表达信息传递到大脑分析，进而做出评价。色彩在视觉上具有特殊的无意注意度、诉求力，最易产生视觉效应，对视觉冲击力最大。如电影《红白蓝》三部曲，则直接以色彩命名，其海报设计也将这一元素深入贯彻其中，蓝色沉闷阴郁、白色写实分明、红色博爱热情。色彩本身能够引起人的情感共鸣，但是有些时候在语义表达上不太明确，这时选用图形表现的形式能够更好地明确设计作品的初衷和目的，电影海报图形的选材多出自剧照，或写实或夸张，用电影最精彩的片段或场景勾起了观者的无限遐想。另外，文字也是平面设计不可或缺的视觉元素，文字或清晰或含混的语义所指，将会进一步引导观者深入的思考海报作品内在的人文因素。具备视觉冲击力的电影海报作品，在表现上应该具备四个潜质。首先，需要别具匠心的创新思维，新与旧之间的联系纽带应自然和谐，顺理成章又出乎人的意料之外。其次，应在遵循
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视觉秩序的同时，打破视觉平衡。视觉秩序体现设计元素之间的排列组合、空间关系，它应该清晰明确，层次分明，最终将观众的视觉注意力引导到海报设计的中心地带。打破视觉平衡，才能够具备实现视觉震撼的力量。再次，应该具备视觉张力。视觉张力通常是由元素间的矛盾在强化和调和对比中完成的，其差异对比存在于元素的组织、结构方式和元素的空间关系之中。最后要在人的内心产生一种微妙的情感代入。情感代入是任何艺术作品具备感染力的来源所在。领悟力和欣赏格调的高低上下，就取决于对创作者对表达的情感世界感知的多少。舞蹈、字画发生于形，音乐流动于声，美食腻化于味蕾，伟大的艺术作品往往是通过创作者与受众的情感共鸣的沟通桥梁，在潜意识里完成了跨越时空、语言的精神交流。要做到感同身受、身临其境，需要深刻理解设计主题，并对人的心理喜好、情感规律、文化背景有相当的认识才能够做到。如悲情催泪片《妈妈再爱我一次》海报中，父母之间的挣扎对峙、母子拥泣时母亲失神的扭头、孩童的稚嫩无助尽显于方寸之间，悲悯之情唤起了观众不可估量的母爱力量。大陆出品的《新妈妈再爱我一次》海报中，则只有父子坐在一隅的场景，孩子的张望与大人的纠结无声地融为一体，讲述着欲说还休的故事主旨。另外，电影海报在不同地域发行往往呈现出不同的版本，就是为了减免产生代入感的断裂缺失。从受众自身的精神世界中寻找切入点，是至关重要的。具有视觉冲击力是电影海报设计成功与否的关键。视觉冲击力是设计与人的互动效应，它也是“为人的设计”所应具备的设计条件之一。它有利于吸引观众的眼球，传达信息诉求，充分表达电影的主题、情节、思想，给人以深刻印象，使电影形象深入人心，增强人们对于影片观赏解读的强烈愿望。如经典电影《沉默的羔羊》的海报将一个色彩斑斓的飞蛾覆盖于的樱唇之上，惊悚的眼神，失色的面容区分开左右黑白两极，强烈的视觉冲击力将电影的故事本质挥洒得淋漓尽致，却又语焉不详，实现了将观众吸引进入剧场观影的经济目的。“视者能否被图形吸引、注视、欣赏和使用，是图形的意义能否被理解的前提，而图形的吸引力和持续力，全在于形象和形式及视者对意义的直觉。”
二、强化电影海报视觉冲击力的设计策略
1 对比衬托对比衬托是一种突出矛盾双方特点的表现手法，它把作品中双方各自性质、特点进行鲜明强烈的对比，在对比的同时更加凸显出表达内容主体的特质，使其形象更加鲜明。对比衬托的手法可以从双方的色彩、数量、量感、质感、构图、大小、虚实等多方面来进行，通过对比衬托手法的运用产生直入主题的效果，加强作品的表现力度及深度，给受众带来深刻的、饱含情趣的视觉感受。
电影《让飞》的海报采用羽毛和为设计元素，羽毛和形成了轻与重的量感对比，轻飘飘的羽毛托着沉重的在飞，给人无限的遐想和无尽的猜测。《别惹蚂蚁》电影海报采用人的手和蚂蚁的巨大体量对比来安排画面，观者在看到这个海报的时候第一眼看到一只大手，随着海报的视觉流程引导，顺着手往下看到了一只蚂蚁，不同的是这只蚂蚁没有被压死而是托住了人的手，由此“大”与“小”、“强”与“弱”之间的对比很容易引起观者的兴趣和好奇。
2 夸张表现
夸张是常用的艺术表现手法，即将形象的部分特点加以夸大和强调，以突出反映形象的本质，加强视觉效果，形成视觉冲击力。夸张手法的运用大多是把人们所熟知的或者是现实中的情景进行整理、合成的手法再创造。适度运用夸张，能够给人无限的想象力和表现空间。文学家高尔基指出“夸张是创作的基本原则”。通过这种来源于生活却高于生活的手法，对人们熟悉的素材进行新奇的变化，对设计元素进行重构，夸张其主要特点，以加深或者增大这种特征的表现力，容易引发奇想，产生意外的效果。摘自：本科毕业论文结论www.udooo.com